Das erwartet euch:
Als Meta Ads Agentur wissen wir, wenn ihr auf Meta richtig durchstarten wollt, steht ihr vor der Frage: Welches Format für Meta Ads nehmen wir? Welche Meta Ads Formate gibt es überhaupt? Und welche passen am besten zu unseren Zielen? Bei der riesigen Auswahl, die Meta bereithält, kann es schon mal knifflig werden, das perfekte Format zu finden, das eure Werbeziele voll auf die Überholspur bringt. Ob ihr nun auf Videos, Fotos, Text oder einem Mix aus allem setzt, für fast jeden Plan gibt es das passende Ad-Format. Wir sind euer Guide in der Welt von Meta Ads und machen euch mit allen Formaten und ihren Vorzügen vertraut.
Welche verschiedenen Formate gibt es für Meta Ads?
Foto Ads
Foto Ads, Photo Ads, Fotoanzeigen oder Image Ads. Sie sind das einfachste Meta Ad-Format und lassen sich schnell umsetzen. Sie eignen sich hervorragend für verschiedene Geschäftsziele wie Markenbekanntheit, Engagement und Conversions. Ihr könnt sie direkt in eurem Meta-Feed einsetzen oder sie in Carousel- oder Collection-Ads integrieren, um ein ansprechendes Werbeerlebnis zu schaffen. Obwohl sie kreativ weniger vielseitig als Videos sind, erfassen NutzerInnen die Werbebotschaft mit einem Blick und können schnell weiter scrollen. Besonders beim Retargeting und für spezifische Angebote, wie Rabattaktionen, sind Bilder effektiv, da sie die Botschaft schnell, prägnant und klar vermitteln. Zumindest wenn es sich um eine gute Foto Ad handelt.
In einer Meta-Studie hat eine Reihe an Anzeigen, die ausschließlich aus Photo Ads bestand, im Bereich „Traffic-Generierung“ besser abgeschnitten als alle anderen Anzeigenformate.
Das sind Metas Empfehlungen zu Foto Ads 👇
Design-Empfehlungen
Dateityp: JPG oder PNG
Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Textempfehlungen
Primärer Text: 80 Zeichen
Überschrift: 27 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Maximale Dateigröße: 30 MB
Mindestbreite: 600 Pixel
Mindesthöhe: 600 Pixel
Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %
Video Ads
Videoanzeigen tauchen oft in eurem Feed auf oder als Einschübe in längeren Meta-Videos. Sie sind super, um Engagement, Markenbekanntheit und Conversions zu pushen, abhängig von euren Werbezielen, die wir gleich noch genauer anschauen. Bedenkt, dass viele auf Meta nicht primär shoppen wollen und vielleicht nicht das ganze Video schauen. Euer Video sollte also euer Produkt direkt sichtbar machen, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen. Zudem ist es klug, im Video klar den Mehrwert, also die Unique Selling Proposition (kurz USP), eures Produkts zu betonen: Was bietet es den NutzerInnen oder welches Problem löst es?
Das sind Metas Empfehlungen zu Video Ads 👇
Design-Empfehlungen
Dateityp: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 1:1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte)
Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 Kbit/s
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber empfohlen
Videos sollten keine Editierlisten oder spezielle Ordner in Dateicontainern enthalten.
Textempfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 27 Zeichen
Beschreibung: 27 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Videolänge: 1 Sekunde bis 241 Minuten
Maximale Dateigröße: 4 GB
Mindestbreite: 120 Pixel
Mindesthöhe: 120 Pixel
Reel Ads
Mit Instagram Reels könnt ihr eurem Business einen kräftigen Boost geben. Stellt euch vor, ihr produziert super kurze und knackige Videos, die nicht nur mega unterhaltsam sind, sondern auch direkt in den Feed der Instagram-Community einschlagen. Eure Reels erscheinen mitten zwischen den organischen Reels: das ist eure Bühne!
Das Coole daran? Wie bei den üblichen Reels können die UserInnen eurer Reel Ads kommentieren, liken, teilen und, wenn’s sein muss, auch überspringen. Also sorgt dafür, dass euer Content richtig zündet, um die Leute zu fesseln! Ihr habt bis zu 90 Sekunden, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Nutzt diese Zeit weise, zeigt eure kreativste Seite und bringt eure Botschaft auf den Punkt. Psst kleiner Geheimtipp von uns: Dafür eignet sich super User Generated Content.
Das sind Metas Empfehlungen zu Reel Ads 👇
Design-Empfehlungen
Dateiformat: MP4, MOV
Verhältnis: 9:16
Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Frame-Frequenz, progressive Bilddarstellung und Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit mindestens 128 kBit/s
Auflösung: mindestens 500 x 888 Pixel
Videountertitel: optional, aber empfohlen
Videoton: optional, aber dringend empfohlen
Textempfehlungen
Primärer Text: 72 Zeichen
Technische Voraussetzungen
Videolänge: 0-90 Sekunden
Maximale Dateigröße: 4 GB
Carousel Ads
Mit einer Carousel Ad könnt ihr bis zu 10 Bilder oder Videos gleichzeitig zeigen. Das ist wie eine Mini-Galerie für eure Produkte! Ihr könnt ganz easy mehrere Sachen auf einmal bewerben. Egal ob ihr die verschiedenen Features eurer Produkte in den Vordergrund rücken oder einen Prozess Schritt für Schritt erklären wollt: Carousel Ads machen’s möglich. Und das Beste? Ihr könnt entscheiden, ob ihr Bilder, Videos oder beides kombinieren wollt. Lasst eurer Kreativität freien Lauf!
Das sind Metas Empfehlungen zu Carousel Ads 👇
Design-Empfehlungen
Bilddatei-Typ: JPG oder PNG
Videodatei-Typ: MP4, MOV oder GIF
Verhältnis: 1:1
Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Text-Empfehlungen
Primärer Text: 125 Zeichen
Überschrift: 32 Zeichen
Beschreibung: 18 Zeichen
Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10
Maximale Bilddateigröße: 30 MB
Maximale Videodateigröße: 4 GB
Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten
Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %
Story Ads
Story Ads sind diese coolen Vollbildanzeigen, die auf dem Handy besonders gut aussehen. Ihr seht sie beim Durchtippen von Instagram- und Facebook-Stories. Sie sind quasi die Zwillinge der organischen Stories, die ihr kostenlos auf Facebook oder Instagram teilen könnt.
Mit Story Ads könnt ihr eure Inhalte schnell, locker und super unterhaltsam rüberbringen. Kaum zu glauben: Über 500 Millionen Menschen gucken sich täglich Stories auf Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp an. Das ist eure Chance, richtig viele Leute zu erreichen und zu begeistern!
Hier sind Story Ads Empfehlungen direkt von Meta 👇
Format des Fotos/Videos
MP4 oder MOV (Video)
JPG oder PNG (Foto)
Empfohlene Auflösung: 1080 x 1920
Mindestens: 600 x 1067
Videolänge maximal: 60 Minuten
Bilder werden standardmäßig fünf Sekunden lang angezeigt.
Technische Voraussetzungen
250 MB (Video)
30 MB (Foto)
Collection Ads
Mit Collection Ads in eurem Meta News Feed könnt ihr eure Produkte super ansprechend präsentieren. Ihr startet mit einem Titelbild oder Video und packt noch drei Produktbilder dazu. Wenn jemand auf eure Anzeige tippt, landet er direkt auf einer Instant Experience. Das ist eine Art Vollbild-Landingpage, die richtig Bock auf mehr macht und zum Interagieren, Stöbern und Kaufen anregt.
Ihr könnt eure eigene Instant Experience kreieren oder einfach eine der Vorlagen wie „Storefront“, „Lookbook“ oder „Kundengewinnung“ nutzen. Collection Ads sind optimiert für mobile, also perfekt fürs Smartphone. Die Leute können direkt in der Anzeige in eurem Meta-Shop einkaufen, ohne die Plattform zu verlassen. Wer diese Chance nutzt, kann seine Produkte ins Rampenlicht rücken!
Hier sind Story Ads Empfehlungen direkt von Meta 👇
Format des Fotos/Videos
MP4 oder MOV (Video)
JPG oder PNG (Foto)
Empfohlene Auflösung: 1080 x 1920
Mindestens: 600 x 1067
Videolänge maximal: 60 Minuten
Bilder werden standardmäßig fünf Sekunden lang angezeigt.
Technische Voraussetzungen
250 MB (Video)
30 MB (Foto)
Messenger Ads
Globale Reichweite für eure Kampagnen nutzen? Das geht mit Messenger Ads!
Das Prinzip ist dasselbe wie bei anderen Meta-Ads: Ihr könnt sogar das gleiche Anzeigendesign verwenden, das ihr bereits für Facebook und Instagram nutzt. Einfach und effizient, oder?
Die Ads poppen direkt im „Chats“-Tab der Messenger-App auf. Wenn jemand auf eure Anzeige tippt, öffnet sich eine coole Detailansicht mit einem Call-to-Action, den ihr selbst bestimmt. Ob die Leute dann auf eure Seite weitergeleitet werden, eure App checken oder direkt im Messenger mit euch quatschen, liegt ganz bei euch.
Hier geht’s zur Schritt-für-Schritt Anleitung von Messenger Ads.
Instant Experience Ads
Schon mal von Meta Instant Experiences gehört? Die laden blitzschnell, sind perfekt für das Smartphone und somit mobile UserInnen geeignet und schnappen sich die volle Aufmerksamkeit eurer Zielgruppe. Innerhalb einer solchen Instant Experience könnt ihr eure Zielgruppe mit allem Drum und Dran begeistern: coole Videos und Fotos, Carousel-Slides zum Durchwischen, Vollbildansicht durch einfaches Kippen des Handys und sogar Lifestyle-Bilder, auf denen eure Produkte markiert sind und das alles in einer einzigen Anzeige!
Einfach zu erstellen: mit den Vorlagen von Meta oder erstellt eure eigene einzigartige Instant Experiences. Zum Rantasten empfehlen wir die Vorlagen. Ihr habt die Auswahl zwischen „Storytelling“, „Lookbook“, „KundInnen-Gewinnung“ und „Storefront“.
Schnell ladend: Instant Experiences sind speziell für Mobilgeräte konzipiert und laden bis zu 15 Mal schneller als mobile Standardwebinhalte.
Für jedes Ziel geeignet: Ob neue KundInnen gewinnen, das Unternehmen voranbringen, Personen zum mobilen Shopping anregen oder die Bekanntheit deiner Marke steigern. Mit Instant Experience Ads ist fast alles möglich.
Fazit: Das richtige Format für eure Meta Ads
Das passende Format ist entscheidend für den Erfolg eurer Meta Ads. Wenn ihr eure Kampagnenziele kennt und Formate wie Feed, Story, Reels oder Carousel gezielt einsetzt, könnt ihr Reichweite, Engagement und Conversions deutlich steigern. Wichtig ist, dass ihr verschiedene Formate testet und datenbasiert optimiert, statt euch auf eine Lösung zu verlassen.
Ein oft unterschätzter Faktor ist dabei auch die richtige Platzierung von Inhalten im jeweiligen Format. Wie ihr eure Creatives optimal gestaltet und welche Bereiche ihr unbedingt freihalten solltet, erfahrt ihr in unserem Beitrag zu Safezones für Werbeanzeigen. Wenn ihr zusätzlich verstehen wollt, wie sich Meta im Vergleich zu anderen Plattformen schlägt, lohnt sich ein Blick in unseren Vergleich von Meta, Google und LinkedIn Ads.
FAQ
Welches Format ist das beste für Meta Ads?
Ein „bestes“ Format gibt es nicht. Die Wahl hängt immer von eurem Kampagnenziel ab. Für Conversions funktionieren oft Carousel oder Collection Ads, während Video und Reels Ads besonders stark für Reichweite und Engagement sind.
Welche Formate sollte ich für Facebook und Instagram Ads nutzen?
Die wichtigsten Formate im Überblick:
- Feed Ads im Format 1:1 oder 4:5
- Story und Reels Ads im Format 9:16
- Carousel Ads für mehrere Produkte oder Inhalte
- Video Ads für Storytelling und Performance
Ein Mix aus mehreren Formaten liefert meist die besten Ergebnisse.
Welche Bildgrößen sind für Meta Ads optimal?
Für gute Performance solltet ihr folgende Formate nutzen:
- 1:1 (1080 x 1080 px) für Feed Ads
- 4:5 (1080 x 1350 px) für mehr Sichtbarkeit im Feed
- 9:16 (1080 x 1920 px) für Stories und Reels
So stellt ihr sicher, dass eure Anzeigen auf allen Placements optimal ausgespielt werden.
Wie lang sollte eine Video Ad auf Meta sein?
Für Performance Marketing gilt: so kurz wie möglich, so lang wie nötig.
Empfehlung:
- Feed: 10–30 Sekunden
- Stories und Reels: bis 60–90 Sekunden
- wichtigste Botschaft in den ersten 3 Sekunden platzieren
Was ist der Unterschied zwischen Story Ads und Reels Ads?
Beide nutzen das 9:16 Format, unterscheiden sich aber im Nutzungsverhalten:
- Story Ads sind eher kurzlebig und werden schnell durchgeklickt
- Reels Ads haben mehr Entertainment-Fokus und können geliked, kommentiert und geteilt werden
Reels Ads bieten dadurch oft mehr Potenzial für organische Reichweite.
Wie viel Text sollte in einer Meta Ad enthalten sein?
Auch wenn es keine feste Regel mehr gibt, gilt weiterhin: Weniger ist mehr.
Zu viel Text im Bild kann die Performance verschlechtern. Setzt lieber auf klare Visuals und kurze, prägnante Botschaften.
Meta Ads Agentur
Ihr habt euch den Beitrag durchgelesen, kennt jetzt die wichtigsten Meta Ad Formate und fragt euch, wie ihr hier durchblicken sollt und erfolgreich Ads auf Facebook und Instagram schalten könnt? Wir helfen euch gerne! Von der Anzeigengestaltung bis zum Schalten der Ads und dem Reporting und der Optimierung können wir als Performance Marketing Agentur entweder alles für euch übernehmen oder euch als Sparringspartner rund um das Thema Social Ads beraten und begleiten. Ganz egal für welche Option ihr euch entscheidet, der erste Schritt ist immer ein unverbindliches Audit, um zu klären, ob wir zusammen passen und euch einen Mehrwert bieten können. Worauf wartet ihr noch? Wir freuen uns schon auf eure Anfrage!
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Arezo ist Social Media Managerin bei ZweiDigital. Ob die coolsten Trends, neue Marketing-News oder lustige Ideen – sie ist immer up to date und bringt frischen Wind in unsere Außendarstellung auf Instagram, LinkedIn, TikTok und Co.
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