Facebook Benchmarks CPM, CPC, CTR April 2024

Du bist auf der Suche nach einer validen Datengrundlage, um die Kosten bzw. den Erfolg deiner zuk√ľnftigen Kampagnen bestimmen zu k√∂nnen, hast aber keine Idee woher du sie bekommen sollst? Wir geben dir Richtwerte an die Hand, um schnell und einfach zu messen, wie deine Facebook Werbeanzeigen performen!

Das erwartet euch:

Performance messen mit aktuellen Benchmarks

Wie gut performen meine Facebook Werbeanzeigen wirklich? 
Ist die Performance meiner Facebok Ads gut? 
Wie messe ich den Erfolg meiner Meta Ads? 
Sollte ich meine Facebook Ads weiterhin optimieren? 

Um diese Fragen zu beantworten, bietet es sich an, die wichtigsten Facebook Benchmarks zu kennen und zu wissen, in welchem Bereich sie sich bewegen. So habt ihr Werte an denen ihr euch orientieren k√∂nnt und die euch verraten, wie gut eure Facebook Ads wirklich performen! Mit unseren Durchschnittswerten habt ihr einen Vergleichsma√üstab,¬†an dem ihr euch immer orientieren k√∂nnt, um festzustellen ob eure Facebook Werbeanzeigen √ľberdurchschnittlich gut oder schlecht performen oder genau im Durchschnitt liegen. Die durchschnittlichen Werte f√ľr den CPM, dem CPC und der CTR geben euch Aufschluss.
In diesem Blogbeitrag haben wir euch¬†aktuelle¬†und¬†verl√§ssliche¬†Zahlen grafisch aufbereitet, damit ihr nicht im Dunkeln tappen m√ľsst und schnell und einfach eure Performance mit dem Durchschnitt vergleichen k√∂nnt.

Aktuell
, weil die Grundlage dieser Diagramme täglich aktualisiert wird.
Verlässlich, weil diese Daten dem Median all unserer KundInnen (>100) und somit einer sehr großen Datenbasis entsprechen.

Wir betreuen aktuell auf Meta bzw. auf Facebook und Instagram ca. 60% Umsatz- und 30% Leadkampagnen. Die restlichen 10% sind Mixed Kampagnen, wie z.B. Traffic- oder Brandkampagnen, die keinen Conversion-Fokus innehaben und deswegen aus der Berechnung herausgenommen wurden. 

Facebook CPM ‚Äď aktuelle Benchmarks

Was ist der CPM und wie wird er berechnet?

Der CPM (Cost-per-Mille) ist im allgemeinen Sinne eine Abrechnungsmethode in der Medienwerbeplanung. Er taucht traditionell auch unter den Begriffen Tausend-Kontakt-Preis (TKP) oder Cost-per-Thousand (CPT) in verschiedenen Medien bzw. Werbeplatzierungen auf. Man spricht also von dem Preis, den der Werbetreibende zahlt, um 1000 potenzielle Kunden/Interessenten zu erreichen. Die Berechnung setzt sich wie folgt zusammen:

Facebook CPM Berechnung Benchmarks

In der Facebook/Instagram-Welt spricht man von einem Brutto-CPM, da hier die Impressionen als Berechnungsgrundlage genommen werden. Die Impressionen beschreiben alle Sichtkontakte, die die jeweilige Zielgruppe mit den Anzeigen hatte. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass ein User eine Anzeige auch mehrmals gesehen haben kann.

Der Netto-CPM wird demnach mit einmaligen Sichtkontakten berechnet. Bei Facebook spricht man hier von der ‚ÄěReichweite‚Äú, die die Ausspielung an unterschiedliche User beschreibt.

 

Mit welchem CPM-Wert kann ich kalkulieren?

Bei unserer Auswertung liegt der CPM im Durchschnitt bei ca. 6 ‚ā¨. In der Weihnachtszeit ist definitiv mit einem Anstieg der Kosten um 10-15% zu rechnen. Dies ist je nach Konkurrenz und Branche unterschiedlich und stellt lediglich einen kalkulierf√§higen Wert dar. Andersherum kann man in ruhigen Phasen einen R√ľckgang des Werts beobachten. Viele Unternehmen schalten beispielsweise zwischen den Jahren und die erste Januarwoche ihre Werbeanzeigen ab oder reduzieren sie.¬†

Facebook CPC ‚Äď aktuelle Benchmarks

Was ist der CPC und wie wird er berechnet?

Der CPC ist eine weitere Abrechnungsmethode in der Medienwerbeplanung. Er taucht auch oft unter den Begriffen Pay-per-Click (PPC) oder dem deutschen Pendant Kosten-pro-Klick auf. Man spricht also von dem Klickpreis, den der Werbetreibende zahlt, wenn ein potenzieller Kunde/Interessent eine Anzeige klickt. Die Berechnung ergibt sich wie folgt:

Berechnung CPC ZweiDigital Facebook Benchmarks

In der Facebook/Instagram-Welt ist der CPC ein sehr guter Indikator daf√ľr, wie stark umk√§mpft eine definierte Zielgruppe bzw. wie stark der Bieterwettbewerb um die jeweiligen Werbepl√§tze ist. Dies ist nicht zuletzt auch von dem Marktumfeld (hoher oder niedriger Wettbewerb) und dem beworbenen Inhalt (hohe oder niedrige Relevanz) abh√§ngig.
Einen Klick f√ľr einen potenziellen Hauskauf ist schwieriger (und teurer) zu generieren als f√ľr den neusten Lippenstift von Douglas. Facebook unterscheidet im Backend zwischen Klicks (alle) und Link-Klicks, letzteres ist die f√ľr uns relevante Kennzahl.
Klicks (alle) enthalten unter anderem die Klicks auf den ‚ÄěGef√§llt mir‚Äú-Button, die Kommentare, den Share-Button usw. und verf√§lschen so das echte Klick-Ergebnis.

Mit welchem CPC-Wert kann ich kalkulieren?

In dem oben abgebileten Diagramm kannst du sehen, wie sich der CPC-Wert auf Facebook im Jahr 2022 entwickelt hat und so ein Gesp√ľr f√ľr Ihre Kalkulation entwickeln. Es ist zu erkennen, dass sich der durchschnittliche CPC-Wert bei Werten um 0,40 ‚ā¨ bewegt. Um die Weihnachtszeit ist auch hier mit einem Anstieg zu rechnen, da in dieser Zeit die meisten Unternehmen Ads schalten und es entsprechend schwieriger ist, einen Klick bei der Zielgruppe zu ergattern.

Facebook CTR ‚Äď aktuelle Benchmarks

Was ist die CTR und wie wird sie berechnet?

Die CTR (Click-Through-Rate) ist eine Leistungskennzahl, die die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige im Vergleich zur Anzahl der Impressionen misst. Um die Effektivität und die Relevanz einer Online-Marketing-Kampagne zu messen, wird sie oft als aussagekräftige Kennzahl angewendet und in Vergleich zu anderen Kampagnen gesetzt.
Die Berechnung ergibt sich wie folgt:

Die Facebook CTR sagt im Wesentlichen aus, wie ‚Äěcatchy‚Äú eine Anzeige, eine Anzeigengruppe oder eine Kampagne f√ľr die jeweilige Zielgruppe ist. Das hei√üt, je h√∂her bspw. der Mehrwert f√ľr den Endkunden (Facebook-User) und dieser klar ersichtlich ist, desto h√∂her ist die Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf die jeweilige Anzeige.

Wenn eure Anzeige bspw. 100 Impressionen erzielt hat und zehn Personen darauf klicken, beträgt eure CTR 10 %. Desto höher die CTR umso besser, denn sie zeigt, dass eure Werbeanzeigen erfolgreich und interessant sind und die NutzerInnen so sehr ansprechen, dass sie die Ads sogar anklicken. 

Mit welchem CTR-Wert kann man kalkulieren?

In dem obenstehenden Diagramm kannst du sehen, wie sich der CTR-Wert auf Facebook im Jahr 2022 entwickelt hat und so ein Gesp√ľr f√ľr deine Kalkulation entwickeln.¬†Die Performance der CTR ist stark davon abh√§ngig, wie gut du deine Zielgruppe bestimmst und ansprichst, lag 2022 im Schnitt aber bei ca. 1,50 %.

 

Facebook Ads Agentur

Als Facebook Ads Agenur ist Social Media Performance Marketing auf Meta unsere St√§rke. Den meisten unserer KundInnen bieten wir Komplettbetreuung an. Das hei√üt von Kampagnen-Strategie, √ľber Bild-, Video-Ads und Animationen, Erstellung von User Generated Content (UGC) sowie Beratung basierend auf unseren individuellen Reportings unterst√ľtzen wir bei jedem Step. Wir sind Meta Business Partner und z√§hlen zu den f√ľhrenden Agenturen in DACH.¬†

Unsere Meta Blueprint zertifizierten KampagnenmanagerInnen helfen dir, dein Facebook Marketing auf das n√§chste Level zu bringen. Gerne unterst√ľtzen wir euch auch im Performance Marketing auf anderen Plattformen wie LinkedIn, TikTok, Pinterest und Google. Klickt euch durch unsere Ads und kontaktiert uns f√ľr ein unverbindliches Audit ‚Äď wir nehmen all eure Aktivit√§ten genauer unter die Lupe und schlagen euch entsprechend eine Zusammenarbeit vor!¬†

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Tobias

Tobias¬†ist Head of B2B und unser digitaler Stratege. Er wei√ü genau, worauf es bei einem Online-Auftritt ankommt. Mit einem Gesp√ľr f√ľr Webdesign, sowie einem Faible f√ľr Zahlen und B2B Performance Marketing, begleitet er auf dem Weg in die Digitalisierung.

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