Das erwartet euch:
Als Social Ads Agentur haben wir euch hier alle aktuellen Nutzerzahlen der wichtigsten Social Media Plattformen in einem Blogbeitrag zusammengefasst. Viel Spaß beim Entdecken!
Entwicklung der weltweiten Social Media Nutzerzahlen
Als Meta Ads Agentur haben wir uns die weltweite Entwicklung der Nutzerzahlen auf LinkedIn, TikTok, Twitter/X, Pinterest, Facebook und Instagram mal genauer angesehen. Im Video seht ihr, wie sich die Zahlen vom Gründungsjahr bis heute verändert haben. Besonders beeindruckend ist das rasante Wachstum von TikTok, das im Vergleich zu den anderen Plattformen viel später gestartet ist und trotzdem schon ganz vorne mitmischt. Die Auswertung basiert auf weltweiten Nutzerzahlen und schließt mit den neuesten Daten aus 2025 ab.
Die Social-Media-Plattform mit den meisten NutzerInnen ist nach wie vor Facebook – mit über 3 Milliarden aktiven NutzerInnen weltweit. Instagram folgt mit 3 Milliarden NutzerInnen auf Platz 2. TikTok liegt dicht dahinter auf Rang 3 mit beeindruckenden 1,9 Milliarden NutzerInnen. Damit kommen zwei der stärksten Plattformen aus dem Hause Meta – ein Grund mehr für Unternehmen, sich intensiver mit Meta Ads auseinanderzusetzen!
Aktuelle Facebook Nutzerzahlen
Facebook zeichnet sich mittlerweile durch eine immer älter werdende Nutzergruppe auf. Unter den jüngeren Zielgruppen verliert das Netzwerk zunehmend an Relevanz. So sind Berichten zufolge nur noch 36 % der 16- bis 19-Jährigen auf Facebook angemeldet, 2017 waren es noch fast 70 %. Facebook Nutzer sind nun im Schnitt 33 Jahre alt. Die Gesamtzahl der Nutzer sinkt dabei zunehmend von Jahr zu Jahr.
Stand Februar 2025 hat Facebook weltweit 3,07 Milliarden monatlich aktive Nutzer, wovon 400 Millionen der monatlich aktiven Nutzer aus Europa kommen.
Von den 3,07 Mrd. NutzerInnen nutzen 2,09 Milliarden Menschen weltweit Facebook täglich. In Europa sind es derzeit 303 Millionen tägliche Nutzer.
2018 verzeichnete Facebook in Deutschland 32,4 Millionen aktive NutzerInnen. Die Zahl hat leicht zugenommen und liegt laut Stand Juli 2025 bei 32,9 Millionen aktiven NutzerInnen. Von diesen aktiven NutzerInnen sind 23 Millionen (Mai 2023) täglich auf Facebook unterwegs.
Aktuelle Instagram Nutzerzahlen
Im Vergleich zu Facebook zeichnet sich Instagram durch eine vorwiegend jüngere Zielgruppe aus, ein Großteil der Nutzer ist zwischen 18 und 24 Jahren alt. Das soziale Netzwerk lebt von ausgefallenen Bildern und Videos, Text spielt hier nur eine sehr untergeordnete Rolle. Werbemittel auf Instagram müssen also vor allem visuell überzeugen können.
Nach aktuellen Berichten (September 2025) hat Instagram weltweit drei Milliarden monatlich aktive (MANs) NutzerInnen und 500 Millionen täglich aktive NutzerInnen (TANs) (Stand Oktober 2022). Somit konnte die Plattform seit der letzten offiziellen Mitteilung im Oktober 2022, in der die Zwei-Milliarden-Marke geknackt wurde, einen Zuwachs von einer Milliarde NutzerInnen aufweisen. Das entspricht einem durchschnittlichen Zuwachs von ca. 28,5 Millionen NutzerInnen pro Monat. Die drei Milliarden MANs machen Instagram zum drittgrößten sozialen Netzwerk weltweit.
In Europa gibt es 450 Millionen monatlich aktive NutzerInnen (Stand Q1/24), während es in Deutschland 47,2 Millionen Menschen sind (Stand Juli 2025).
Die gesamte Meta-Familie (WhatsApp, Facebook, Instagram und Threads) zählte im September 2025 3,48 Mrd. täglich aktive NutzerInnen.
Aktuelle TikTok Nutzerzahlen
Das chinesische Videoportal TikTok ist, im Vergleich zu den anderen sozialen Netzwerken, noch sehr jung am Markt. Es löste August 2018 das Portal musical.ly ab, und gehört seit dem zu den am schnellsten wachsenden mobilen Apps. Die Nutzergruppe ist derer von Instagram sehr ähnlich, aber tatsächlich nochmal etwas jünger. So sind über 40 % der Nutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt.
Aktuell verzeichnet das soziale Netzwerk 1,87 Milliarden NutzerInnen und 1,59 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (Stand März 2025). Davon kommen 200 Millionen Nutzer aus Europa. In Deutschland nutzen 25,7 Millionen Menschen TikTok, in Österreich sind es 2,5 Millionen und in der Schweiz 2,2 Millionen. Das entspricht fast einem Viertel der Bevölkerung in Deutschland, Österreich und der Schweiz, laut aktuellem Stand aus September 2025.
Aktuelle Pinterest Nutzerzahlen
Pinterest lässt sich am einfachsten als Online-Pinnwand für Bilder und Videos beschreiben. Nutzer erstellen virtuelle Pinnwände, an denen sie Postings zu ihren Hobbys, Leidenschaften und Interessen anpinnen. Diese können dann von anderen Nutzern kommentiert und ebenfalls angepinnt werden. User nutzen Pinterest vor allem, um sich inspirieren zu lassen.
Pinterest gehört, zumindest was die Nutzerzahlen betrifft, eher zu den Underdogs der sozialen Netzwerke, sollte aber dennoch in seiner Werbewirkung nicht unterschätzt werden. Die Zahl der monatlich aktiven NutzerInnen von Pinterest ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen und beläuft sich laut Stand Juli 2025 auf 578 Millionen. Die Nutzerzahlen für Deutschland werden nicht offiziell kommuniziert, belaufen sich Schätzungen zufolge aber auf circa 16 Millionen monatlich aktive NutzerInnen.
Aktuelle Threads Nutzerzahlen
Threads ähnelt in seiner Grundfunktion stark Twitter, legt jedoch einen stärkeren Fokus auf textbasierte Diskussionen und Community-Engagement. Die Plattform dient vor allem dem informellen Austausch und der Interaktion mit Gleichgesinnten, Marken oder Kreativen. Werbung kann hier gezielt auf interessenbasierte Gruppen und Trends ausgerichtet werden, wodurch sich Threads besonders für Marken eignet, die authentische und dialogorientierte Kampagnen im B2C-Bereich platzieren möchten
Im August 2025 gab Meta bekannt, dass Threads es geschafft hat, 400 Millionen monatlich aktive NutzerInnen zu erreichen. Zudem wurden im September 2025 täglich 130,2 Millionen aktive NutzerInnen verzeichnet. Außerdem würden täglich mehr als eine Million Anmeldungen hinzukommen.
Aktuelle LinkedIn Nutzerzahlen
LinkedIn ist Facebook in seinen Grundfunktionen sehr ähnlich, fokussiert sich allerdings hauptsächlich auf den Businessbereich. Es geht vor allem darum, Geschäftskontakte zu knüpfen und sich auf professioneller Ebene miteinander auszutauschen. Als Werbeplattform ist es dadurch vor allem für den B2B-Bereich sehr gut geeignet, da man sehr spezifisch nach Branchen und Jobpositionen targetieren kann.
Stand 2022 hatte LinkedIn weltweit circa 810 Millionen Nutzer. LinkedIn ist seitdem weiter gewachsen und liegt sogar mittlerweile bei 1,2 Milliarden NutzerInnen und hat somit einen neuen Meilenstein erreicht! In der gesamten DACH-Region zählt das B2B Netzwerk (Stand Oktober 2025) über 28 Millionen NutzerInnen. Außerdem konnte LinkedIn im zweiten Quartal 2025 54,7 Millionen monatlich aktive NutzerInnen in der EU verzeichnen, davon 7,4 Millionen aus Deutschland.
Aktuelle X Nutzerzahlen
X, früher bekannt als Twitter, hat in den letzten Jahren einige Veränderungen durchlaufen. Während die Plattform lange als wichtiger Kanal für Nachrichten, politische Diskussionen und Echtzeit-Updates galt, hat sie durch die Umstrukturierung unter Elon Musk NutzerInnen und Werbetreibende verloren. Besonders junge Zielgruppen wenden sich zunehmend Alternativen wie Threads oder Bluesky zu.
Stand September 2025 verzeichnet X weltweit 586 Millionen monatlich aktive NutzerInnen. In Europa gibt es 85 Millionen MANs, in Deutschland nutzen ca. 7 Millionen Menschen die Plattform monatlich, davon 5 Millionen täglich. Zudem erfasste X im April 2025 rund 15,6 Millionen monthly active Recipients in Deutschland. Das sind Accounts, die mindestens einen Tweet im Monat gesehen haben. Dabei werden sowohl eingeloggte als auch nicht eingeloggte Nutzer gezählt, wobei es zu Mehrfachzählungen kommen kann.
Trotz des Rückgangs der Nutzerzahlen bleibt X für bestimmte Zielgruppen relevant, insbesondere in den Bereichen Journalismus, Politik und Nischen-Communities. Das Unternehmen setzt verstärkt auf neue Einnahmequellen wie das Premium-Abonnement, mehr Video-Content und längere Posts. Dennoch steht die Plattform unter Druck, da Werbepartner ausbleiben und Konkurrenten zunehmend Marktanteile gewinnen.
Aktuelle Reddit Nutzerzahlen
Reddit hat sich als eine der führenden Plattformen für Community-gestützte Inhalte und Diskussionen etabliert. Besonders in den Bereichen Technik, Gaming, Wissenschaft und Nischeninteressen bleibt die Plattform stark. Im Vergleich zu klassischen sozialen Netzwerken steht der Austausch in themenspezifischen Subreddits im Vordergrund, wodurch Reddit eine engagierte und oft sehr meinungsstarke Nutzerbasis hat.
Stand Februar 2025 zählt Reddit weltweit 606 Millionen monatlich aktive NutzerInnen. Zudem verzeichnet Reddit 4 Milliarden Visits weltweit rund 3 % davon kommen aus Deutschland, das entspricht ca. 120 Mio. monatlichen Visits (Stand September 2025).
In den letzten Jahren hat sich Reddit zunehmend monetarisiert. Neben der Einführung von Premium-Abonnements setzt die Plattform verstärkt auf Werbeanzeigen und exklusive Inhalte.
Aktuelle Snapchat Nutzerzahlen
Snapchat bleibt eine der führenden Plattformen für den Austausch von Fotos und Videos, insbesondere bei jüngeren Nutzergruppen. Die App zeichnet sich durch ihre vergänglichen Inhalte und kreativen Filter aus, die weltweit Millionen von Menschen ansprechen.
Stand Juni 2025 verzeichnete Snapchat weltweit 932 Millionen monatlich aktive NutzerInnen. In Deutschland nutzten im Jahr 2025 etwa 19,76 Millionen Menschen Snapchat, was einer Reichweite von ca. 25 % der deutschen Gesamtbevölkerung entspricht.
Snapchat ist besonders bei jungen Menschen beliebt. In Deutschland sind die meisten NutzerInnen unter 30 Jahre alt.
Übersicht aktuelle Social Media Nutzerzahlen (monatlich aktive Nutzer) in Mrd. und Mio. weltweit
Übersicht aktuelle Social Media Nutzerzahlen (monatlich aktive Nutzer) in Mrd. und Mio. Deutschland
Performance Marketing und Social Ads Agentur
Genug von den Zahlen? Hier geht’s zur Entwicklung von Social Media!
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