Mal ehrlich: Wenn ihr durch LinkedIn scrollt, wann habt ihr bei einer Anzeige zuletzt gedacht: „Stockfoto, nice!”? Dass Stockfotos im Social-Ads-Game nicht die erste Wahl sind, wissen wir inzwischen alle. Eigene Aufnahmen, KI-generiertes Material oder Illustrationen sollten immer Vorrang haben.
Im stressigen Arbeitsalltag bleiben ausgiebige Produkt-Shoots oder ewige Feedbackschleifen aber oft auf der Strecke, und am Ende landet ihr doch wieder beim Stock-Material. Genau hier habt ihr auf LinkedIn einen Hebel: Eine kleine Bewegung, ein CTA, der sich aufbaut, oder eine kontinuierliche Einblendung der Informationen werten jedes Stockfoto enorm auf. Mit LinkedIn GIF Ads holt ihr euch in wenigen Sekunden die Aufmerksamkeit eurer Zielgruppe und steigert das Engagement.
Deshalb werden LinkedIn GIF Ads gerade für B2B-Marketer immer spannender. Als LinkedIn Ads Agentur empfehlen wir allen unseren KundInnen, mit LinkedIn GIF Ads zu arbeiten.
Warum solltet ihr LinkedIn GIF Ads nutzen?
Neben der organischen Content-Strategie lohnt es sich, GIFs auch im Paid-Bereich zu etablieren. Dafür gibt es 5 einfache Gründe:
- Höhere Aufmerksamkeit: Auf LinkedIn sind wir starre Bilder und Stockmaterial beinah schon gewohnt. Sobald ihr Bewegung einbindet, könnt ihr die Zielgruppe überraschen. Die Bewegung stoppt das typische Doom-Scrollen der UserInnen, und euer Content fällt sofort auf.
- Besseres Storytelling: Mit kurzen Bewegtbildern bringt ihr eure Themen in wenigen Sekunden auf den Punkt. Ein Vorher-Nachher-Effekt, ein kurzer Produkt-Loop oder ein animiertes Logo reichen dafür oft schon aus.
- Höheres Engagement: Von anderen Plattformen wie Instagram und Facebook kennen wir es aus unserer Arbeit als Meta Agentur schon: Bewegtbild performt oft besser als statische Anzeigen. Mehr Engagement, längere Verweildauer, mehr Klicks. Das wollen wir uns natürlich auch im Paid-Bereich auf LinkedIn zunutze machen.
- Geringere Produktionskosten: Ein GIF zu erstellen, ist kaum aufwendiger als ein PNG oder JPG für eure Anzeige. Selbst mit kostenlosen Tools wie Canva baut ihr schnell ein Bewegtbild und exportiert es für LinkedIn. Im Vergleich zur Video-Ad seid ihr damit deutlich günstiger und schneller unterwegs.
- Mobile-friendly: Die Devise „mobile first” wird im Online-Marketing rauf und runter gebetet, also greifen wir sie hier natürlich auch auf. GIFs funktionieren auch im Feed der LinkedIn App und in der mobilen Version der Website. Dank kleiner Datei und sofortigem Start läuft das Format schnell, ohne Ton und ruckelfrei, sofern der Empfang mitspielt.
GIFs als Ads für den B2B-Bereich
Gerade im B2B-Bereich sind viele LinkedIn-Anzeigen eher nüchtern und statisch. Mit LinkedIn GIF Ads hebt ihr euch positiv ab, ohne den Aufwand eines ganzen Videos. Manchmal ist ein kleiner animierter Twist genau das, was eurer Kampagne für mehr Engagement und Klicks noch fehlt.
So erstellt ihr LinkedIn GIF Ads im Campaign Manager
Jetzt, wo klar ist, warum ihr sofort mit GIFs loslegen solltet, zeigen wir euch, wie ihr sie auf LinkedIn einsetzt.
Auf LinkedIn gilt: Für jede Single Image Ad könnt ihr genauso gut ein GIF hinterlegen. Beim Format orientiert ihr euch an den Vorgaben für JPGs und PNGs.
- Empfohlenes Seitenverhältnis: 1:1 (quadratisch), 1,91:1 (horizontal) oder 1:1,91 (vertikal). Die vertikale Variante wird nur im mobilen Feed ausgespielt.
- Einleitungstext: maximal 150 Zeichen. Der Rest wird abgeschnitten, und UserInnen müssen auf „Mehr anzeigen” klicken.
- Kampagnenziele: Brand Awareness, Website-BesucherInnen, Engagement, Lead-Generierung, Website-Conversions und interessierte KandidatInnen. Gerade für Social Recruiting sind GIFs ein echter Hingucker in Stellenanzeigen.
- Dateigröße: maximal 100 MB
Wichtig: Auf LinkedIn spielen Carousel Ads und Video Ads keine animierten GIFs aus. Das Single-Image-Format ist also eure Spielwiese.
4 Tipps für die Erstellung von LinkedIn GIF Ads
Bei der Erstellung von GIFs für LinkedIn halten wir uns an ein paar Leitplanken:
- Short and simple: Für die Botschaft eures Produkts oder eurer Dienstleistung braucht ihr nur wenige Sekunden, 2–4 reichen oft völlig aus. Auch die Bewegung muss kein ausladender Film sein. Ein pulsierender Button oder ein Textfeld, das sich aufbaut, genügt schon, um die Aufmerksamkeit zu binden.
- Kernbotschaft sofort sichtbar machen: Bei LinkedIn Ads entscheidet sich in wenigen Sekunden, ob sich NutzerInnen vom Angebot angesprochen fühlen. Wartet also nicht zu lange mit eurer Kernbotschaft, sonst ist die Zielgruppe schon weitergescrollt.
- Euer Branding subtil einbauen: Keine Sorge, euer Logo und Claim finden auf jeden Fall Platz im Design. Bei LinkedIn-Anzeigen seht ihr außerdem immer das Profilfoto des Werbetreibenden. Ihr dürft das Branding im GIF also ruhig etwas zurückhaltender gestalten.
- Testen, testen, testen! Statics und GIFs sind nur zwei von vielen Möglichkeiten, eure Angebote darzustellen. Welche am besten funktioniert, finden wir mit unserem systematischen Angle-Testing heraus. Schaut es euch gerne mal an.
- Jetzt mit GIFs auf LinkedIn loslegen
GIFs sind für LinkedIn-Werbung ein unterschätztes Tool, wenn es um Scroll-Stopping Content geht. Ihr bringt Bewegung in den Feed, ohne gleich ein Video produzieren zu müssen.
Wenn ihr also eure nächste LinkedIn-Kampagne plant, nehmt GIFs mit in die Planung. Vielleicht ist es ja genau die kleine Bewegung, die den Daumen eurer Zielgruppe stoppt und sie als potenziellen Lead auf eure Website holt.
Fazit: LinkedIn GIF Ads bringen Bewegung in euren B2B-Feed
LinkedIn GIF Ads sind eine der einfachsten Möglichkeiten, eure Anzeigen aus der Masse statischer Bilder hervorzuheben. Mit wenig Aufwand macht ihr aus einem Stockfoto ein Creative, das den Scroll stoppt und eure Zielgruppe zum Klicken bringt.
GIF Ads kosten euch in der Auktion nicht mehr als normale Bildanzeigen. Der einzige Mehraufwand liegt in der Erstellung und der hält sich mit Tools wie Canva in Grenzen.
Ihr wollt LinkedIn GIF Ads in eure nächste Kampagne einbauen, wisst aber nicht, wo ihr anfangen sollt? Als Performance Marketing Agentur unterstützen wir euch gerne von der Creative-Idee bis zur Auswertung.
FAQ
Kann ich GIFs auf LinkedIn in Anzeigen nutzen?
Ja. GIFs könnt ihr in jeder Single Image Ad hinterlegen. Achtet nur auf den Dateityp .gif und darauf, dass eure Datei nicht größer als 100 MB ist. In Carousel- und Video-Ads funktionieren animierte GIFs dagegen nicht.
Welches Format muss ein GIF im LinkedIn Ads Manager haben?
Hier gelten die gleichen Vorgaben wie für eine klassische Single Image Ad:
- 1,91:1 (horizontal, Ausspielung auf Desktop und Mobil)
- 1:1 (quadratisch, Ausspielung auf Desktop und Mobil)
- 1:1,91 (vertikal, Ausspielung nur Mobil)
Wie lang darf ein GIF für LinkedIn Ads sein?
Maximal 250 Frames. LinkedIn rechnet hier nicht in Sekunden, sondern in Einzelbildern. Das klingt nach viel, ist aber schneller erreicht, als man denkt. Bleibt am besten bei 2–4 Sekunden und reduziert die Framerate auf etwa 12–15 Bilder pro Sekunde. Das reicht für eine flüssige Bewegung und schont die Dateigröße.
Mein GIF ist zu groß, was kann ich tun?
Keine Panik, das passiert selbst den Profis. Mit diesen Kniffen bekommt ihr euer GIF unter die 100 MB:
- Weniger Frames bzw. eine niedrigere Framerate wählen
- Die Farbpalette reduzieren
- Die Pixelmaße anpassen, z. B. auf 1200 x 1200 Pixel
- Nur einzelne Elemente animieren und den Rest statisch lassen
- Die Datei mit Tools wie Canva, Photoshop oder ezgif komprimieren
GIF oder Video-Ad, was ist besser?
Das hängt davon ab, was ihr erreichen wollt. GIFs sind schnell produziert, günstig und perfekt, um mit einer kleinen Bewegung den Scroll-Stopp zu erzeugen. Wollt ihr eine längere Geschichte erzählen, mit Ton arbeiten oder später Video-ZuschauerInnen retargeten, führt kein Weg an der Video-Ad vorbei. Unsere Empfehlung: Testet beides und lasst die Zahlen entscheiden.
Kosten GIF Ads mehr als statische Anzeigen?
Nein. GIFs laufen als ganz normale Single Image Ads und unterliegen damit derselben Auktion und Gebotslogik wie eure JPGs oder PNGs. Mehrkosten entstehen höchstens bei der Erstellung, und die halten sich mit Tools wie Canva in Grenzen.
Wie finde ich heraus, ob mein GIF besser performt als ein statisches Bild?
Nehmt dasselbe Motiv einmal statisch und einmal animiert und lasst beide Varianten in derselben Kampagne gegeneinander laufen. Schaut euch dann CTR, Engagement-Rate, CPC und eure Conversions an. Gebt dem Test genug Zeit und Impressionen, bevor ihr ein Urteil fällt. Wie wir solche Tests systematisch aufsetzen, zeigen wir euch in unserem Beitrag zum Angle-Testing. Beschriftet eure Ads idealerweise mit GIF im Namen, damit ihr eine Abgrenzung zu den bestehenden Single Image Ads habt und es mit Filtern oder Tools detailliert auswerten könnt.
Worauf muss ich bei GIFs in puncto Barrierefreiheit achten?
Bewegung ist toll, aber bitte mit Maß! Vermeidet schnelles Blinken oder Flackern, also mehr als drei Wechsel pro Sekunde. Das kann für manche UserInnen unangenehm oder sogar gesundheitlich problematisch sein. Achtet außerdem auf ausreichend Kontrast und darauf, dass eure Kernbotschaft auch ohne Animation verständlich bleibt.
Worauf muss ich beim Export von GIFs für LinkedIn achten?
Beim Export entscheidet sich, ob euer GIF im Feed sauber läuft oder als ruckeliges Pixelbild endet. Diese Punkte solltet ihr im Blick behalten:
- Richtiges Dateiformat: Exportiert wirklich als .gif. Canva schlägt bei animierten Designs gerne MP4 vor, das landet dann aber im Video-Format und nicht in eurer Single Image Ad.
- Endlosschleife aktivieren: Stellt die Wiederholung auf „Unbegrenzt“ (in Photoshop z. B. unter „Wiederholungsoptionen“). Sonst bleibt euer GIF nach einem Durchlauf einfach stehen.
- Passende Pixelmaße: Exportiert direkt im richtigen Seitenverhältnis, z. B. 1200 x 1200 Pixel (1:1) oder 1200 x 628 Pixel (1,91:1). So schneidet LinkedIn nichts ungewollt ab.
- Frames und Dateigröße prüfen: Maximal 250 Frames sind erlaubt. Werft vor dem Upload einen Blick auf die Dateigröße und reduziert bei Bedarf Framerate oder Farbpalette.
- Schrift lesbar halten: GIFs arbeiten mit maximal 256 Farben. Sehr dünne Schriften oder feine Farbverläufe können dadurch ausfransen. Setzt lieber auf kräftige Schriften und klare Flächen.
- Ersten Frame mitdenken: Startet nicht mit einem leeren Bild. Eure Kernbotschaft sollte schon im ersten Frame zu sehen sein.
Unser Tipp: Ladet das GIF vor dem Livegang einmal im Campaign Manager hoch und checkt die Vorschau auf Desktop und Mobil.
