Aktuelle Social Media Nutzerzahlen

Bei der Planung der eigenen Online Marketing Strategie stellt sich auch immer die Frage, welche Werbekanäle man bespielt. Nicht jeder Kanal eignet sich für jedes Unternehmen gleichermaßen, da sich die Nutzer in ihrer Demografie teilweise sehr stark unterschieden.

Das erwartet euch:

Als Social Ads Agentur haben wir euch hier alle aktuellen Nutzerzahlen der wichtigsten Social Media Plattformen in einem Blogbeitrag zusammengefasst. Viel Spaß beim Entdecken! 

Entwicklung der weltweiten Social Media Nutzerzahlen

Als Meta Ads Agentur haben wir uns die weltweite Entwicklung der Nutzerzahlen auf LinkedIn, TikTok, Twitter/X, Pinterest, Facebook und Instagram mal genauer angesehen. Im Video seht ihr, wie sich die Zahlen vom Gründungsjahr bis heute verändert haben. Besonders beeindruckend ist das rasante Wachstum von TikTok, das im Vergleich zu den anderen Plattformen viel später gestartet ist und trotzdem schon ganz vorne mitmischt. Die Auswertung basiert auf weltweiten Nutzerzahlen und schließt mit den neuesten Daten aus 2024 ab.

Die Social-Media-Plattform mit den meisten NutzerInnen ist nach wie vor Facebook – mit über 3 Milliarden aktiven NutzerInnen weltweit. Instagram folgt mit 2 Milliarden NutzerInnen auf Platz 2. TikTok liegt dicht dahinter auf Rang 3 mit beeindruckenden 1,9 Milliarden NutzerInnen. Damit kommen zwei der stärksten Plattformen aus dem Hause Meta – ein Grund mehr für Unternehmen, sich intensiver mit Meta Ads auseinanderzusetzen!

 
 

Aktuelle Facebook Nutzerzahlen

Facebook zeichnet sich mittlerweile durch eine immer älter werdende Nutzergruppe auf. Unter den jßngeren Zielgruppen verliert das Netzwerk zunehmend an Relevanz. So sind Berichten zufolge nur noch 36 % der 16- bis 19-Jährigen auf Facebook angemeldet, 2017 waren es noch fast 70 %. Facebook Nutzer sind nun im Schnitt 33 Jahre alt. Die Gesamtzahl der Nutzer sinkt dabei zunehmend von Jahr zu Jahr. 

Stand Februar 2025 hat Facebook weltweit 3,07 Milliarden monatlich aktive Nutzer, wovon 400 Millionen der monatlich aktiven Nutzer aus Europa kommen. In Deutschland liegt die Zahl der monatlich aktiven Nutzer bei 30 Millionen.

Davon nutzen  2,09 Milliarden Menschen weltweit Facebook täglich. In Europa sind es derzeit 303 Millionen tägliche Nutzer.

2018 verzeichnete Facebook in Deutschland noch 32,4 Millionen aktive NutzerInnen. Die Zahl hat leicht abgenommen und liegt laut Stand Mai 2023 bei 32 Millionen aktiven NutzerInnen. Von diesen aktiven NutzerInnen sind 23 Millionen täglich auf Facebook unterwegs. 

Aktuelle Instagram Nutzerzahlen

Im Vergleich zu Facebook zeichnet sich Instagram durch eine vorwiegend jüngere Zielgruppe aus, ein Großteil der Nutzer ist zwischen 18 und 24 Jahren alt. Das soziale Netzwerk lebt von ausgefallenen Bildern und Videos, Text spielt hier nur eine sehr untergeordnete Rolle. Werbemittel auf Instagram müssen also vor allem visuell überzeugen können.

Nach aktuellen Berichten (Februar 2025) hat Instagram weltweit zwei Milliarden monatlich aktive (MANs) NutzerInnen und 500 Millionen täglich aktive NutzerInnen (TANs). In der letzten offiziellen Mitteilung wurde bestätigt, dass die Zahl der Menschen auf Instagram derzeit Ăźber zwei Milliarden monatlich aktive Nutzerkonten beträgt und somit einen Zuwachs von 200 Millionen NutzerInnen in 9 Monaten aufweist. Die zwei Milliarden MANs machen Instagram zum viertgrößten sozialen Netzwerk weltweit.

In Europa gibt es 450 Millionen monatlich aktive NutzerInnen, während es in Deutschland 40 Millionen Menschen sind (Stand Q1/24).

Die gesamte Meta-Familie (WhatsApp, Facebook, Instagram und Threads) zählt Ende Q1 2025 3,43 Mrd. täglich aktive NutzerInnen. 

Aktuelle TikTok Nutzerzahlen

Das chinesische Videoportal TikTok ist, im Vergleich zu den anderen sozialen Netzwerken, noch sehr jung am Markt. Es lÜste August 2018 das Portal musical.ly ab, und gehÜrt seit dem zu den am schnellsten wachsenden mobilen Apps. Die Nutzergruppe ist derer von Instagram sehr ähnlich, aber tatsächlich nochmal etwas jßnger. So sind ßber 40 % der Nutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt. 

Aktuell verzeichnet das soziale Netzwerk 1,87 Milliarden NutzerInnen und 1,59 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (Stand Februar 2025). Davon kommen 100 Millionen Nutzer aus Europa. 20,9 Millionen Menschen in Deutschland und 2,1 Millionen in Österreich kommen jeden Monat auf TikTok zusammen. Das ist fast jede vierte Person in Deutschland und in Österreich.

Aktuelle Pinterest Nutzerzahlen

Pinterest lässt sich am einfachsten als Online-Pinnwand fßr Bilder und Videos beschreiben. Nutzer erstellen virtuelle Pinnwände, an denen sie Postings zu ihren Hobbys, Leidenschaften und Interessen anpinnen. Diese kÜnnen dann von anderen Nutzern kommentiert und ebenfalls angepinnt werden. User nutzen Pinterest vor allem, um sich inspirieren zu lassen. 

Pinterest gehÜrt, zumindest was die Nutzerzahlen betrifft, eher zu den Underdogs der sozialen Netzwerke, sollte aber dennoch in seiner Werbewirkung nicht unterschätzt werden. Die Zahl der monatlich aktiven NutzerInnen von Pinterest ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen und beläuft sich laut Stand Februar 2025 auf 537 Millionen. Die Nutzerzahlen fßr Deutschland werden nicht offiziell kommuniziert, belaufen sich Schätzungen zufolge aber auf circa 16 Millionen monatlich aktive NutzerInnen. 

Aktuelle Threads Nutzerzahlen

Threads ähnelt in seiner Grundfunktion stark Twitter, legt jedoch einen stärkeren Fokus auf textbasierte Diskussionen und Community-Engagement. Die Plattform dient vor allem dem informellen Austausch und der Interaktion mit Gleichgesinnten, Marken oder Kreativen. Werbung kann hier gezielt auf interessenbasierte Gruppen und Trends ausgerichtet werden, wodurch sich Threads besonders fßr Marken eignet, die authentische und dialogorientierte Kampagnen im B2C-Bereich platzieren mÜchten

Im Januar 2025 gab Meta bekannt, dass Threads es geschafft hat, 320 Millionen monatlich aktive NutzerInnen zu erreichen. Außerdem würden täglich mehr als eine Million Anmeldungen hinzukommen.

Threads Nutzerzahlen

Aktuelle LinkedIn Nutzerzahlen

LinkedIn ist Facebook in seinen Grundfunktionen sehr ähnlich, fokussiert sich allerdings hauptsächlich auf den Businessbereich. Es geht vor allem darum, Geschäftskontakte zu knĂźpfen und sich auf professioneller Ebene miteinander auszutauschen. Als Werbeplattform ist es dadurch vor allem fĂźr den B2B-Bereich sehr gut geeignet, da man sehr spezifisch nach Branchen und Jobpositionen targetieren kann. 

Stand 2022 hatte LinkedIn weltweit circa 810 Millionen Nutzer. LinkedIn ist seitdem weiter gewachsen und liegt sogar mittlerweile bei einer Milliarde NutzerInnen und hat somit einen neuen Meilenstein erreicht! Nutzerzahlen fĂźr Deutschland werden seitens LinkedIn leider nicht verĂśffentlicht, lediglich ein Wert fĂźr die gesamte DACH Region. Aktuell zählt das B2B Netzwerk (Stand Ende April) Ăźber 24 Millionen NutzerInnen. 

Aktuelle X Nutzerzahlen

X, frßher bekannt als Twitter, hat in den letzten Jahren einige Veränderungen durchlaufen. Während die Plattform lange als wichtiger Kanal fßr Nachrichten, politische Diskussionen und Echtzeit-Updates galt, hat sie durch die Umstrukturierung unter Elon Musk NutzerInnen und Werbetreibende verloren. Besonders junge Zielgruppen wenden sich zunehmend Alternativen wie Threads oder Bluesky zu.

Stand Februar 2025 verzeichnet X weltweit 586 Millionen monatlich aktive NutzerInnen. In Europa gibt es 85 Millionen MANs, in Deutschland nutzen ca. 7 Millionen Menschen die Plattform monatlich, davon 5 Millionen täglich.

Trotz des Rßckgangs der Nutzerzahlen bleibt X fßr bestimmte Zielgruppen relevant, insbesondere in den Bereichen Journalismus, Politik und Nischen-Communities. Das Unternehmen setzt verstärkt auf neue Einnahmequellen wie das Premium-Abonnement, mehr Video-Content und längere Posts. Dennoch steht die Plattform unter Druck, da Werbepartner ausbleiben und Konkurrenten zunehmend Marktanteile gewinnen.

Aktuelle Reddit Nutzerzahlen

Reddit hat sich als eine der fĂźhrenden Plattformen fĂźr Community-gestĂźtzte Inhalte und Diskussionen etabliert. Besonders in den Bereichen Technik, Gaming, Wissenschaft und Nischeninteressen bleibt die Plattform stark. Im Vergleich zu klassischen sozialen Netzwerken steht der Austausch in themenspezifischen Subreddits im Vordergrund, wodurch Reddit eine engagierte und oft sehr meinungsstarke Nutzerbasis hat.

Stand Februar 2025 zählt Reddit weltweit 606 Millionen monatlich aktive NutzerInnen und etwa 70 Millionen täglich aktive NutzerInnen. In Deutschland lag die Anzahl der einzigartigen BesucherInnen Ende 2024 bei ca. 34 Mio. Menschen.

In den letzten Jahren hat sich Reddit zunehmend monetarisiert. Neben der Einfßhrung von Premium-Abonnements setzt die Plattform verstärkt auf Werbeanzeigen und exklusive Inhalte.

Aktuelle Snapchat Nutzerzahlen

Snapchat bleibt eine der fßhrenden Plattformen fßr den Austausch von Fotos und Videos, insbesondere bei jßngeren Nutzergruppen. Die App zeichnet sich durch ihre vergänglichen Inhalte und kreativen Filter aus, die weltweit Millionen von Menschen ansprechen.

Stand Februar 2025 verzeichnete Snapchat weltweit 850 Millionen monatlich aktive NutzerInnen. In Deutschland nutzten im Jahr 2024 etwa 19,68 Millionen Menschen Snapchat, was einer Anzeigenreichweite von 23,6 % der deutschen GesamtbevĂślkerung entspricht.

Snapchat ist besonders bei jungen Menschen beliebt. In Deutschland sind die meisten NutzerInnen unter 30 Jahre alt.

Weltweit werden täglich Ăźber 4,75 Milliarden Snaps erstellt, was die hohe Interaktionsrate der NutzerInnen unterstreicht. Trotz wachsender Konkurrenz durch Plattformen wie TikTok und Instagram bleibt Snapchat durch seine einzigartigen Funktionen und die starke Bindung zu einer jungen Zielgruppe ein relevanter Akteur im Social-Media-Bereich.

Übersicht aktuelle Social Media Nutzerzahlen (monatlich aktive Nutzer) in Mrd. und Mio. weltweit

aktuelle social media nutzerzahlen 2025

Übersicht aktuelle Social Media Nutzerzahlen (monatlich aktive Nutzer) in Mrd. und Mio. Deutschland

Übersicht Social Media Nutzerzahlen Deutschland

Performance Marketing und Social Ads Agentur

Genug von den Zahlen? Hier geht’s zur Entwicklung von Social Media! 

Ob LinkedIn im B2B-Performance-Marketing oder TikTok als Neuland oder Facebook als altbekannte Plattform – als Social Ads Agentur schalten wir auf allen relevanten Social Media Plattformen performancestarke Kampagnen für kleine und große Unternehmen. 
Entscheidet euch fßr eine LÜsung oder lasst uns gemeinsam erarbeiten, was fßr das Unternehmen sinnvoll ist. Viele unserer KundInnen nutzen einen Mix aus verschiedenen Marketingkanälen, um optimale Ergebnisse zu erreichen.

Rechts seht ihr eine kleine Auswahl unserer Kunden. Jeder unserer Kunden hat verschiedene Ziele und Bedßrfnisse, auf die wir individuell eingehen und dem besten Weg gemeinsam erarbeiten. 

ZweiDigital Kunde Logo waterdrop
Vorwerk Logo Kunden ZweiDigital
Finanzguru Kunde ZweiDigital UGC
ZweiDigital Kunde Logo LONGINES
ZweiDigital Kunde Logo immowelt
ZweiDigital Kunde Logo LIEBHERR
Antenne Deutschland Logo
ZweiDigital Kunde Logo LEMKEN
ZweiDigital Kunde Logo Kräuterhaus Sanct Bernhard

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Arezo

Arezo ist Social Media Managerin bei ZweiDigital. Ob die coolsten Trends, neue Marketing-News oder lustige Ideen – sie ist immer up to date und bringt frischen Wind in unsere Außendarstellung auf Instagram, LinkedIn, TikTok und Co.

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