Das erwartet euch
TikTok Trends verändern sich schnell. Ein Sound, ein Videoformat oder eine bestimmte Erzählweise kann innerhalb weniger Tage große Reichweiten erzielen und kurz darauf schon wieder aus den Feeds verschwinden.
Für Unternehmen entsteht dadurch eine Herausforderung: Wie findet ihr heraus, welche Trends für eure Marke relevant sind? Welche TikTok Ads funktionieren in eurer Branche? Und wie entwickelt ihr daraus eigene Creatives, ohne andere Anzeigen einfach zu kopieren?
Das TikTok Creative Center unterstützt euch genau bei diesen Fragen. Die kostenlose Plattform von TikTok bündelt erfolgreiche Werbeanzeigen, aktuelle Trends, beliebte Keywords, Musik und Inspirationen für neue Creatives.
Was ist das TikTok Creative Center?
Das TikTok Creative Center ist eine Rechercheplattform für Unternehmen, Creator, DesignerInnen und Marketing ManagerInnen. Ihr könnt dort erfolgreiche TikTok Ads analysieren, aktuelle Entwicklungen beobachten und nach Inspirationen für neue Videos suchen.
Die Plattform zeigt euch unter anderem:
- erfolgreiche TikTok Werbeanzeigen
- aktuelle Hashtags und Videos
- häufig verwendete Keywords
- beliebte Anzeigenformate
- kommerziell nutzbare Musik
- Tipps für den Aufbau von Creatives
- KI Funktionen für die Content Produktion
Der Vorteil liegt in der Verbindung aus Inspiration und Daten. Ihr seht nicht nur, welche Inhalte gerade häufig vorkommen, sondern könnt viele Ergebnisse nach Branche, Region, Zeitraum, Sprache oder Kampagnenziel eingrenzen.
Das TikTok Creative Center liefert jedoch keine fertige Creative Strategie. Es zeigt euch, welche Inhalte auf TikTok sichtbar sind und welche Muster häufig verwendet werden. Ob diese auch zu eurer Marke und euren KundInnen passen, müsst ihr anschließend selbst bewerten.
Wir als TikTok Ads Agentur verwenden solche Erkenntnisse daher als Ausgangspunkt für neue Ideen und Tests. Erfolgreiche Anzeigen werden nicht kopiert, sondern in ihre Bestandteile zerlegt und für die jeweilige Marke weiterentwickelt.
Warum TikTok Creatives anders recherchiert werden müssen
TikTok Werbung funktioniert anders als klassische Werbespots. NutzerInnen öffnen die App in erster Linie, um unterhalten, informiert oder inspiriert zu werden.
Eine Anzeige steht deshalb nicht nur im Wettbewerb mit anderen Unternehmen. Sie konkurriert mit Creator Videos, persönlichen Geschichten, Tutorials, Memes und aktuellen Trends.
Das bedeutet: Ein Creative muss sich zunächst natürlich in den Feed einfügen. Gleichzeitig muss es das Produkt, den Vorteil und den nächsten Schritt verständlich vermitteln.
Genau hier hilft das TikTok Creative Center. Ihr könnt beobachten, wie erfolgreiche Anzeigen Aufmerksamkeit gewinnen und welche Mechaniken sich wiederholen.
Typische Fragen für eure Recherche sind:
- Was passiert in den ersten Sekunden?
- Welche Person spricht im Video?
- Wird ein Problem oder direkt das Produkt gezeigt?
- Wie schnell wechseln die Szenen?
- Welche Texte werden eingeblendet?
- Wann erscheint der Call to Action?
- Wird das Werbeversprechen bewiesen?
Je genauer ihr diese Fragen beantwortet, desto leichter könnt ihr aus einer Anzeige übertragbare Erkenntnisse gewinnen.
Erfolgreiche TikTok Ads gezielt analysieren
Ein zentraler Bereich des TikTok Creative Centers ist die Top Ads Übersicht. Dort findet ihr Anzeigen, die auf der Plattform besonders gut performt haben.
Die Ergebnisse lassen sich häufig nach Kriterien wie Branche, Region, Sprache, Zielsetzung und Anzeigenformat filtern. Dadurch könnt ihr gezielt nach Beispielen suchen, die zu eurer Kampagne passen.
Konzentriert euch dabei nicht nur auf Produkte, die eurem eigenen Angebot ähneln. Häufig findet ihr auch in anderen Branchen spannende Ansätze.
Eine Produktdemonstration aus dem Beautybereich kann beispielsweise Inspiration für ein Haushaltsgerät liefern. Ein Softwareunternehmen kann sich bei der Darstellung eines Problems an einem Video aus dem Dienstleistungsbereich orientieren.
Entscheidend ist nicht nur, was beworben wird. Wichtiger ist, wie die Botschaft erzählt wird.
Zerlegt jedes Creative in fünf Bausteine
Für eine strukturierte Analyse könnt ihr jedes Video in fünf Abschnitte unterteilen:
- Hook: Was sorgt dafür, dass NutzerInnen nicht direkt weiterscrollen?
- Problem oder Bedürfnis: Welche Situation wird angesprochen?
- Lösung: Wie wird das Produkt oder die Dienstleistung eingeführt?
- Beweis: Welche Demonstration, Bewertung oder Zahl macht das Versprechen glaubwürdig?
- Call to Action: Was sollen NutzerInnen anschließend tun?
Diese Struktur hilft euch dabei, erfolgreiche Muster zu erkennen. Ihr könnt beispielsweise feststellen, dass viele Anzeigen in eurer Branche mit einer Frage beginnen oder dass das Produkt bereits in der ersten Sekunde sichtbar ist.
Die Ergebnisse werden dadurch konkreter als ein allgemeines Gefühl wie „Das Video wirkt modern“.
Von der Inspiration zur eigenen Creative Idee
Die größte Gefahr bei der Nutzung des TikTok Creative Centers ist, dass Inspiration mit Kopieren verwechselt wird.
Eine erfolgreiche Anzeige funktioniert nicht automatisch auch für eure Marke. Zielgruppe, Preis, Angebot, Bekanntheit und Kampagnenziel beeinflussen, wie NutzerInnen auf ein Creative reagieren.
Übernehmt deshalb nicht das vollständige Video. Übertragt stattdessen einzelne Mechaniken.
Aus einer gefundenen Anzeige könnten beispielsweise diese Erkenntnisse entstehen:
- Das Video beginnt mit einem überraschenden Ergebnis.
- Das Produkt ist sofort zu sehen.
- Eine Person spricht direkt in die Kamera.
- Der wichtigste Vorteil wird als Texteinblendung gezeigt.
- Die Anwendung wird in wenigen Sekunden demonstriert.
Auf Basis dieser Punkte könnt ihr eine eigene Idee entwickeln, die zu eurem Produkt passt.
Aus einer Inspiration sollten idealerweise mehrere Varianten entstehen. Testet nicht nur unterschiedliche Farben oder kleinere Textänderungen, sondern verschiedene inhaltliche Ansätze.
Mögliche Varianten sind:
- ein problemorientierter Einstieg
- eine Produktdemonstration
- ein Erfahrungsbericht
- ein Vergleich
- ein Tutorial
- eine Reaktion auf eine häufige Frage
- eine persönliche Empfehlung
So entsteht aus einer einzelnen Beobachtung ein vollständiger Creative Test.
Mehr über die strukturierte Entwicklung unterschiedlicher Werbeansätze erfahrt ihr in unserem Beitrag zu Performance Angles als Marketing Tool.
Trends richtig bewerten
Das TikTok Creative Center zeigt euch außerdem aktuelle Hashtags, Videos, Themen und Sounds. Diese Daten können euch helfen, Entwicklungen frühzeitig zu erkennen.
Allerdings ist nicht jeder Trend für jedes Unternehmen geeignet.
Bevor ihr einen Trend aufgreift, solltet ihr prüfen:
Ein Trend muss nicht immer direkt übernommen werden. Manchmal ist nur die zugrunde liegende Mechanik interessant.
Vielleicht fällt euch auf, dass viele Videos mit einem bestimmten Satz beginnen. Oder dass NutzerInnen häufig Vorher Nachher Situationen zeigen. Auch eine besondere Schnittgeschwindigkeit oder Kameraperspektive kann als Inspiration dienen.
Das Ziel ist nicht, jedem Trend hinterherzulaufen. Ihr solltet verstehen, warum ein Format Aufmerksamkeit erzeugt und ob sich dieses Prinzip auf eure Kommunikation übertragen lässt.
Keyword Insights für Hooks und Texte nutzen
Im Bereich Keyword Insights findet ihr Wörter und Formulierungen, die in TikTok Ads verwendet werden. Diese können euch bei der Entwicklung von Hooks, Voiceovers, Text Overlays und Call to Actions unterstützen.
Besonders hilfreich ist die Funktion, wenn ihr noch nach der passenden Sprache für ein Angebot sucht.
Ein Keyword wie „einfacher“, „schneller“ oder „ohne Aufwand“ kann auf ein Bedürfnis innerhalb der Zielgruppe hinweisen. Daraus lassen sich unterschiedliche Hooks entwickeln:
- „So spart ihr jeden Tag Zeit bei …“
- „Warum macht ihr es euch noch so kompliziert?“
- „Diese Lösung hätten wir früher gebraucht.“
- „Das passiert, wenn ihr auf … verzichtet.“
Übernehmt die angezeigten Begriffe nicht ungeprüft. Die Formulierungen müssen weiterhin zu eurem Angebot passen und dürfen keine falschen Erwartungen wecken.
Vor allem die ersten Sekunden eines Videos sollten klar, verständlich und relevant sein. Warum dieser Einstieg so entscheidend ist, erklären wir in unserem Beitrag über die wichtigsten drei Sekunden bei Social Ads.
So wird aus der Recherche ein Creative Briefing
Eine Recherche ist erst dann wertvoll, wenn aus ihr konkrete Aufgaben entstehen.
Haltet deshalb nicht nur Links zu interessanten Anzeigen fest. Dokumentiert, welche Elemente ihr übernehmen oder testen möchtet.
Ein einfaches Creative Briefing kann diese Punkte enthalten:
Ziel des Creatives
Soll das Video Aufmerksamkeit erzeugen, ein Produkt erklären, Vertrauen aufbauen oder direkt Verkäufe erzielen?
Zielgruppe
Welche NutzerInnen sollen sich angesprochen fühlen? Welche Probleme, Fragen oder Bedürfnisse haben sie?
Hook
Was passiert in den ersten Sekunden? Wird eine Frage gestellt, ein Problem gezeigt oder ein Ergebnis vorweggenommen?
Botschaft
Welcher Vorteil soll nach dem Video im Gedächtnis bleiben?
Visuelle Umsetzung
Spricht eine Person direkt in die Kamera? Wird das Produkt gezeigt? Benötigt ihr Screenrecordings, Texteinblendungen oder zusätzliche Aufnahmen?
Beweis
Wie wird die Aussage glaubwürdig? Denkbar sind Bewertungen, Zahlen, Demonstrationen oder sichtbare Ergebnisse.
Call to Action
Was sollen NutzerInnen als Nächstes tun?
Ein gutes Briefing beschreibt nicht jede Sekunde des Videos. Es gibt Creator und DesignerInnen einen klaren Rahmen, lässt aber ausreichend Raum für eine natürliche Umsetzung.
TikTok Creative Center und KI Funktionen
TikTok bietet inzwischen auch verschiedene KI Funktionen für die Creative Entwicklung an. Diese werden unter anderem unter dem Namen TikTok Symphony gebündelt.
Solche Werkzeuge können bei ersten Skriptideen, Übersetzungen, Anpassungen und neuen Creative Varianten unterstützen.
Für Unternehmen kann das vor allem bei größeren Kampagnen hilfreich sein. Vorhandene Inhalte lassen sich schneller für verschiedene Märkte oder Formate anpassen.
Trotzdem sollte KI nicht die gesamte Creative Entwicklung übernehmen.
Ein technisch sauberes Video ist nicht automatisch relevant, glaubwürdig oder markentypisch. Die strategischen Entscheidungen müssen weiterhin von Menschen getroffen werden:
- Welche Zielgruppe soll erreicht werden?
- Welche Botschaft ist wirklich relevant?
- Welcher Angle passt zur Kampagnenphase?
- Welche Aussagen können wir belegen?
- Welche Form der Umsetzung wirkt authentisch?
KI kann einzelne Arbeitsschritte beschleunigen. Eine klare Creative Strategie ersetzt sie nicht.
TikTok Creatives testen und weiterentwickeln
Das TikTok Creative Center zeigt euch, welche Anzeigen bei anderen Unternehmen funktionieren. Ob eine Idee auch für eure Kampagne erfolgreich ist, erfahrt ihr jedoch erst durch eigene Tests.
Produziert deshalb nicht nur ein einzelnes Video. Entwickelt mehrere Varianten, bei denen ihr gezielt einzelne Elemente verändert.
Testen könnt ihr beispielsweise:
- unterschiedliche Hooks
- verschiedene Personen
- mehrere Content Angles
- kurze und längere Videos
- unterschiedliche Produktvorteile
- verschiedene Call to Actions
- unterschiedliche Darstellungen des Problems
Bewertet die Ergebnisse nicht nur anhand von Klicks und Verkäufen.
Auch Video Views, Wiedergabedauer, Absprungraten und Interaktionen zeigen euch, an welcher Stelle ein Creative funktioniert oder NutzerInnen verliert. Erzeugt ein Video viele Aufrufe, aber kaum Klicks, ist möglicherweise die Unterhaltung stark, während Produkt und Call to Action nicht deutlich genug sind.
Brechen viele NutzerInnen bereits nach der ersten Sekunde ab, solltet ihr die Hook überarbeiten.
Ihr braucht Tipps für die perfekte deutsche Hook? Dann schaut gerne in unseren anderen Blogbeitrag rein.
Fazit: Das TikTok Creative Center als Teil eurer Creative Strategie
Das TikTok Creative Center ist mehr als eine Sammlung erfolgreicher Werbeanzeigen. Richtig eingesetzt, kann es euch durch den gesamten Creative Prozess begleiten.
Ihr könnt Trends entdecken, Anzeigen analysieren, relevante Formulierungen finden und daraus eigene testbare Ideen entwickeln.
Der größte Mehrwert entsteht dabei nicht durch das Kopieren erfolgreicher Videos. Entscheidend ist, dass ihr Muster erkennt, eigene Hypothesen formuliert und diese mit Kampagnendaten überprüft.
Als Performance Marketing Agentur verbinden wir Creative Recherche deshalb mit Kampagnenstrategie, Tracking und laufender Optimierung. Denn auch eine gute Idee muss getestet, ausgewertet und kontinuierlich weiterentwickelt werden.
FAQ
Was ist das TikTok Creative Center?
Das TikTok Creative Center ist eine Plattform für Creative Recherche und Trendanalysen. Ihr findet dort erfolgreiche TikTok Ads, aktuelle Themen, Keywords, Musik und Tipps für die Videoerstellung.
Benötigt man ein TikTok Werbekonto?
Für grundlegende Recherchen ist häufig kein aktives Werbekonto notwendig. Einige Funktionen stehen jedoch erst nach einer Anmeldung zur Verfügung.
Darf man Anzeigen aus dem TikTok Creative Center kopieren?
Ihr solltet Anzeigen nicht direkt kopieren. Analysiert stattdessen die verwendeten Hooks, Erzählweisen und Creative Muster und entwickelt daraus eine eigenständige Umsetzung.
Was ist die Commercial Music Library?
Die Commercial Music Library enthält Musik, die für kommerzielle Inhalte auf TikTok bereitgestellt wird. Vor der Verwendung solltet ihr trotzdem die aktuellen Nutzungsbedingungen des jeweiligen Titels prüfen.
Was sind Keyword Insights?
Keyword Insights zeigt Begriffe und Formulierungen, die in TikTok Werbeanzeigen verwendet werden. Die Daten können euch bei Hooks, Text Overlays, Skripten und Call to Actions unterstützen.
Wie oft sollte man das TikTok Creative Center nutzen?
Bei aktiven TikTok Kampagnen empfiehlt sich eine regelmäßige Recherche. Ein kurzer wöchentlicher Check sowie eine ausführlichere Analyse vor jeder neuen Creative Produktion sind ein sinnvoller Rhythmus.
Ersetzt das TikTok Creative Center eigene Creative Tests?
Nein. Das Tool liefert euch Inspirationen und erste Hinweise. Ob eine Idee für eure Marke funktioniert, müsst ihr anhand eurer eigenen Kampagnendaten testen.
Performance Marketing Agentur
Starke TikTok Ads entstehen nicht durch Zufall. Entscheidend sind eine klare Strategie, relevante Creative Angles und kontinuierliche Tests. Als TikTok Ads Agentur entwickeln wir Creatives, die sich natürlich in den Feed einfügen und gleichzeitig messbar auf eure Kampagnenziele einzahlen.
Unser Team verbindet Creative Strategie, UGC, Videos und Performance Design mit datenbasierter Optimierung und sauberem Tracking. So entstehen TikTok Kampagnen, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch Klicks, Leads und Sales liefern.
Gemeinsam analysieren wir euer bestehendes Setup, identifizieren Potenziale und entwickeln die nächsten Creative Tests. Klingt nach einem Plan? 🚀
Meet the author
Jasmin ist Werkstudentin im Bereich Social Media. Social Media ist ihr zweites Zuhause und mit dem richtigen Gespür für aktuelle Trends sowie Social Media Marketing unterstützt sie bei der Außendarstellung von ZweiDigital.
TikTok
Du schaltest bereits TikTok Werbung, aber die Performance könnte besser sein? Gerne schauen wir uns zunächst dein bestehendes Konto an und erstellen für dich eine individuelle Analyse.
Mehr dazuLasst uns darüber sprechen, welche Marketingmaßnahmen für euer Unternehmen sinnvoll sind.
„*“ zeigt erforderliche Felder an
