Das erwartet euch:
Werbebibliotheken sind umfangreiche Sammlungen von Datenbanken, in denen Werbeanzeigen von verschiedenen Seiten erfasst, kategorisiert und durchsuchbar angeboten werden. Werbetreibende können die Werbebibliotheken nutzen, um anschließend ihre eigenen Werbekampagnen zu optimieren sowie von anderen Marken zu lernen.
Insgesamt bietet eine Werbebibliothek eine gute Möglichkeit, um mehr Transparenz zu erhalten sowie Einblicke in die Werbelandschaft der Plattformen zu erlangen. In diesem Beitrag möchten wir uns genauer mit den Werbebibliotheken von Google, Meta, TikTok und LinkedIn befassen und ihre jeweiligen Möglichkeiten vergleichen.
Um auf LinkedIn die Werbeanzeigen deiner Konkurrenz zu analysieren, müsst ihr lediglich die entsprechende Unternehmensseite besuchen. Klickt in der Navigation auf den Reiter „Beiträge“ und wählt „Anzeigen“ aus. Daraufhin erhaltet ihr eine Übersicht aller Werbeanzeigen, die euer Unternehmen jemals auf LinkedIn geschaltet hat.
Es gibt allerdings auch inoffizielle Datenbanken, die Inspirationen für LinkedIn Werbeanzeigen anbieten. So auch beispielsweise diese Plattform.
Auf der Plattform stehen euch über 1 Mio. Werbeanzeigen zur Verfügung, die in verschiedene Kategorien wie Ad-Format, CTA und Interaktionen unterteilt sind und anhand verschiedenster Keywords durchsucht werden können.
Ad Library
LinkedIn hat 2023 seine eigene Ad Library eingeführt. Diese öffentlich zugängliche Datenbank von LinkedIn enthält sämtliche Anzeigen, die auf der Plattform geschaltet wurden. Bei eurer Recherche könnt ihr auf die folgenden Suchbegriffe zurückgreifen:
-
- Advertiser name
- Keyword (Bspw. Software Development, Quality Testing, etc.)
- Country
- Date range
Die Anzeigenbibliothek bietet für Anzeigen, die auf die Europäische Union ausgerichtet sind, zusätzlich Informationen zu folgenden Aspekten:
-
- Anzeigenimpressionen
- Zielgruppen der Anzeige
- Datum, an dem die Anzeige geschaltet wurde
Google ermöglicht es euch, Google-Anzeigen der Konkurrenz kostenlos in der Google-Suche zu finden. Wir zeigen euch in 3 Schritten, wie ihr die Text-, Bild- und Videoanzeigen eurer Mitbewerbenden findet!
- Nach dem entsprechenden Produkt, Dienstleistung oder Unternehmen suchen
- Das Anzeigen-Center über die 3 Punkte neben der URL öffnen und „Weitere Anzeigen sehen“ auswählen.
- Die Anzeigen könnt ihr nun beliebig filtern und analysieren.
Meta
Etwas umfangreicher bietet Meta die Analyse der Werbeanzeigen an. Hierbei stehen neben offiziellen Tools von Meta selbst auch verschiedene Drittanbieter zur Verfügung, die zusätzliche Informationen oder Filterfunktionen bieten können. So könnt ihr noch gezielter nach Werbeanzeigen suchen und wertvolle Einblicke in die Marketingstrategien eurer KonkurrentInnen erhalten. Wir als Meta Ads Agentur lieben diese Werbebibliothek!
Durch die Anwendung von verschiedenen Filtern habt ihr die Möglichkeit, die Auswahl weiter einzugrenzen. Dadurch könnt ihr beispielsweise nur Anzeigen aus einem bestimmten Land oder von einer speziellen Plattform anzeigen lassen.
Mehr Einblicke in die Meta Werbebibliothek findet ihr in unserem aderem Blogbeitrag.
TikTok
Auch TikTok bietet eine offizielle Seite an, auf der ihr Werbeanzeigen verschiedener Accounts einsehen und gezielt danach suchen könnt. Dabei stehen euch auch hier einige Filteroptionen zur Verfügung, zum Beispiel nach Ländern, Branchen, Likes oder auch Kampagnenzielen.
Auf den entsprechenden Unterseiten der Anzeigen könnt ihr zudem die Performance der Werbeanzeigen einsehen und schnell deren Reichweite auf TikTok verstehen.
Weitere Tipps und zu Tiktok Ads und Best Practices findet ihr in diesem Blogbeitrag.
Abschließend werfen wir noch einen Blick auf Pinterest. Die sogenannte Ads-Repository bietet eine Vielzahl von Filteroptionen, die euch helfen können, Inspiration für eure Werbeanzeigen zu finden. Hierzu gehören:
- Start- und Enddatum
- Anzeigenkategorie
- Land
- Geschlecht und Alter der Zielgruppe
- Name des Werbetreibenden
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Beobachten und Analysieren der Werbeanzeigen von der Konkurrenz eine wichtige Maßnahme bei der Erstellung eigener Werbekampagnen darstellt. Zumeist können detaillierte Informationen über die Zielgruppe, Kosten und Anzeigenkreationen eingesehen werden. Dies stellt also einen großen Vorteil für alle Werbetreibende dar.
Dank Werbebibliotheken wie denen von Google, Meta, TikTok und LinkedIn können diese gesponserten Anzeigen schnell und einfach gefunden und untersucht werden. Hierbei erhält man wertvolle Einblicke in erfolgreiche Werbestrategien. Es lohnt sich also, diese Tools bei der eigenen Planung und Umsetzung von Kampagnen und Creatives in Betracht zu ziehen.
FAQ
Was ist eine Werbebibliothek (Ad Library)?
Eine Werbebibliothek ist eine öffentliche Datenbank von Plattformen wie Meta, Google oder TikTok, in der aktive und teilweise auch vergangene Werbeanzeigen einsehbar sind. Sie dient vor allem der Transparenz im digitalen Advertising und hilft MarketerInnen dabei, Einblicke in die Strategien anderer Unternehmen zu gewinnen.
Sind Werbebibliotheken kostenlos nutzbar?
Ja, die meisten Werbebibliotheken sind komplett kostenlos zugänglich.
Zum Beispiel:
- Meta Werbebibliothek: frei zugänglich, kein Account nötig
- TikTok Creative Center: ebenfalls kostenlos nutzbar
- Google Ads Transparency Center: ohne Login einsehbar
👉 Perfekt also für alle, die ohne Budget eine fundierte Konkurrenzanalyse starten wollen.
Wie kann ich Werbeanzeigen meiner Konkurrenz analysieren?
Mit Werbebibliotheken könnt ihr gezielt nach Wettbewerbern suchen und deren Ads analysieren. Achtet dabei besonders auf:
- Creatives (Bilder, Videos, Hooks)
- Copywriting & Tonalität
- Call-to-Actions
- Ad-Formate & Plattformen
- Laufzeiten von Anzeigen
Je länger eine Anzeige läuft, desto wahrscheinlicher performt sie gut. Ein echter Gold-Nugget für eure eigene Strategie 💡
Welche Plattformen bieten eigene Ad Libraries an?
Die wichtigsten Werbebibliotheken kommen von den großen Playern im Performance Marketing:
- Meta (Facebook & Instagram Ads Library)
- Google Ads Transparency Center
- TikTok Creative Center
- LinkedIn Ad Library
Jede Plattform hat ihre eigenen Filter- und Analyse-Möglichkeiten – es lohnt sich also, mehrere Tools zu kombinieren.
Kann ich auch alte oder inaktive Anzeigen sehen?
Das hängt von der Plattform ab:
- Meta: zeigt auch ältere Ads, besonders bei politischer Werbung
- LinkedIn: Anzeigen der letzten 12 Monate sichtbar
- TikTok: Fokus auf aktuell performende Ads
- Google: primär aktive Anzeigen
Für euch bedeutet das: Je nach Ziel (Trend vs. Historie) solltet ihr die passende Werbebibliothek auswählen.
Warum sind Werbebibliotheken wichtig für meine Marketingstrategie?
Werbebibliotheken sind ein echtes Must-have im Performance Marketing. Sie helfen euch dabei:
- Kreative Inspiration zu sammeln
- Trends frühzeitig zu erkennen
- Erfolgreiche Werbestrategien zu identifizieren
- Fehler der Konkurrenz zu vermeiden
- Eigene Kampagnen datenbasiert zu optimieren
Kurz gesagt: Ihr bekommt einen direkten Blick in die Ads eurer Wettbewerber, ohne selbst einen Cent auszugeben.
Performance Marketing Agentur
Starke Performance entsteht nicht zufällig, sondern aus einer durchdachten Strategie, datenbasierter Optimierung und kreativen Kampagnen. Als Performance Marketing Agentur entwickeln wir maßgeschneiderte, kanalübergreifende Setups, die auf eure Ziele einzahlen: von der Leadgenerierung bis hin zu nachhaltigem Wachstum. Ob Meta, TikTok, Pinterest, LinkedIn oder Google Ads: Wir sorgen dafür, dass ihr nicht nur Reichweite erzielt, sondern echte Ergebnisse seht.
Mit einem interdisziplinären Team aus Experten kombinieren wir hochwertige Creatives, UGC und serverseitiges Tracking, um eine transparente und effiziente Kampagnenführung zu garantieren. Als zertifizierter Meta Business Partner, Google Partner und Plattform-ExpertInnen bringen wir Best Practices aus vielen erfolgreichen Projekten ein und optimieren kontinuierlich entlang eurer KPIs.
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Meet the author
Jenni ist Performance Marketing Managerin bei ZweiDigital. Mit ihrem Gespür für aktuelle Trends und der Leidenschaft zum Online-Marketing betreut sie unsere B2B-Kunden auf LinkedIn und Facebook.
Performance
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Mehr dazuLasst uns darüber sprechen, welche Marketingmaßnahmen für euer Unternehmen sinnvoll sind.
