Das erwartet euch
Dynamic Search Ads, kurz DSA, waren für viele Werbetreibende jahrelang ein fester Bestandteil für Google Ads. Gerade dann, wenn ihr große Websites, viele Unterseiten oder laufend neue Inhalte hattet, waren DSA ein praktischer Hebel, um zusätzliche Reichweite in der Google Suche zu gewinnen. Genau deshalb ist die aktuelle Nachricht so relevant: Google stellt DSA als eigenständige Funktion ein und überführt bestehende Setups ab September 2026 automatisch in AI Max für Suchkampagnen.
Das ist keine kleine technische Anpassung, sondern ein klarer Strategiewechsel. Google will weg von einzelnen Automatisierungsbausteinen und hin zu umfassenderen KI-gestützten Suchkampagnen. Nach Angaben von Google werden nicht nur DSA migriert, sondern auch automatisch erstellte Assets und das kampagnenweite Broad-Match-Setting in AI Max überführt. Neue DSA-Kampagnen lassen sich ab September 2026 nicht mehr neu anlegen, weder in Google Ads noch im Editor oder über die API.
Für euch heißt das: Wer heute noch stark auf DSA setzt, sollte sich nicht erst im September 2026 damit beschäftigen. Die Umstellung kommt ohnehin. Der Unterschied ist nur, ob ihr sie aktiv steuert oder ob Google sie für euch übernimmt. Genau hier liegt der springende Punkt.
Was ist AI Max überhaupt?
AI Max ist kein komplett neuer Kampagnentyp wie Performance Max. Es handelt sich um ein Funktionspaket für Suchkampagnen, das mehrere KI-gestützte Features bündelt. Google beschreibt AI Max als Weiterentwicklung klassischer Search Automation, weil nicht mehr nur Landingpages als Signal dienen, sondern zusätzlich Keywords, Anzeigentexte, URLs und Echtzeit-Signale zur Suchintention einbezogen werden.
Im Kern besteht AI Max aus drei zentralen Funktionen:
- Search Term Matching
Google erweitert eure Reichweite auf zusätzliche Suchanfragen, die ihr nicht explizit eingebucht habt. - Text Customization
Früher liefen ähnliche Funktionen unter automatisch erstellten Assets. Jetzt generiert Google Anzeigentitel und Beschreibungen noch dynamischer auf Basis eurer Website, eurer Anzeigen und eurer Keywords. - Final URL Expansion
NutzerInnen werden automatisch auf die aus Sicht von Google relevanteste Zielseite weitergeleitet, nicht zwingend auf die URL, die ihr ursprünglich hinterlegt habt.
Das klingt auf dem Papier effizient. Mehr Reichweite, mehr Relevanz, weniger manuelle Pflege. Genau das ist auch das Narrativ, das Google rund um AI Max spielt.
| Dynamic Search Ads (Legacy) | AI Max für Suchkampagnen | |
|---|---|---|
| Targeting |
Einfach
Basiert auf Landingpage-Targeting |
Fortgeschritten
Basiert auf Landingpages und Asset-basiertem Targeting, kombiniert mit Echtzeit-Signalen zur Suchintention |
| Creatives |
Statisch
Wird aus Website-Inhalten generiert |
Intent-basiert
Lernt aus bestehenden Anzeigen und Website-Inhalten, um Assets auf spezifische Suchanfragen zuzuschneiden |
| Kontrollen |
Minimal
Begrenzte Steuerungsmöglichkeiten, z. B. URL-Kontrollen |
Granular / Detailliert
Beinhaltet Brand-, Standort- und URL-Kontrollen sowie Text-Richtlinien |
| Reporting |
Begrenzt
Standard-Performance-Metriken |
Tiefergehend
Detaillierte Reports zu Assets und Suchbegriffen |
| Kampagnen-Setup |
Komplex
Targeting und Assets liegen in separaten Anzeigengruppen, was die Performance einschränken kann |
Vereinfacht
Keywords, Landingpages und Assets werden in einer Anzeigengruppe gebündelt, um die Performance zu maximieren |
Warum verabschiedet Google DSA?
Die offizielle Begründung von Google ist nachvollziehbar: Suchanfragen werden komplexer, länger und oft vielfältiger. Eine reine Orientierung an Landingpage-Inhalten reiche deshalb nicht mehr aus, um Suchintentionen präzise zu erfassen. AI Max soll diese Lücke schließen, indem zusätzlich Echtzeit-Signale und weitere Kampagnenelemente in die Ausspielung einfließen.
Kurz gesagt: DSA war für ein Suchsystem gemacht, das sich stärker an Website-Inhalten orientiert hat. AI Max ist dagegen auf eine Suchlogik ausgelegt, die Nutzerabsichten breiter erfasst und Signale in Echtzeit verarbeitet.
Das ist aus Google-Sicht konsequent. Aus Sicht vieler AdvertiserInnen ist die Lage aber etwas differenzierter. Denn DSA war zwar simpel, dafür aber auch vergleichsweise transparent. Ihr wusstet eher, was auf Basis eurer Website passiert. Mit AI Max steigt die Reichweite, aber gleichzeitig auch die Komplexität.
Welche Vorteile verspricht Google mit AI Max?
Google argumentiert sehr klar mit Performance. Bereits zum Start von AI Max im Mai 2025 kommunizierte das Unternehmen im Schnitt 14 Prozent mehr Conversions bei ähnlichem CPA beziehungsweise ROAS. Für Kampagnen mit stark exact- und phrase-lastigen Setups sprach Google sogar von typischen Steigerungen bis zu 27 Prozent.
In der neueren Mitteilung zur DSA-Ablösung ist Google vorsichtiger geworden. Dort heißt es, dass Suchkampagnen mit dem vollen AI-Max-Funktionsumfang im Durchschnitt 7 Prozent mehr Conversions bei ähnlichem CPA oder ROAS erzielen, verglichen mit Search Term Matching allein.
Spannend ist hier weniger die Prozentzahl selbst, sondern die Veränderung in der Kommunikation. Die ursprünglichen Erfolgswerte waren deutlich offensiver. Die aktuellere Formulierung wirkt vorsichtiger und realistischer. Das zeigt schon, dass Google AI Max inzwischen stärker im Markt verankert, aber auch kritischer beobachtet wird.
Weitere von Google hervorgehobene Vorteile sind:
- detailliertere Steuerungsmöglichkeiten
- Brand Controls
- Location Controls
- Text Guidelines
- bessere Einblicke in Suchbegriffe, Assets und Zielseiten
- konsolidierte Strukturen in einer Standard-Anzeigengruppe statt paralleler DSA- und Keyword-Logik
Gerade für Teams, die Effizienz und Skalierung suchen, kann das attraktiv sein. Wir als Performance Marketing Agentur sehen hier vor allem Potenzial für Accounts mit sauberem Tracking, stabilen Conversion-Daten und genug Volumen für belastbare Tests.
Wo liegt der Haken?
So spannend AI Max klingt, so wichtig ist der Reality-Check. Genau hier ist die Einordnung aus der Praxis entscheidend.
AI Max kann Reichweite und Automatisierung liefern, aber nur dann, wenn ihr die Kontrolle behaltet. In der Diskussion rund um das neue Setup werden vor allem Risiken wie Kontrollverlust, eine zu aggressive Reichweitenausweitung und unnötige Budgetverschwendung genannt, wenn Broad Match, Smart Bidding und Auto Assets ohne klare Leitplanken zusammenspielen.
Gleichzeitig gibt es auch kritische Einordnungen aus der Branche. Dabei wird darauf hingewiesen, dass unabhängige Tests teilweise deutlich schwächere Ergebnisse zeigen als das Erfolgsbild, das Google vermittelt. Genannt werden unter anderem eine hohe Anzahl eingeblendeter Suchanfragen ohne Conversion sowie schwächere ROAS-Werte im Vergleich zu klassischeren Match Types. Sie machen vor allem eines deutlich: AI Max ist kein Selbstläufer.
Was passiert konkret ab September 2026?
Google kommuniziert eine zweistufige Umstellung:
Phase 1: Freiwillige Upgrades
Bereits jetzt rollt Google Upgrade-Tools aus. DSA NutzerInnen können historische Einstellungen und Daten in neue Standard-Anzeigengruppen überführen. Für andere betroffene Legacy-Funktionen erscheinen Hinweise direkt in der Google Ads Oberfläche.
Phase 2: Automatische Migration
Ab September 2026 werden verbleibende berechtigte Kampagnen automatisch auf AI Max umgestellt. Gleichzeitig endet die Möglichkeit, neue DSA-Kampagnen anzulegen. Google will alle betroffenen Upgrades bis Ende September 2026 abgeschlossen haben.
Für frühere DSA-Kampagnen bedeutet das konkret:
- dynamische Anzeigengruppen werden in Standard-Anzeigengruppen überführt
- Search Term Matching, Text Customization und Final URL Expansion werden aktiviert
- bestehende URL-Kontrollen bleiben erhalten
Das ist wichtig, weil ihr eure Struktur danach nicht mehr so denken könnt wie früher. Wer bisher DSA als separate Ergänzung zu Keyword-Setups genutzt hat, muss Search-Kampagnen strategisch neu betrachten.
Das solltet ihr jetzt tun?
1. Prüft, wo DSA in eurem Account überhaupt noch aktiv ist
Viele Konten haben historische DSA-Setups, die im Alltag kaum noch Beachtung finden. Genau diese Kampagnen werden schnell übersehen.
2. Testet AI Max kontrolliert
Startet nicht gleich im ganzen Account. Legt Testbereiche fest, in denen ihr genügend Daten sammelt, ohne euer gesamtes Setup zu riskieren. Dieser Punkt wird auch in der Praxisanalyse von Uppercut betont.
3. Nutzt Brand Controls und URL Controls
Je mehr Automatisierung ihr Google gebt, desto wichtiger werden saubere Grenzen. Brand- und URL-Steuerung gehören deshalb nicht auf die Vielleicht-Liste, sondern auf die Pflichtliste.
4. Bewertet nicht nur Reichweite, sondern echte Profitabilität
Mehr Suchanfragen und mehr Impressionen sind nett. Entscheidend bleiben Conversion-Wert, CPA, ROAS und Lead-Qualität.
5. Behaltet Suchbegriffe, Assets und Zielseiten im Blick
Google hat die Reporting-Möglichkeiten für AI Max ausgebaut. Nutzt diese Reports aktiv und trennt euch konsequent von allem, was nur Reichweite, aber keine relevante Leistung bringt.
6. Plant die Migration vor September 2026
Wer früh umstellt, behält mehr Kontrolle. Genau dazu rät Google selbst. Automatische Upgrades spiegeln zwar alte Einstellungen, sind aber nicht automatisch optimal für eure Geschäftsziele.
Unser Fazit: AI Max braucht klare Kontrolle
Mit AI Max treibt Google die Automatisierung in Suchkampagnen weiter voran. Für euch bedeutet das vor allem eins: DSA verschwindet, KI-gestützte Steuerung wird zum neuen Standard.
Ob das am Ende wirklich bessere Ergebnisse bringt, hängt aber stark von eurem Setup ab. AI Max kann Potenzial liefern, braucht aber klare Leitplanken, sauberes Tracking und eine kritische Auswertung.
Wir als Performance Marketing Agentur würden den Wechsel deshalb nicht einfach laufen lassen, sondern aktiv begleiten, testen und steuern. So holt ihr aus der Umstellung mehr heraus, statt euch später von den Ergebnissen überraschen zu lassen.
FAQ
Was bedeutet RIP DSA bei Google Ads?
Das bedeutet, dass Dynamic Search Ads als eigenständige Funktion eingestellt werden. Ab September 2026 werden berechtigte DSA-Kampagnen automatisch auf AI Max für Suchkampagnen umgestellt.
Ist AI Max ein neuer Kampagnentyp?
Nein. AI Max ist kein eigener Kampagnentyp, sondern ein KI-gestütztes Funktionspaket für bestehende Suchkampagnen. Es bündelt Search Term Matching, Text Customization und Final URL Expansion.
Wann endet DSA endgültig?
Google hat angekündigt, dass ab September 2026 keine neuen DSA-Kampagnen mehr erstellt werden können. Die automatische Migration betroffener Kampagnen soll bis Ende September 2026 abgeschlossen sein.
Welche Vorteile verspricht Google durch AI Max?
Google nennt vor allem diese Vorteile:
- mehr relevante Suchanfragen erreichen
- bessere Anzeigentexte durch KI-Unterstützung
- passendere Zielseiten durch Final URL Expansion
- granularere Steuerung über Brand-, Location- und Text-Controls
- zusätzliche Reporting-Insights für Suchbegriffe, Assets und URLs
Ist AI Max automatisch besser als DSA?
Nicht zwingend. Google kommuniziert positive Durchschnittswerte, aber externe Analysen und Praxiserfahrungen zeigen, dass die Ergebnisse je nach Setup stark schwanken können. Entscheidend sind sauberes Tracking, klare KPIs, aktive Steuerung und ein belastbarer Testvergleich.
Was sollten Werbetreibende jetzt konkret tun?
Am sinnvollsten ist dieses Vorgehen:
- bestehende DSA-Kampagnen identifizieren
- AI Max zuerst kontrolliert testen
- Brand Controls und URL Controls sauber setzen
- Suchbegriffe, Assets und Zielseiten regelmäßig prüfen
- Profitabilität statt nur Reichweite bewerten
- die Migration vor September 2026 aktiv vorbereiten
Eignet sich AI Max auch für kleinere Werbebudgets?
Grundsätzlich ja, aber mit Vorsicht. Gerade bei kleineren Budgets können Fehlstreuungen schneller teuer werden. Deshalb solltet ihr AI Max zunächst in klar abgegrenzten Testkampagnen einsetzen und die Ergebnisse eng überwachen.
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Jasmin ist Werkstudentin im Bereich Social Media. Social Media ist ihr zweites Zuhause und mit dem richtigen Gespür für aktuelle Trends sowie Social Media Marketing unterstützt sie bei der Außendarstellung von ZweiDigital.
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