Das erwartet euch:
Unternehmen mĂśchten zusammen mit Creatorn ihre Markengeschichte teilen und dazu authentische, interessante Anzeigen erstellen, die bei der Zielgruppe gut ankommen und die Unternehmensergebnisse steigern.Â
Mithilfe des sogenannten Branded Contents kĂśnnen Marken also auf smarte Weise neue KundInnen gewinnen und ihren Einfluss an der Schnittstelle zwischen Kultur und Werbung verstärken. Gerade Facebook und Instagram bieten eine wichtige Ausgangsposition fĂźr Branded Content, da der Creator einen vertrauenswĂźrdigen Kontakt herstellt und im Idealfall bereits erste positive Erfahrungen mit dem Produkt erwähnt.Â
Wenn ein Creator beispielsweise ein Produkt eines Unternehmens in seiner Story bewirbt, kann er dieses Unternehmen als Business Partner markieren. Dadurch wird in der Story der Branded Content Tag „Bezahlte Partnerschaft mit ⌓ angezeigt. Somit ist es fĂźr User:innen ersichtlich, dass es sich bei der Story um eine WerbemaĂnahme handelt, durch die der Creator in irgendeiner Weise einen Ausgleich erhält (meist monetär). Wenn du mehr Ăźber uns als UGC- oder Facebook Agentur wissen willst, schau doch gerne auf unserer Webseite vorbei.
Im Folgenden geben wir dir detaillierte Informationen rund um Branded Content Ads.
Wie sieht Branded Content aus?
Branded Content Beiträge unterscheiden sich von den Anzeigen, die du auf Facebook oder Instagram siehst durch den Zusatz âBezahlte Partnerschaft mitâŚâ.
Was sind die Vorteile von Branded Content?
- Mit Branded Content kannst du die Zielgruppe beliebter Creator hervorragend erreichen.
- Du kannst deine Reichweite ßber die organische Zielgruppe hinaus erweitern, indem du die Anzeigen mit stärkerer Verbreitung und Targeting kombinierst. So kannst du die Effektivität deiner Branded Content-Kampagnen ßber Abonnenten, Kommentare und geteilte Inhalte hinaus messen.
- Mit Branded Content kannst du die Zielgruppe beliebter Creator hervorragend erreichen.
Wie wird Branded Content erstellt?
Branded Content Ads werden im Business Manager erstellt. Die einzelnen Schritte kĂśnnen sich je nach Art des markierten Branded Contents unterscheiden.Â
Aus Sicht des Unternehmens/Werbetreibenden:
Schritt 1: Genehmigungen fĂźr Branded Content
Gestatte einem Creator, dein Unternehmen in seinem Branded Content Beitrag zu markieren.Â
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- Gehe dazu in der Instagram-App zu den Einstellungen in deinem Business-Profil und wähle Unternehmen aus.
- Wähle Branded Content und aktiviere den Schieberegler âGenehmigung anfordernâ. So erhalten bestimmte Creator die Berechtigung, dein Unternehmen zu markieren. Die Option ist standardmäĂig aktiviert.
- Um einem Creator das Markieren deines Unternehmens zu ermĂśglichen, wähle âGenehmigte Kontenâ aus.
- Suche dort nach dem Instagram-Handle des Creators, mit dem du zusammenarbeiten mÜchtest, und wähle ihn aus.
- Nun kann der ausgewählte Creator dein Unternehmen in seinen Beiträgen markieren. Indem du ihnen diese Berechtigung erteilst, kÜnnen sie ihre Beiträge auch als Werbeanzeigen hervorheben.
WICHTIG! Wenn ein Creator einen Branded Content Beitrag erstellt und dein Unternehmen markiert, kann er auĂerdem die Option âBusiness Partner das Hervorheben gestattenâ auswählen. Dies sollte immer getan werden, denn erst dann kannst du seinen organischen Content als Werbeanzeige hervorheben. Â
Schritt 2: Anzeige erstellen
Wenn der Creator dein Unternehmen markiert und dir gestattet hat, diesen hervorzuheben, geht es so weiter:
- Nachdem du ein Kampagnenziel ausgewählt hast, kannst du auf Anzeigengruppenebene bei âPlatzierungenâ den organischen Beitrag als Werbeanzeige im Feed oder in der Story hervorheben.
- Auf Anzeigenebene erscheint dein Branded Content im Abschnitt âBestehenden Beitrag verwendenâ. Klicke darauf und anschlieĂend im Abschnitt Werbeanzeige auf âBeitrag auswählenâ.
- Navigiere zum Tab âBranded Contentâ. Wähle den Beitrag aus, den du hervorheben mĂśchtest. Hinweis: Du kannst organische Feed Beiträge als Anzeigen im Feed und in Storys verwenden. Andersherum kannst du aber organische Story Beiträge NUR als Story Ad und nicht im Feed hervorheben.
- Dir wird nun eine Vorschau deiner Werbeanzeige angezeigt. Mit Klick auf âBestätigenâ wird die Anzeige verĂśffentlicht.
Good to know:
Du kannst statische Bilder, Videos und Carousel Beträge als Branded Content Ads hervorheben. In Storys werden Erwähnungen mit @ nur unterstßtzt, wenn es sich dabei um Creator- oder Marken-Handles handelt. Storys kÜnnen allerdings Hashtags, Emojis und Sticker beinhalten. Es darf jedoch nur EIN interaktives Element vorkommen.
Reporting & Erfolgsmessung von Branded Content Ads
Ist die Werbeanzeige live, hast du Zugriff auf alle standardmäĂigen Reporting-Kennzahlen, wie beispielsweise den ROAS, Klicks, Impressionen, CTR und viele mehr.
Du kannst deine Werbeanzeige jederzeit neuen Target-Groups ausspielen und entsprechend die passende Zielgruppe definieren, um das maximale Potenzial aus der Kooperation mit dem Creator zu ziehen.
Facebook Marketing Agentur
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