Ziel der Kampagnen war es, die Awareness für textile Hochtemperatur-Isolierungen von tmax in den europäischen Kernmärkten zu steigern und qualifizierte Leads zu generieren. Dafür kamen zwei Ansätze zum Einsatz: eine LinkedIn Lead-Gen-Kampagne mit nativen Formularen sowie eine klassische Conversion-Kampagne mit Verlinkung auf die tmax-Landingpage. Als zentrales Content Piece diente ein E-Book, das sowohl Markenbekanntheit aufbaute als auch Leads generierte. Getestet wurden verschiedene LinkedIn-Formate wie Single Image, Video, Document Ads und Conversation Ads (USA-only). Um die Skalierbarkeit zu gewährleisten, wurden alle Länder in einer englischsprachigen Kampagne gebündelt.

Auf Google und Microsoft Ads liefen Suchkampagnen, die konkrete Anfragen zu Hochtemperatur-Isolierungen im B2B-Bereich abdeckten. Um irrelevante Klicks durch private NutzerInnen zu vermeiden, wurden über 300 Keywords innerhalb der ersten Wochen ausgeschlossen. Das Design-Team entwickelte laufend neue Creatives für Awareness und Retargeting: Während Video Ads die Sichtbarkeit erhöhten, führten starke Single Image Creatives mit klarem CTA zu hochwertigen Leads. Auch in den USA wurde mit lokalisierten E-Books und passenden Ads gearbeitet. So konnte tmax als Top-Player in neuen Märkten positioniert werden – digital, effizient und hitzebeständig.