Das erwartet euch:
Werbethemen auf Instagram
Werbefreies Instagram
Als Meta Ads Agentur dreht sich unsere Arbeit rund um die Themen Performance Marketing und Werbeanzeigen auf Social-Media-Plattformen. Durch das Verwalten der Werbepräferenzen auf Instagram könnt ihr die Werbung beeinflussen, die euch ausgespielt wird. Werbung auf Instagram sind bezahlte Werbekampagnen, die auf Instagram geschaltet werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte einem breiteren Publikum zu präsentieren. Diese Werbekampagnen können verschiedene Formen annehmen, darunter Bildanzeigen, Videoanzeigen, Karussellanzeigen und Story-Anzeigen.
Jede NutzerInnen auf Instagram wird Werbung ausgespielt. Die Werbung wird einer Person meistens aufgrund von Daten ausgespielt, die Meta darauf schließen lassen, dass diese Werbung für diese NutzerInnen interessant sein könnte. Meta ordnet aufgrund unserer Aktivität auf der Plattform, unserer Verweildauer, den Suchanfragen und weiteren Merkmalen unserem Profil gewisse Themen zu. Diese Themen können verwaltet werden. Das bietet sich vor allem dann an, wenn man von einem bestimmten Thema genervt ist und keinerlei Werbung mehr zu diesem Thema sehen möchte.
Ihr habt keine Lust mehr auf Werbung auf Instagram und fragt euch, ob es eine Möglichkeit gibt, Werbung auf Instagram komplett zu umgehen? Die gute Nachricht: Es gibt jetzt eine Möglichkeit, Instagram werbefrei zu nutzen! Meta hat im November 2023 ein kostenpflichtiges Abo-Modell eingeführt, bei dem ihr die Werbung komplett umgehen könnt.
Das Abo-Modell für Instagram ermöglicht eine werbefreie Nutzung der Plattform. Die Preise sind abhängig von der Buchung: Wenn ihr das Abo über den Browser am PC bucht, kostet es 5,99 € pro Monat für ein Konto und 4 € pro Monat für jedes weitere Konto in derselben Kontenübersicht. Wenn ihr das Abo über die App auf Android oder iOS abschließt, liegt der Preis bei 7,99 € pro Monat für ein Konto und 5 € pro Monat für jedes weitere Konto in derselben Kontenübersicht.
Mit diesem Modell reagiert Meta auf die verschärften Datenschutzrichtlinien in der EU und bietet den NutzerInnen mehr Kontrolle über ihre Nutzererfahrung, indem es die Werbung entfernt. Das Abo-Modell ist seit November 2023 verfügbar und sorgt dafür, dass Werbung auf Instagram keine Rolle mehr spielt, solange das Abo aktiv ist.
Wie werden Werbethemen zugeordnet?
Werbethemen auf Instagram werden auf euch zugeschnitten, indem die Plattform Informationen über euer Nutzerverhalten und eure Interessen sammelt und diese Daten dann verwendet, um euch relevante Werbung anzuzeigen. Hier ist, wie das im Allgemeinen funktioniert:
Nutzerdaten sammeln: Instagram sammelt kontinuierlich Daten über euer Nutzerverhalten auf der Plattform. Dies umfasst Dinge wie die Profile, denen ihr folgt, die Beiträge, die ihr mögt und kommentiert, die Hashtags, die ihr verwendet, die Seiten, die ihr besucht, und vieles mehr. Diese Daten werden in eurem Nutzerprofil gespeichert.
Interessenprofil erstellen: Basierend auf den gesammelten Daten erstellt Instagram ein Interessenprofil für dich. Dieses Profil enthält Informationen darüber, welche Themen, Produkte oder Dienstleistungen dich ansprechen könnten.
Zielgruppen-Targeting: Werbetreibende können Instagram nutzen, um gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Sie können Kriterien wie demografische Merkmale, Interessen, Verhalten und Standorte festlegen. Wenn eure Daten zu den Kriterien einer bestimmten Zielgruppe passen, werdet ihr wahrscheinlich die entsprechenden Anzeigen sehen.
Retargeting: Instagram ermöglicht auch das sogenannte Retargeting, bei dem ihr Werbetreibende NutzerInnen ansprechen können, die bereits mit eurer Marke oder euren Produkten interagiert haben. Zum Beispiel könntet ihr Anzeigen von Produkten sehen, die ihr zuvor auf einer Website angesehen habt.
Lookalike-Zielgruppen: Werbetreibende können auch „Lookalike-Zielgruppen“ erstellen, basierend auf NutzerInnen, die bereits mit ihren Anzeigen interagiert haben. Instagram sucht nach NutzerInnen mit ähnlichen Interessen und Verhalten und zeigt ihnen ebenfalls die Anzeigen an.
Kontoeinstellungen: Eure eigenen Kontoeinstellungen können ebenfalls Einfluss auf die Art der Werbung haben, die ihr seht. Ihr könnt eure Interessen in den Einstellungen anpassen oder bestimmte Werbetreibende blockieren.
Es ist wichtig zu beachten, dass Meta manchmal Daten aus den Plattformen Instagram und Facebook kombiniert, um ein umfassenderes Nutzerprofil zu erstellen. Dies kann dazu beitragen, die Genauigkeit der Anzeigenschaltung zu verbessern.
Instagram setzt auch auf Machine Learning und Algorithmen, um die Relevanz der angezeigten Werbung im Laufe der Zeit zu verbessern. Je mehr ihr die Plattform nutzt und mit Beiträgen interagierst, desto besser kann Instagram euer Interessenprofil anpassen und personalisierte Werbung anzeigen. Hier erfahrt ihr mehr über Metas personalisierte Werbung!
So verwaltet ihr eure Instagram Werbepräferenzen
Über euer Instagram-Profil könnt ihr die Werbethemen einsehen, die euch zugeordnet werden und diese sogar anpassen.
Hierzu müsst ihr folgende Schritte durchgehen:
- Geht auf euer Profil oben rechts ins Menü (=)
- Klickt anschließend auf „Kontoübersicht„
- Hier wählt ihr das Konto aus, für das ihr die Einstellung vornehmen wollt.
- Dann tippt ihr auf die „Werbepräferenzen“
- Über „Informationen verwalten“ könnt ihr nun alles einsehen und eure Eistellungen für die Werbung vornehmen.
FAQ
Kann ich Instagram Werbung komplett ausschalten?
Ja, mittlerweile gibt es ein kostenpflichtiges Abo-Modell, das sogenannte 'Meta No-Ads'. Mit diesem Abo könnt ihr Instagram und Facebook werbefrei nutzen. In der kostenlosen Version lässt sich Werbung nicht vollständig deaktivieren, aber ihr könnt die Themen anpassen, um die Werbung zu personalisieren.
Wo finde ich die Werbepräferenzen bei Instagram?
Die Werbepräferenzen findet ihr in den Einstellungen unter:
'Kontenübersicht'
'Werbepräferenzen'
Dort könnt ihr sehen, welche Themen Meta euch zuordnet und diese nach Bedarf anpassen.
Wie kann ich personalisierte Werbung auf Instagram deaktivieren?
Ihr könnt die personalisierte Werbung einschränken, indem ihr in den Werbepräferenzen unter 'Werbeeinstellungen' die Nutzung von Daten durch Partnerunternehmen untersagt. Der Algorithmus lässt sich jedoch in der kostenlosen Version nicht komplett deaktivieren.
Warum sehe ich Werbung für Dinge, die ich nur gegoogelt habe?
Das liegt am sogenannten Retargeting. Wenn Webseiten das Meta-Pixel oder die Conversions API verwenden, werden eure Aktivitäten (z. B. Produktansichten) mit eurem Instagram-Profil abgeglichen. Dadurch erscheinen euch personalisierte Anzeigen basierend auf euren Online-Aktivitäten.
Was kostet es, Instagram ohne Werbung zu nutzen?
Das werbefreie Abo-Modell kostet je nach Abschlussweg:
5,99 € pro Monat für ein Konto (Buchung über den PC)
7,99 € pro Monat für ein Konto (Buchung über die App)
Weitere Konten in derselben Kontenübersicht sind günstiger. Aktuelle Preisinformationen findet ihr direkt bei Meta.
Wie lösche ich falsche Interessen aus meinem Profil?
In den 'Werbethemen' innerhalb der Kontenübersicht könnt ihr auf einzelne Themen klicken und 'Weniger anzeigen' wählen. Meta lernt aus dieser Auswahl und passt eure Interessen entsprechend an, sodass diese weniger angezeigt werden.
Wie deaktiviere ich mein Instagram Konto?
Du brauchst eine Auszeit von Instagram? In unserem Blogbeitrag zeigen wir dir, wie du dein Konto deaktivieren oder auch löschen kannst.
Meta Ads Agentur
Als Meta Ads Agentur ist Performance Marketing unsere Stärke.
Bei uns gibt es eine vollumfängliches Angebot: von Kampagnen-Strategie, über Bild-, Video-Ads und Animationen, Erstellung von User Generated Content (UGC) sowie Beratung basierend auf unseren individuellen Reportings, unterstützen wir unsere KundInnen als Social Ads Experten bei jedem Step. Zudem sind all unsere Kampagnen ManagerInnen von Meta Blueprint zertifiziert und auch unsere Agentur ist offizieller Meta Business Partner.
Neben Instagram und Facebook können wir aber noch mehr: Werbung auf Pinterest, LinkedIn und TikTok gehören ebenfalls zu unserem Social Ads Portfolio.
Meet the author
Arezo ist Social Media Managerin bei ZweiDigital. Ob die coolsten Trends, neue Marketing-News oder lustige Ideen – sie ist immer up to date und bringt frischen Wind in unsere Außendarstellung auf Instagram, LinkedIn, TikTok und Co.
Du schaltest bereits Facebook Werbung, aber die Performance könnte besser sein? Gerne schauen wir uns zunächst dein bestehendes Konto an und erstellen für dich eine individuelle Analyse.
Mehr dazuLasst uns darüber sprechen, welche Marketingmaßnahmen für euer Unternehmen sinnvoll sind.
