Das richtige UGC Videoformat für deine UGC Kampagne

Im Bereich des UGC Marketings besteht die Bandbreite der Contentformen aus Videos, Textbeiträgen, Produktbewertungen, Bildern sowie anderen Creatives. Dieser User Generated Content kann in Form von organischen Beiträgen existieren oder auch für Marketingzwecke genutzt werden, bspw. als Inhalt auf der Unternehmenswebseite oder in Form von Video-Ads in den sozialen Medien.

In diesem Beitrag soll der Fokus ausschließlich auf Videos liegen, da diese die Vorreiter im Bereich der Social Media Ads sind. Je nach Plattform performt ein bestimmtes UGC Videoformat besser als andere. So authentisch und spontan viele Videos auch wirken mögen, so bedacht könnten sie in Bezug auf ihre Länge, Perspektive und den inhaltlichen Aufbau konstruiert worden sein. In diesem Beitrag soll es deshalb einen Überblick zu einigen gängigen Videoformaten geben, die in Form von UGC Ads die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zuschauenden besonders gut wecken und aufrechterhalten können.

Auf TikTok werden kurze, unterhaltsame (Handy)Videos zum Bewerben bestimmter Produkte oder Dienstleistungen genutzt. Die Werbeanzeigen fügen sich unauffällig zwischen den organischen und plattformspezifischen Formaten auf TikTok ein und überzeugen mit ihrer Authentizität, da häufig echte Nutzer:innen, auch für Marketingzwecke, vor der Kamera stehen. Es wird gerne das alltägliche Leben mit einem Mehrwert bringenden Produkt oder einer Dienstleistung zusammen mit der Anwendung oder auch direkt mit dem Ergebnis gezeigt. Hier rechts siehst du ein Beispielvideo, wie ein alltagsnahes UGC Video aussehen könnte, welches nicht zu lange dauert, da auf TikTok die Videos zumeist kürzer gehalten werden.

Die Länge der Videos ist abhängig von der Plattform, auf der die Videos geteilt werden sollen. Während auf TikTok oder für Instagram Reels eher kurze Formate, etwa zwischen 15 und 30 Sekunden am besten funktionieren, kann es auf Facebook oder für den Instagram Feed auch mal ein etwas längeres Video sein. Entscheidend ist hierbei, sich an das Nutzungsverhalten der User:innen anzupassen, denn sie gilt es zu erreichen und mit der Werbung zu begeistern. Der Inhalt sollte also möglichst kurz und prägnant sein, während ein klares Ziel verfolgt wird.

So könnte sich beispielsweise die Erklärung der Alleinstellungsmerkmale eines Produkts langwierig gestalten, wenn jede einzelne Eigenschaft aufgezählt wird – viel interessanter wäre hierbei, einen einzelnen Vorteil oder ein bekanntes Problem der Zielgruppe durch ein konkretes Beispiel darzustellen, damit möglichst schnell deutlich wird, welchen Nutzen das Produkt für den Alltag der Zuschauenden haben könnte. Hier siehst du ein Beispiel für ein kurzes und prägnantes UGC Videoformat.

Die Perspektive spielt ebenfalls eine Rolle bei der Wahl vom richtigen UGC Videoformat und ist abhängig vom inhaltlichen Video-Konzept. Es lässt sich zwischen POV (Point-Of-View) und Face-to-Camera (“Selfie” Perspektive) unterscheiden. So bietet sich die POV Perspektive besonders gut zum Zeigen oder Vorführen von einem Produkt bzw. einer Dienstleistung an. Hier siehst du ein Beispielvideo dafür.

Die Face-to-Camera Perspektive ist die richtige Wahl, wenn Creator:innen etwas erklären, die Zuschauenden sozusagen persönlich ansprechen möchten. Besonders für den Anfang des Videos ist es von Vorteil, ein freundliches Gesicht zu sehen. Unsere Erfahrungen zeigen, dass die Verwendung beider Perspektiven innerhalb eines Videos die beste Wahl ist.

Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass es von Vorteil sein kann, den typischen Look der Videoinhalte in Form von UGC Ads zielorientiert umzusetzen. Es gibt also unterschiedliche Formate, auf die es zu achten gilt. Seien es inhaltliche Formate, plattformspezifische oder abhängig von der Länge oder Perspektive – du hast die Wahl, wie das UGC Videoformat ausgestaltet wird. Je nach Zielgruppe kann es dabei stark unterschiedlich sein. Auf Social Media beispielsweise performen authentische Formate und Geschichten von echten User:innen besser als aufwendig produzierte Werbevideos.

So können Humor und gute Laune, etwas Lehrreiches oder auch eine Challenge ein authentischer Ansatz sein, ein Produkt oder eine Dienstleistung in den sozialen Medien zu bewerben. Alltägliche und nachvollziehbare Situation mit authentischen Creator:innen bringt den Zuschauenden am besten nahe, welchen besonderen Nutzen das Produkt oder die Dienstleistung für ihr eigenes Leben haben würde. Das UGC Video für die Werbeanzeige sollte also eher wie klassischer Content von echten Nutzer:innen, statt wie ein gescriptetes Hochglanz-Werbevideo aussehen, um sich glaubhaft in das organische Videomaterial auf der jeweiligen Plattform einzufügen. Wenn du mehr über uns als UGC Agentur erfahren möchtest oder selbst auf der Suche nach passenden UGC Inhalten bist, kontaktiere uns gerne!