Das erwartet euch:
LinkedIn Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, das Unternehmen und Fachleuten hilft, die Wirkung ihrer Aktivitäten auf der Plattform zu messen. Es bietet wichtige Einblicke in die Performance von Beiträgen, die Interaktionen mit der Zielgruppe und die Reichweite von Kampagnen. Diese Daten sind entscheidend, um die eigene Strategie kontinuierlich zu optimieren und gezielt Inhalte zu erstellen, die das Engagement steigern. Für die ideale Analyse stellt LinkedIn Analytics sechs Datenkategorien bereit. Wir als LinkedIn Agentur zeigen sie euch im Folgenden auf:
BesucherInnen
In diesem Bereich der LinkedIn Analytics findet ihr die wichtigsten Analysedaten zu euren BesucherInnen. Ihr könnt ihr euch anschauen, wie viele Personen eure Seite besucht haben und wie viele neue BesucherInnen ihr im Vergleich generiert habt. Dies ist ĂĽber einen maximalen Zeitraum von bis zu 365 Tagen möglich.Â
Zudem erhaltet ihr umfangreiche Informationen zu den demografischen Merkmalen eurer BesucherInnen, wie z.B. Tätigkeitsbereiche, Firmengröße oder Branche.
FollowerInnen
Hier findet ihr die wichtigsten Daten zu euren FollowerInnen eurer Unternehmensseite. Im Gegensatz zur BesucherInnen-Analyse zeigt LinkedIn euch hier, wie viele FollowerInnen ihr habt und wie viele ihr in Bezug auf die Gesamtzahl hinzugewonnen habt. Bei den gewonnenen FollowerInnen wird dabei zwischen organisch und gesponsert (Social Ads) unterschieden. Das Bild zeigt das Aussehen möglicher Follower-Highlights.
LinkedIn Analytics bietet euch außerdem auch hier die Möglichkeit, nach demografischen Daten aufzuschlüsseln. Dadurch könnt ihr wertvolle Informationen gewinnen, um eure Inhalte besser auf eure Zielgruppe abzustimmen und somit relevanter zu gestalten. Diese Daten sind auch äußerst nützlich beim gezielten Ansprechen von Zielgruppen in LinkedIn-Kampagnen.
Leads
Falls ihr auf eurer LinkedIn-Seite ein Formular zur Leadgenerierung verwendet, habt ihr hier die Möglichkeit, den Status eurer Lead-Gen-Formulare sowie die Anzahl der erfassten Leads über die Startseite und Produktseite zu analysieren und herunterzuladen.
Inhalte/Updates
Die Kennzahlen fĂĽr Updates auf LinkedIn zeigen euch, wie effektiv eure Updates (organisch und bezahlt) sind und ob eure FollowerInnen mit ihnen interagieren. LinkedIn erlaubt es euch, die Ergebnisse anhand verschiedener KPIs zu analysieren. Diese Daten helfen euch dabei, Trends und Muster zu erkennen.
Zudem könnt ihr euch die Reaktionen und Kennzahlen fĂĽr einzelne Inhalte ansehen, wie hier im Bild als Beispiel zu sehen ist.Â
Eine ausgeklügelte Content-Strategie auf LinkedIn wird oftmals unterschätzt. In unserem Ratgeber findest du 9 Tipps, die dir dabei helfen, eine LinkedIn Content Strategie zu entwickeln.
MitbewerberInnen
Bei LinkedIn Analytics gibt es auĂźerdem die Möglichkeit, Kennzahlen zu Seiten-FollowerInnen und Inhalte eurer Unternehmensseite mit den entsprechenden Daten von Mitbewerbern zu vergleichen.Â
Dieser Vergleich hilft euch, eure Unternehmenspräsenz besser einzuschätzen, zu optimieren und Verbesserungspotenziale zu erkennen.
FAQ
Ist LinkedIn Analytics kostenlos?
Ja, die Standard-Funktionen von LinkedIn Analytics sind für alle AdministratorInnen einer Unternehmensseite kostenlos verfügbar. Erweiterte Funktionen können über Drittanbieter-Tools oder Premium-Accounts hinzukommen.
Wie weit reichen die Daten in LinkedIn Analytics zurĂĽck?
In der Regel könnt ihr euch Daten für einen Zeitraum von bis zu 365 Tagen anzeigen lassen. Dies gilt für BesucherInnen- und FollowerInnen-Daten.
Kann ich die Daten aus LinkedIn Analytics exportieren?
Ja, ihr könnt die Analysen für BesucherInnen, Updates und FollowerInnen als XLS- oder CSV-Datei herunterladen, um sie extern weiterzuverarbeiten.
Was ist der Unterschied zwischen BesucherInnen und FollowerInnen?
- BesucherInnen: Personen, die die Seite aufrufen, aber nicht folgen.
- FollowerInnen: NutzerInnen, die eure Seite abonniert haben und regelmäßig Updates sehen.
Was bedeutet die Engagement-Rate auf LinkedIn?
Die Engagement-Rate (Interaktionsrate) berechnet sich aus der Anzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Klicks) geteilt durch die Impressions (Anzahl der Sichtkontakte) eines Beitrags.
Weitere aktuelle LinkedIn Benchmarks zeigen wir euch hier auf.
Kann ich sehen, welche Unternehmen meine Seite besucht haben?
Ja, unter dem Reiter „Besucher“ zeigt LinkedIn aggregierte demografische Daten an, darunter oft auch die Branchen oder spezifische Unternehmen, sofern die Datenmenge groß genug ist, um die Anonymität zu wahren.
