Das erwartet euch:
Vorab: Ihr benötigt unseren Meta Werbebudget Kalkulator von ZweiDigital. Ein smartes und superleicht zu bedienendes Tool, das unsere Meta Ads Spezialisten täglich verwenden.
Von der Zielsetzung und der Zielgruppe, bis hin zur Dauer und den parallel laufenden Kampagnen gibt es eine Menge Faktoren zu berücksichtigen, wenn ihr euer Werbebudget festlegen wollt. Natürlich könnt ihr Schätzungen vornehmen und euch ansehen, was in der Vergangenheit für eure Anzeigen funktioniert hat. Jedoch empfehlen wir immer die Durchführung einer Testkampagne, da wir diese mit unserer langjährigen Erfahrung stets als hilfreich empfinden.
Hier könnt ihr den Werbebudget Kalkulator herunterladen, klickt einfach auf den Button und schon beginnt der Download 🎉
Meta Werbekosten berechnen
Kampagnentyp festlegen
Die Art der von euch durchgeführten Kampagne hat einen direkten Einfluss darauf, wie ihr euer Budget ausgebt. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die ihr vor dem Start festlegen müsst. Nachfolgend behandeln wir verschiedene Überlegungen, die wir für zwei der beliebtesten Arten von Kampagnentypen anstellen müssen. Hierbei handelt es sich um Retargeting-Kampagnen und Kampagnen mit “kalten” Zielgruppen.
Für Retargeting-Anzeigen, die sich beispielsweise eignen, um den Bekanntheitsgrad des Marktes zu erhöhen, ziehen viele Werbetreibende die Durchführung von langfristigen Kampagnen mit relativ geringem Budget in Betracht.
Die Erstellung eines realistischen Budgets für diese Art von Kampagne hängt von der Größe eures Publikums und davon ab, wie aggressiv ihr eure Anzeigenplatzierungen gestalten möchtet. Die Krux liegt darin, die Häufigkeit (Frequenz) und die Performance im Blick zu behalten, damit ihr wisst, wann ihr euer Tagesbudget aufstocken oder eine Reduzierung in Erwägung ziehen müsst, um Zeiten mit geringem Engagement klug zu kompensieren.
Betrachtet immer die ersten Tage einer solchen Kampagne als Test, bis ihr euer Budget und die Ausgaben auf der Grundlage der tatsächlichen Leistungskennzahlen angepasst habt. Für ein “kaltes” Publikum schalten viele Werbetreibende, so auch wir, Anzeigen, um kurzfristige Ziele zu erreichen. Dazu zählen beispielsweise die Generierung neuer Verkäufe und die Gewinnung von mehr Leads.
In der Regel dauert es eine gewisse Zeit, bis der Facebook-Algorithmus solche Kampagnen optimiert hat. Dies ist meist abhängig von der Höhe des angestrebten Kampagnenziels (Leadgenerierung, Conversions etc.).
Bei der Bestimmung eures gesamten Werbebudgets spielen eine Menge Faktoren eine Rolle. Sobald ihr den Kampagnentyp festgelegt habt, müsst ihr im nächsten Schritt also entscheiden, welche Ergebnisse ihr erzielen wollt. In diesem Blogbeitrag erfahrt ihr, wie ihr eine übersichtliche und optimale Kampagnenstruktur aufsetzen könnt:
Ziel festlegen
Testkampagne durchführen
Um ein Budget festzulegen, das für euer Unternehmen, euer Produkt oder eure Dienstleistung funktioniert, müsst ihr euch auf das konzentrieren, was ihr mit eurer Kampagne erreichen möchtet. Dabei spielt das richtige Mindset eine entscheidende Rolle. Der zu wählende Ansatz sollte nicht „Ich möchte XXX € für meine Werbekampagne ausgeben“ sein. Sondern eher sollte man sich fragen: „Wie viel Budget benötige ich, um mein gewünschtes Ergebnis zu erreichen?“.
Nehmen wir beispielsweise an, dass ihr eine Audience von 10.000 Meta UserInnen habt, die sich in der Vergangenheit mit euren Werbeinhalten bzw. eurem Online-Auftritt beschäftigt haben. Kostet euer Produkt 50 €, könntet ihr beispielsweise ein Umsatzziel von 50.000 € festlegen. Dies würde, einfach gerechnet, bedeuten, dass aus eurer Audience von 10.000 UserInnen 1.000 Personen einen Kauf tätigen müssen, um die Kampagne als gelungen zu betrachten.
Ein wesentlicher Teil der Bestimmung eines nachhaltigen Budgets ist das Experimentieren mit Änderungen an eurem Budgetbetrag, je nachdem, wie sich die Kampagne tatsächlich auf die Meta-UserInnen auswirkt. Testkampagnen helfen euch dabei, eine durch reale Ergebnisse informierte Basis für wichtige Metriken festzulegen. Führt sinnvolle Tests durch, anstatt willkürliche Zahlen, wie z. B. Kosten pro Klick (CPC) von 2 € oder eine Click-Through-Rate von 5 % in den Raum zu werfen. Ihr werdet sehen, wie Meta-NutzerInnen auf eure Kampagne reagieren und könnt dementsprechend zielgerichtet handeln.
Im Grunde empfiehlt sich für eine Testkampagne ein Zeitraum von drei bis sieben Tagen, um genügend Daten zu bekommen. Hier gilt natürlich: je länger, desto werthaltiger die Datengrundlage.
Wenn ihr damit beginnt, Anzeigen für 10 € pro Tag zu schalten, habt ihr beispielsweise nach vier Tagen 40 € für die Durchführung eures Tests ausgegeben. Damit habt ihr im ersten Schritt ausreichend Daten, um zu verstehen, welche Leistung eure Anzeigen erbringen können. Dennoch empfehlen wir, hier nicht allzu sparsam zu sein und keinen zu kurzen Zeitraum zu wählen, sondern mindestens fünf Tage oder länger mit einem nicht zu niedrigen Budget zu testen. Ihr werdet mit großer Wahrscheinlichkeit feststellen, dass es teilweise sehr starke Tagesschwankungen geben wird, die man mit einer längeren Testphase in ein akzeptables Mittel manövrieren kann.
Nutze den Facebook Ads Werbebudget Kalkulator
Um einen guten Indikator für eure Budgetkalkulation zu bekommen, müsst ihr den Werbebudget Kalkulator lediglich mit wenigen euch bekannten Kennzahlen füllen.
Auf der linken Seite in rot seht ihr die Felder, in die ihr Inputs geben müsst. Dazu gehören:
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- euer Umsatzziel: Was wollt ihr mit eurer Kampagne erreichen
- der Preis eures Produktes bzw. eurer Dienstleistung: Wie viel kostet euer Produkt bzw. eure Dienstleistung
- CPM: Die Kosten pro 1.000 Impressionen auf Facebook
- CTR: Die Click-Through-Rate eurer Kampagne
- Konversionsrate: Der Prozentsatz der Klicks auf eure Website, die zu einem Verkauf führen
Nachdem ihr die Informationen eingegeben habt, liefert euch der Facebook Ads Werbebudget Kalkulator die folgenden Ergebnisse in blau:
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- CPC: Die Kosten pro Klick für eure Kampagne
- Die Anzahl der Klicks, die ihr benötigt, um euer Umsatzziel zu erreichen
- Die Anzahl der Verkäufe, die ihr benötigt, um euer Umsatzziel zu erreichen
- CPA: Die Kosten pro Akquisition eines einzelnen Kunden
Mit diesen Informationen berechnet der Facebook Ads Budget-Kalkulator euer Kampagnenbudget, bei dem es sich im Wesentlichen um die Kosten für die Generierung ausreichender Verkäufe zur Erreichung eures Ziels handelt.
Ihr könnt anschließend entscheiden, ob ihr dieses Budget mittels einer Laufzeit- oder einer täglichen Budgetkampagne ausgeben wollt. Wir haben euch auch einen Artikel verfasst, der zeigt, wie ihr an den CPM und CPC kommt. Alternativ raten wir zu den Plattformen von Marktforschungsunternehmen wie Statista, eMarketer oder Forrester.
Fazit
Zu verstehen, welche Kennzahlen sich auf euer Budget auswirken und wie ihr diese in eure Berechnungen einbeziehen könnt, erleichtert die Erstellung eines realistischen Facebook-Werbebudgets für laufende und zukünftige Kampagnen. Der Werbebudget Kalkulator vereinfacht euch diesen Prozess. Wenn ihr in der Lage seid, genau zu ermitteln, wie sich die Werbeausgaben positiv auf die Einnahmen eures Unternehmens auswirken, ist es einfacher, den Preis eurer Werbung gegenüber euren Stakeholdern zu rechtfertigen.
Nutzt die Aussagekraft der Informationen in diesem Beitrag zusammen mit unserem Facebook Ads Budget-Kalkulator, um den eurem Ziel angemessenen Budgetbetrag für eure Facebook-Werbung zu finden. Sobald ihr euer Budget festgelegt habt, seid ihr bereit, Facebook-Werbekampagnen zu erstellen, die für den geringsten Geldbetrag die bestmögliche Wirkung erzielen, und könnt das schon im Vorfeld mit unserem Werbebudget Kalkulator überprüfen.
Meta Ads Agentur
Als Meta Ads Agentur wissen wir ganz genau, worauf es bei guten Werbeanzeigen ankommt. Wir sind Meta Business Partner und zählen zu den führenden Agenturen in DACH. Unsere KampagnenmanagerInnen sind Meta Blue Print zertifiziert und neben Facebook Ads können wir noch mehr: Unsere Expertise umfasst TikTok, Instagram, Pinterest und LinkedIn. Schaut euch gerne mal unsere Leistungen an, klickt durch unsere Creatives und überzeugt euch selbst!
Ihr schaltet bereits Ads, seid aber noch nicht so richtig zufrieden? Wir bieten euch ein kostenloses und unverbindliches Audit an. Wir nehmen eure Aktivitäten ganz genau unter die Lupe und erkennen mögliche Potenziale. Nur wenn wir euch einen Mehrwert bieten können, kommt es zu einer Zusammenarbeit.
Meet the author
Andreas ist Co-CEO bei ZweiDigital und unterstützt auch operativ im Bereich Kampagnenmanagement. Seine Insights aus über 10 Jahren E-Commerce teilt er gerne in Workshops und über den ZweiDigital Blog.
Du schaltest bereits Facebook Werbung, aber die Performance könnte besser sein? Gerne schauen wir uns zunächst dein bestehendes Konto an und erstellen für dich eine individuelle Analyse.
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