Im Bereich des UGC Marketings besteht die Bandbreite der Contentformen aus Videos, Textbeiträgen, Produktbewertungen, Bildern sowie anderen Creatives. Dieser User Generated Content kann in Form von organischen Beiträgen existieren oder auch für Marketingzwecke genutzt werden, bspw. als Inhalt auf der Unternehmenswebseite oder in Form von Video-Ads in den sozialen Medien.
In diesem Beitrag soll der Fokus ausschließlich auf Videos liegen, da diese die Vorreiter im Bereich der Social Media Ads sind. Je nach Plattform performt ein bestimmtes UGC Videoformat besser als andere. So authentisch und spontan viele Videos auch wirken mögen, so bedacht könnten sie in Bezug auf ihre Länge, Perspektive und den inhaltlichen Aufbau konstruiert worden sein. In diesem Beitrag soll es deshalb einen Überblick zu einigen gängigen Videoformaten geben, die in Form von UGC Ads die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zuschauenden besonders gut wecken und aufrechterhalten können.
Plattformspezifische UGC Videoformate
Verschiedene Formate bringen unterschiedliche Chancen und Herausforderungen mit sich. Deshalb sollte man sich darüber bewusst sein, wie der Inhalt des UGC Contents gestaltet und auf welchen Plattformen dieser beworben werden soll. Die Wahl des optimalen plattformspezifischen Formats für eine Kampagne ist von individuellen Faktoren abhängig. Zu diesen Faktoren zählen besonders die Eigenschaften der Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Nutzungsverhalten, etc.), das zu bewerbende Produkt bzw. die zu bewerbende Dienstleistung, sowie die bereits vorhandenen Werbeanzeigen durch Mitbewerbende und auch aktuelle Social Media Trends. Einige gängige plattformspezifische Videoformate, die im Bereich UGC oft angewendet werden, zeigen wir dir im Folgenden auf.
UGC Ads fĂĽr TikTok
Auf TikTok werden kurze, unterhaltsame (Handy)Videos zum Bewerben bestimmter Produkte oder Dienstleistungen genutzt. Die Werbeanzeigen fügen sich unauffällig zwischen den organischen und plattformspezifischen Formaten auf TikTok ein und überzeugen mit ihrer Authentizität, da häufig echte Nutzer:innen, auch für Marketingzwecke, vor der Kamera stehen. Es wird gerne das alltägliche Leben mit einem Mehrwert bringenden Produkt oder einer Dienstleistung zusammen mit der Anwendung oder auch direkt mit dem Ergebnis gezeigt. Hier rechts siehst du ein Beispielvideo, wie ein alltagsnahes UGC Video aussehen könnte, welches nicht zu lange dauert, da auf TikTok die Videos zumeist kürzer gehalten werden.
UGC Ads fĂĽr Instagram Reels
Instagram Reels sind, angelehnt an den typischen Stil der Plattform TikTok, ebenso kurze und unterhaltsame Handyvideos. Die Vorteile und AusfĂĽhrungen sind nahezu identisch, jedoch unterscheiden sich die plattformspezifischen Inhalte teilweise, da es auf Instagram u.a. andere Trends als auf TikTok gibt.
UGC Ads fĂĽr Instagram Storys
Instagram Storys sind lediglich 24 Stunden lang aktiv. Sie eignen sich gut für schnelle, spontane und besonders authentische Inhalte, die einen Einblick in den Alltag einer Person oder eines Unternehmens vermitteln sollen. Der Bezug zur Alltagssituation birgt viele Möglichkeiten für das Storytelling, dadurch dass die Zuschauenden das Gefühl haben “fast live” dabei zu sein. Sie eignen sich gut für authentische alltagsnahe Videos, in denen bspw. die Anwendung eines Produkts gezeigt wird. Aber auch um in einen Dialog mit den Follower:innen zu treten, ist das “fast live” Format gut geeignet.
UGC Videos fĂĽr den Feed
Der Feed einer Plattform wie Instagram oder Facebook ist der Hauptbereich, in dem die Profil-Inhalte angezeigt werden. Diese Inhalte bleiben in der Regel dauerhaft bestehen und eignen sich gut für Formate, die eine längere Verweildauer und Aktualität haben sollen. Solche organisch veröffentlichten Inhalte erhalten in der Regel jedoch weniger Reichweite und Interaktion als Reels oder Storys. Sie bilden dennoch einen großen Teil zur Außendarstellung sowie Außenwahrnehmung des jeweiligen Unternehmens und könnten für eine langfristige Identifikation, bspw. zwischen Creator:innen und Unternehmen, interessant sein.
Länge der Videos
Die Länge der Videos ist abhängig von der Plattform, auf der die Videos geteilt werden sollen. Während auf TikTok oder für Instagram Reels eher kurze Formate, etwa zwischen 15 und 30 Sekunden am besten funktionieren, kann es auf Facebook oder für den Instagram Feed auch mal ein etwas längeres Video sein. Entscheidend ist hierbei, sich an das Nutzungsverhalten der User:innen anzupassen, denn sie gilt es zu erreichen und mit der Werbung zu begeistern. Der Inhalt sollte also möglichst kurz und prägnant sein, während ein klares Ziel verfolgt wird.
So könnte sich beispielsweise die Erklärung der Alleinstellungsmerkmale eines Produkts langwierig gestalten, wenn jede einzelne Eigenschaft aufgezählt wird – viel interessanter wäre hierbei, einen einzelnen Vorteil oder ein bekanntes Problem der Zielgruppe durch ein konkretes Beispiel darzustellen, damit möglichst schnell deutlich wird, welchen Nutzen das Produkt für den Alltag der Zuschauenden haben könnte. Hier siehst du ein Beispiel für ein kurzes und prägnantes UGC Videoformat.
Die Perspektive
Die Perspektive spielt ebenfalls eine Rolle bei der Wahl vom richtigen UGC Videoformat und ist abhängig vom inhaltlichen Video-Konzept. Es lässt sich zwischen POV (Point-Of-View) und Face-to-Camera (“Selfie” Perspektive) unterscheiden. So bietet sich die POV Perspektive besonders gut zum Zeigen oder Vorführen von einem Produkt bzw. einer Dienstleistung an. Hier siehst du ein Beispielvideo dafür.
Die Face-to-Camera Perspektive ist die richtige Wahl, wenn Creator:innen etwas erklären, die Zuschauenden sozusagen persönlich ansprechen möchten. Besonders für den Anfang des Videos ist es von Vorteil, ein freundliches Gesicht zu sehen. Unsere Erfahrungen zeigen, dass die Verwendung beider Perspektiven innerhalb eines Videos die beste Wahl ist.
Inhaltliche UGC Videoformate
Neben den plattformspezifischen Möglichkeiten ist es zudem von Vorteil, sich ĂĽber die unterschiedlichen, gängigen Videoformate und Trends zu informieren. Es gibt viele inhaltliche Ansätze, welche fĂĽr die Zuschauenden ein bekanntes Format darstellen. Der Vorteil der Adaption eines gängigen Formats ist, dass das Interesse der Zuschauenden geweckt wird, indem sie wissen wollen, was Creator:in XY in der Adaption anders macht und um es ggf. mit der eigenen Lebensrealität abzugleichen. Da sich die Trends – und das jeweilige UGC Videoformat – in den unterschiedlichen sozialen Medien voneinander unterscheiden, ist es hierbei also besonders interessant, ĂĽber Aktuelles informiert zu sein.
Einige gängige inhaltliche und teils plattformspezifische Formate sind:
- Produkttest
- “Morning-Routine”
- Präsentation eines erklärungsbedürftigen Produkts oder Themas
- Reaktion auf ein anderes Video
- “Get ready with me”
- “Haul”
- “What I eat in a day”
Auf kreative Weise kann innerhalb dieser gewohnten Formate das zu bewerbende Produkt authentisch und alltagsnah eingebracht werden. Grundsätzlich bietet die Adaption solcher inhaltlichen Formate also eine gute Chance, dass die Zuschauenden das inhaltliche Konzept des Videos wiedererkennen und sich deshalb besonders für die individuelle Handlung interessieren.
Fazit: Das UGC Videoformat
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass es von Vorteil sein kann, den typischen Look der Videoinhalte in Form von UGC Ads zielorientiert umzusetzen. Es gibt also unterschiedliche Formate, auf die es zu achten gilt. Seien es inhaltliche Formate, plattformspezifische oder abhängig von der Länge oder Perspektive – du hast die Wahl, wie das UGC Videoformat ausgestaltet wird. Je nach Zielgruppe kann es dabei stark unterschiedlich sein. Auf Social Media beispielsweise performen authentische Formate und Geschichten von echten User:innen besser als aufwendig produzierte Werbevideos.
So können Humor und gute Laune, etwas Lehrreiches oder auch eine Challenge ein authentischer Ansatz sein, ein Produkt oder eine Dienstleistung in den sozialen Medien zu bewerben. Alltägliche und nachvollziehbare Situation mit authentischen Creator:innen bringt den Zuschauenden am besten nahe, welchen besonderen Nutzen das Produkt oder die Dienstleistung für ihr eigenes Leben haben würde. Das UGC Video für die Werbeanzeige sollte also eher wie klassischer Content von echten Nutzer:innen, statt wie ein gescriptetes Hochglanz-Werbevideo aussehen, um sich glaubhaft in das organische Videomaterial auf der jeweiligen Plattform einzufügen. Wenn du mehr über uns als UGC Agentur erfahren möchtest oder selbst auf der Suche nach passenden UGC Inhalten bist, kontaktiere uns gerne!