Das erwartet euch:
Dieser Beitrag zeigt euch in nur wenigen Schritten, weshalb man sich als UGC Creator für „Hooks“ als Video-Opener entscheiden sollte, wie man solche gestaltet und umsetzt, sowie 3 Best Practices, die wir selbst als sehr gelungen einstufen. Als UGC und TikTok Ads Agentur arbeiten wir mit sehr vielen UGC CreatorInnen zusammen und wissen, worauf es ankommt.
Hooks: Get the party started!
Die Zuschauenden sollten nach der “Hook”, wie der Name schon sagt, “am Haken hängen”. Das bedeutet, dass direkt zu Beginn des Videos die Aufmerksamkeit der Zuschauenden geweckt werden sollte. Es gilt also, das typische “Scrolling-Verhalten” zu unterbrechen. Als grober Richtwert dienen hierzu die ersten 3 Sekunden. Innerhalb dieses Zeitraums sollte also etwas in deinem Video passieren, das die volle Aufmerksamkeit der Zuschauenden erregt.
Emotional
Besonders gut eignet sich hierzu eine emotionale Reaktion. Setzt also eine Szene direkt an den Anfang, ob extra hierfür angefertigt oder aus dem bereits gedrehten Hauptteil des Videos herausgenommen, in der ihr fassungslos, erschrocken oder sichtbar glücklich reagiert. Alternativ könnt ihr aber auch das aufregende oder interessante Ergebnis deines Video-Themas direkt zu Beginn einblenden (bspw. das perfekt in Szene gesetzte, fertige Gericht, wenn du ein Koch-Video drehen willst).
Wortwahl: mit Hooks Beispielen
Bei der nächsten Variante geht es um die Wahl der richtigen Worte. Die sogenannten “Power Words” sind ebenfalls emotional und sprechen Gefühle wie Freude oder Werte wie Vertrauen an. Zum Beispiel könnte der Satz “Wenn ich schon früher gewusst hätte, dass…” oder “Du wirst nicht glauben, was…” bereits zu Beginn eines Videos einen großen Mehrwert erhoffen lassen und den Anschein erwecken, dass einem eine wichtige Information entgeht, wenn man das Video nicht vollständig anschaut. Zudem ist die gezielte Ansprache eines Problems, mit dem sich eure Zuschauenden identifizieren können und angesprochen fühlen, sehr involvierend. Aber natürlich kann auch die Freude oder die Ankündigung einer Überraschung das Interesse wecken. Hierzu einige Beispiele:
- Nennt einen sehr interessanten / unfassbaren Fakt
- Eine schockierende Aussage
- Die emotionale Formulierung eines Problems
- Kündigt etwas Aufregendes an, das kurz darauf im Video passieren wird
In der Praxis könnte dies wie folgt aussehen:
- ”Du glaubst nicht, was mir gerade passiert ist!”
- “Unbedingt anschauen, wenn…”
- “Kennst du auch das Problem mit…?”
- “Hast du jemals….?”
- “Das ist perfekt für dich, wenn….”
- “So wirst du niemals…”
- “Ich wette mit dir….”
Texte einbauen
Neben dem Gesagten sind auch Textelemente sehr gut dafür geeignet, um die Zuschauenden im Video zu involvieren und somit das Weiterscrollen zu verhindern. Diese Option ist vor allem dann sehr nützlich, wenn ihr im Video nicht selbst sprechen wollt. Ihr könntet also die bereits genannten, beispielhaften “Power Words” statt auszusprechen als Text einblenden. Aber auch beides, sowohl Stimme als auch Text zusammen, erwecken gleichzeitig auf visueller und audiovisueller Ebene die Aufmerksamkeit. Die Hook ist dem Hauptteil eures Videos vorangestellt und beides muss nicht zwingend nahtlos ineinander übergehen. Nach deiner Hook startest du also entweder damit, das Thema von Grund auf zu erklären oder direkt das Ergebnis zu zeigen und die für dich nötigsten Informationen zu nennen.
Ehrlichkeit siegt
Nachdem die Hook erfolgreich die erste Überzeugungsarbeit leisten konnte, sollte diese natürlich im Zusammenhang mit dem darauf folgenden Hauptteil stehen. Erschafft lieber keine falschen Tatsachen und erweckt keine falschen Hoffnungen. Diese Vorgehensweise würde sich dann nämlich dem Phänomen “Clickbait” sehr ähneln. Eure Community wird es sehr wahrscheinlich nicht gutheißen.
Top 3 Hooks Instagram & TikTok
Fazit
Es gibt viele Wege, um ein interessantes Video zu erstellen. Was wir sogar schon bei unserem eigenen Verhalten auf Social Media beobachten können, ist die kurze Aufmerksamkeitsspanne für einzelne Inhalte zwischen tausenden anderen. Der erste Eindruck, wie in den ersten 3 Sekunden eines Videos, ist also entscheidend dafür, ob das vollständige Video angeschaut wird. Nutzt man diese kurze Zeitspanne, um die Zuschauenden direkt zu begeistern und auf sich aufmerksam zu machen, schafft man es Inhalte zu erstellen, die aus der Masse herausstechen.
Ihr möchtet gerne UGC Creator werden? In deisem Blogbeitrag haben wir euch alle wichitgen Schritte zusammengefasst.
FAQ
Was ist eine Hook bei Social Media Videos?
Eine Hook ist der Einstieg in ein Social Media Video, meist in den ersten 1 bis 3 Sekunden. Sie soll die Aufmerksamkeit der Zuschauenden sofort gewinnen und das typische Weiter-Scrollen stoppen. Eine gute Hook macht direkt klar, warum das Video relevant, spannend oder überraschend ist.
Warum sind die ersten 3 Sekunden eines Videos so wichtig?
Die ersten Sekunden entscheiden oft darüber, ob ein Video weiter angesehen oder direkt übersprungen wird. Gerade auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels oder Meta Ads ist die Aufmerksamkeitsspanne sehr kurz. Deshalb sollte in diesem Moment direkt etwas passieren, das Neugier, Emotion oder Wiedererkennung auslöst.
Welche Arten von Hooks funktionieren besonders gut?
Besonders starke Hooks für UGC und Social Media Videos sind:
- emotionale Reaktionen wie Überraschung, Freude oder Schock
- Power Words wie „Du glaubst nicht…“ oder „Wenn ich das früher gewusst hätte…“
- direkte Fragen wie „Kennst du auch das Problem mit…?“
- spannende Ergebnisse direkt am Anfang
- Texteinblendungen, die die Aussage visuell verstärken
Diese Varianten funktionieren gut, weil sie das Scroll-Verhalten unterbrechen und sofort einen klaren Reiz setzen.
Was ist der Unterschied zwischen einer guten Hook und Clickbait?
Eine gute Hook macht neugierig auf den tatsächlichen Inhalt des Videos und hält das Versprechen, das sie am Anfang gibt. Clickbait dagegen übertreibt oft bewusst oder weckt falsche Erwartungen. Das kann kurzfristig Aufmerksamkeit bringen, schadet aber langfristig dem Vertrauen der Community und der Performance des Contents.
Sollte man in einer Hook lieber Text oder Sprache verwenden?
Am besten funktioniert meist eine Kombination aus Text und Sprache. Gesprochene Hooks wirken direkt und persönlich, während Texteinblendungen zusätzlich visuelle Aufmerksamkeit schaffen und auch ohne Ton verstanden werden. Gerade bei UGC Ads, TikTok Videos und Reels kann diese Kombination die Wirkung der Hook deutlich verstärken.
Wie schreibt man eine gute Hook für UGC, TikTok oder Instagram Reels?
Eine gute Hook sollte kurz, klar und emotional sein. Wichtig ist, dass sie direkt zur Zielgruppe passt und das Thema des Videos schnell auf den Punkt bringt. Besonders gut funktionieren Formulierungen, die ein Problem ansprechen, eine überraschende Aussage machen oder sofort ein relevantes Ergebnis zeigen. Für starke Hooks gilt: erst Aufmerksamkeit gewinnen, dann Inhalt liefern. Das ist kein Hexenwerk – eher sauberes Performance Marketing mit Main-Character-Energy.
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