Das erwartet euch:
Partnership Ads helfen Unternehmen dabei, gemeinsam mit CreatorInnen authentische und relevante Anzeigen zu erstellen, die bei der Zielgruppe besser ankommen und messbare Ergebnisse fördern.
Mit Partnership Ads, ehemals Branded Content Ads, können Marken neue KundInnen gewinnen und ihre Botschaft an der Schnittstelle zwischen Kultur, Community und Werbung platzieren. Besonders Facebook und Instagram bieten dafür starke Möglichkeiten, da CreatorInnen bereits Vertrauen zur Zielgruppe aufgebaut haben und Produkte persönlicher vorstellen können.
Wenn CreatorInnen beispielsweise ein Produkt eines Unternehmens in der Story bewirbt, können sie dieses Unternehmen als Business Partner markieren. Dadurch wird in der Story der Partnership Ads Tag „Bezahlte Partnerschaft mit …“ angezeigt. Somit ist es für UserInnen ersichtlich, dass es sich bei der Story um eine Werbemaßnahme handelt, durch die CreatorInnen in irgendeiner Weise einen Ausgleich erhält (meist monetär). Wenn ihr mehr über uns als UGC– oder Meta Ads Agentur wissen wollt, schaut doch gerne auf unserer Webseite vorbei.
Im Folgenden geben wir euch detaillierte Informationen rund um Partnership Ads.
Wie sehen Partnership Ads aus?
Partnership Ads Beiträge unterscheiden sich von den Anzeigen, die ihr auf Meta seht durch den Zusatz “Bezahlte Partnerschaft mit…”.
Was sind die Vorteile von Partnership Ads?
- Mit Partnership Ads könnt ihr die Zielgruppe beliebter CreatorInnen hervorragend erreichen.
- Ihr könnt eure Reichweite über die organische Zielgruppe hinaus erweitern, indem ihr die Anzeigen mit stärkerer Verbreitung und Targeting kombiniert. So könnt ihr die Effektivität eurer Partnership Ads-Kampagnen über AbonnentInnen, Kommentare und geteilte Inhalte hinaus messen.
Wie werden Partnership Ads erstellt?
Partnership Ads werden im Business Manager erstellt. Die einzelnen Schritte können sich je nach Art des markierten Partnership Adsunterscheiden.
Aus Sicht des Unternehmens/Werbetreibenden:
Schritt 1: Genehmigungen für Partnership Ads
Gestattet CreatorInnen, euer Unternehmen in seinem Partnership Ads Beitrag zu markieren.
- Geht dazu in der Instagram-App zu den Einstellungen in eurem Business-Profil und wählt Unternehmen aus.
- Wählt Partnership Ads und dann könnt ihr Partnership Ads Codes erhalten.
- Um CreatorInnen das Markieren eures Unternehmens zu ermöglichen, wählt „Genehmigte Konten“ aus.
- Sucht dort nach dem Instagram-Handle der CreatorInnen, mit denen ihr zusammenarbeiten möchtet, und wähl diese aus.
- Nun können die ausgewählten CreatorInnen euer Unternehmen in ihren Beiträgen markieren. Indem ihr ihnen diese Berechtigung erteilt, können sie ihre Beiträge auch als Werbeanzeigen hervorheben.
WICHTIG! Wenn CreatorInnen eine Partnership Ad erstellen und euer Unternehmen markieren, können sie außerdem die Option “Business Partner das Hervorheben gestatten” auswählen. Dies sollte immer getan werden, denn erst dann könnt ihr den organischen Content als Werbeanzeige hervorheben.
Schritt 2: Anzeige erstellen
Wenn CreatorInnen euer Unternehmen markieren und euch gestattet haben, diesen hervorzuheben, geht es so weiter:
- Nachdem ihr ein Kampagnenziel ausgewählt habt, könnt ihr auf Anzeigengruppenebene bei “Platzierungen” den organischen Beitrag als Werbeanzeige im Feed oder in der Story hervorheben.
- Auf Anzeigenebene erscheint euer Partnership Ads im Abschnitt “Bestehenden Beitrag verwenden”. Klickt darauf und anschließend im Abschnitt Werbeanzeige auf “Beitrag auswählen”.
- Navigiert zum Tab “Partnership Ads”. Wählt den Beitrag aus, den ihr hervorheben möchtet. Hinweis: Ihr könnt organische Feed Beiträge als Anzeigen im Feed und in Storys verwenden. Andersherum könnt ihr aber organische Story Beiträge NUR als Story Ad und nicht im Feed hervorheben.
- Euch wird nun eine Vorschau eurer Werbeanzeige angezeigt. Mit Klick auf “Bestätigen” wird die Anzeige veröffentlicht.
Good to know:
Ihr könnt statische Bilder, Videos und Carousel Beträge als Partnership Ads Ads hervorheben. In Storys werden Erwähnungen mit @ nur unterstützt, wenn es sich dabei um Creator- oder Marken-Handles handelt. Storys können allerdings Hashtags, Emojis und Sticker beinhalten. Es darf jedoch nur EIN interaktives Element vorkommen.
Reporting & Erfolgsmessung von Partnership Ads
Ist die Werbeanzeige live, habt ihr Zugriff auf alle standardmäßigen Reporting-Kennzahlen, wie beispielsweise den ROAS, Klicks, Impressionen, CTR und viele mehr.
Ihr könnt eure Werbeanzeige jederzeit neuen Target-Groups ausspielen und entsprechend die passende Zielgruppe definieren, um das maximale Potenzial aus der Kooperation mit den CreatorInnen zu ziehen.
Fazit: Partnership Ads strategisch nutzen
Partnership Ads sind eine starke Möglichkeit, die Glaubwürdigkeit von CreatorInnen mit der Skalierbarkeit von Paid Ads zu verbinden. Statt klassischer Werbung setzt ihr auf authentische Inhalte, die bereits Vertrauen aufgebaut haben und verstärkt diese gezielt über das Werbebudget.
Für euch bedeutet das: mehr Reichweite, höhere Interaktion und oft auch bessere Conversion-Raten, weil die Inhalte weniger nach Werbung wirken. Entscheidend ist dabei, dass ihr die richtigen CreatorInnen auswählt, klare Briefings gebt und die Inhalte datenbasiert weiterentwickelt.
Gerade im Zusammenspiel mit UGC, Performance Creatives und sauberem Tracking entfalten Partnership Ads ihr volles Potenzial. Wenn ihr diese Formate strategisch einsetzt, könnt ihr eure Kampagnen nicht nur kreativer, sondern auch messbar erfolgreicher machen. 🚀
Ihr seid auf der Suche nach UGC CreatorInnen, dann schaut euch gerne unseren Blogbeitrag als Hilfestellung an.
FAQ
Was sind Partnership Ads bei Meta?
Partnership Ads (ehemals Branded Content Ads) sind Werbeanzeigen, die über den Account eines Creators oder einer Marke ausgespielt werden. Ihr kombiniert dabei authentischen Content von CreatorInnen mit der Reichweite und Skalierbarkeit von Paid Ads.
Warum wurden Branded Content Ads zu Partnership Ads umbenannt?
Meta hat den Begriff angepasst, um den Fokus stärker auf die Zusammenarbeit zwischen Marken und CreatorInnen zu legen. Inhaltlich bleibt das Prinzip gleich, wird aber stärker in die Creator Economy und moderne Werbeformate integriert.
Wie richte ich Partnership Ads auf Instagram oder Facebook ein?
Für Partnership Ads benötigt ihr die Freigabe der CreatorInnen. Der Ablauf ist in der Regel:
- Creator erstellt den Beitrag und markiert euch als Partner
- Ihr erhaltet Zugriff bzw. eine Werbeberechtigung
- Anzeige wird im Werbeanzeigenmanager als Partnership Ad geschaltet
- Zielgruppen, Budget und Platzierungen werden wie gewohnt eingestellt
Welche Vorteile bieten Partnership Ads für Unternehmen?
Partnership Ads verbinden Performance und Authentizität:
- höhere Glaubwürdigkeit durch CreatorInnen
- bessere Engagement-Raten als klassische Ads
- skalierbare Reichweite durch Paid Media
- Nutzung von bestehenden Creator-Posts als Anzeigen
e eure bestehende Community direkt damit zu bespielen. So lassen sich Inhalte gezielter optimieren.
Können CreatorInnen Partnership Ads ablehnen?
Ja, CreatorInnen müssen der Nutzung ihrer Inhalte aktiv zustimmen. Ohne Freigabe könnt ihr den Content nicht als Partnership Ad verwenden oder bewerben.
Welche Kennzeichnungspflichten gelten für Partnership Ads?
Auch bei Partnership Ads gelten klare Werberichtlinien. Beiträge müssen als bezahlte Partnerschaft gekennzeichnet sein, zum Beispiel durch den Hinweis „Bezahlte Partnerschaft mit …“. So bleibt die Werbung transparent und rechtlich abgesichert.
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Andreas ist Co-CEO bei ZweiDigital und unterstützt auch operativ im Bereich Kampagnenmanagement. Seine Insights aus über 10 Jahren E-Commerce teilt er gerne in Workshops und über den ZweiDigital Blog.
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