Das erwartet euch:
LinkedIn ist mit über 1 Milliarde UserInnen in über 200 Ländern das
größte Business Netzwerk weltweit. Auch wir als LinkedIn Agentur sind auf der
Plattform aktiv und nicht nur als Facebook Agentur bekannt. Immer mehr Marken und Unternehmen verbreiten täglich immer mehr Posts mit
Neuigkeiten und Wissenswertem innerhalb der Plattform.
Kein Wunder also, dass sich die organische Reichweite eher rückläufig entwickelt. Es wird immer schwieriger, mithilfe von Posts sowohl FollowerInnen als auch weitere UserInnen zu erreichen. An dieser Stelle kann dir die LinkedIn Funktion “Post Boosting” helfen, die vielen bereits aus einigen anderen Social-Media-Plattformen geläufig ist.
Voraussetzung
Das LinkedIn Post Boosting ist eine einfache Methode, um die Reichweite ausgewählter, relevanter Beiträge zu erhöhen. Wichtig hierbei ist, dass ihr auf der entsprechenden LinkedIn Unternehmensseite über die Rolle des “Super Admins” oder des “Content Admins” verfügt. Nur so habt ihr die Berechtigung, gewünschte Beiträge boosten zu können. Außerdem benötigt eure LinkedIn Unternehmensseite einen vollständig eingerichteten Ad-Account, um die Funktion freizuschalten.
LinkedIn Post Boosting METHODE 1
Erstellung
Öffnet die LinkedIn Unternehmensseite und klickt auf den Button “Sponsern” in der rechten Ecke oberhalb des gewünschten Beitrages, um das/ein (LinkedIn) Post Boosting zu starten. Danach gelangt ihr automatisch auf eine übersichtlich, dargestellte Oberfläche, die euch neben den Einstellungen der Anzeige, auch eine Vorschau des Posts, sowie eine Prognose der Zielgruppengröße und der erwarteten Ergebnisse bietet.
Einstellungen
Im ersten Schritt ist es wichtig, dass ihr das passende Kampagnenziel für eure Anzeige wählt. Hier stehen euch je nach Format zwei bis drei unterschiedliche Ziele zur Verfügung.
Möchtet ihr die Sichtbarkeit für euren Beitrag erhöhen, mehr Zugriffe auf eurer Website generieren oder zielt ihr doch eher auf ein höheres Engagement mit eurem Post Boosting ab? Überlegt euch hierbei gut, welches der Ziele für den betreffenden Beitrag am sinnvollsten ist.
Der umfangreichste Abschnitt der Einstellungen euer Anzeige umfasst ganz klar die Zielgruppe, die mit der Kampagne erreicht werden soll. Hier habt ihr die freie Wahl. Erstellt eure Zielgruppe:
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- anhand von Karrierestufe, Tätigkeitsbereich, Jobbezeichnungen und Branchen. All diese Informationen werden aus den Profilangaben der UserInnen generiert.
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- anhand bestimmter Gruppen, denen UserInnen auf LinkedIn angehören.
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- anhand bereits bestehender Zielgruppen-Listen, die von LinkedIn zur Verfügung gestellt werden.
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- anhand bereits erstellter und gespeicherter Zielgruppen des Unternehmens. Diese Option ist primär für Personen und Unternehmen geeignet, die bereits mit dem LinkedIn Kampagnen-Manager arbeiten.
Empfehlung: Achtet bitte darauf, dass ihr die Zielgruppengröße weder zu klein noch zu groß fasst. Wir empfehlen meist eine Range zwischen 20.000 und 150.000 NutzerInnen. Welche Größe eure Zielgruppe mit den ausgewählten Kriterien umfasst, seht ihr jederzeit oben rechts unter den prognostizierten Ergebnissen. Die erweiterten Optionen innerhalb der Einstellungen geben dir zwei zusätzliche Möglichkeiten:
1. Automatische Zielgruppenerweiterung
Mithilfe der automatischen Zielgruppenerweiterung erhöht LinkedIn die Reichweite der Anzeige. Hierbei werden zusätzlich UserInnen eingeschlossen, die laut dem Business Netzwerk ähnliche Merkmale wie die ausgewählte Zielgruppe aufweisen. Wir empfehlen diese Funktion jedoch nicht, da sie keinen nachweislichen Effekt liefert und die Zielgruppe auf diese Weise lediglich unscharf wird.
2. LinkedIn Audience Network einbeziehen
Mithilfe des LinkedIn Audience Networks werden Anzeigen nicht nur auf der Plattform LinkedIn, sondern auch bei deren Partnern ausgespielt. Dies können sowohl Websites als auch Apps von geprüften Publishern sein. Wir empfehlen, dieses Tool mit Vorsicht zu genießen und nur dann beim LinkedIn Post Boosting einzusetzen, wenn ihr das Ziel ”Mehr Sichtbarkeit für Ihren Beitrag” wählt.
Abschließend könnt ihr sowohl das Start- und Enddatum, als auch das Laufzeitbudget der Kampagne festlegen. Keine Sorge, solltet ihr damit noch keine Erfahrungen gemacht haben. Bei Bedarf können diese beiden Einstellungen im Nachgang jederzeit von euch oder einem anderen Super/Content Admin angepasst werden.
Checkt nun ein letztes Mal eure Angaben und bestätige diese anschließend mit einem Klick auf den unten befindlichen Button “Sponsern”, um das LinkedIn Post Boosting zu starten. Der gesponserte Post erscheint von nun an für den eingestellten Zeitraum im LinkedIn Feed der Zielgruppe im Look eines normalen Posts, wird dort aber als „Anzeige“ gekennzeichnet.
Anzeige verwalten
Um die Anzeige zwischendurch zu prüfen und gegebenenfalls leicht anpassen zu können, könnt ihr jederzeit auf der LinkedIn Unternehmensseite über dem gesponserten Post auf den Button “Anzeige verwalten” klicken. Anschließend gelangt ihr wieder in die gewohnte Oberfläche und könnt euch eure getroffenen Einstellungen anzeigen lassen. Das Enddatum sowie das Laufzeitbudget kann hierbei angepasst werden. Leider lassen sich in dieser Oberfläche keine weiteren Änderungen mehr durchführen, weshalb wir im Nachfolgenden zu Methode 2 kommen.
💡 Merke:
Bei einem Push über den “Boost-Button” wird automatisch eine neue Kampagnengruppe angelegt, was schnell zu einem sehr unübersichtlichen Werbekonto führen kann.
LinkedIn Post Boosting METHODE 2
Erstellung
Wie in einem der vorherigen Abschnitte erwähnt, benötigt eure LinkedIn Unternehmensseite in jedem Fall einen vollständig eingerichteten Ad-Account, um die Funktion “Post Boosting” freischalten zu können. Ist dieser Ad-Account eingerichtet, habt ihr automatisch Zugriff auf den LinkedIn Kampagnen-Manager.
Ein LinkedIn Post Boosting mit bestehenden Beiträgen kann nämlich auch direkt aus dem Kampagnen-Manager heraus veranlasst werden. Große Vorteile hierbei sind zum einen zusätzliche Einstellungsmöglichkeiten bei der Erstellung, zum anderen eine übersichtlichere Erfolgskontrolle der Kampagne sowie die bessere Möglichkeit der Optimierung.
Einstellungen
Kampagnengruppe:
Öffnet den Kampagnen-Manager, geht in das entsprechende Werbekonto eures Unternehmens und klickt auf den Button “Erstellen”, um im ersten Schritt eine Kampagnengruppe zu erstellen.
Um von Anfang an eine gute Struktur in dein Werbekonto zu bringen, empfehlen wir, die neue Kampagnengruppe “Post Boosting” oder “Boosted/Sponsored Posts” zu nennen. So habt ihr eine übergeordnete Kampagnengruppe, in die zukünftig alle LinkedIn Post Boostings eures Unternehmens einfließen und verwaltet werden können. Habt ihr diese angelegt, geht es im zweiten Schritt weiter mit der Anlage der Kampagne.
Kampagne:
Erstellt eine neue Kampagne und wählt die entsprechende Kampagnengruppe (zum Beispiel “Post Boosting”) aus, der die Kampagne zugewiesen werden soll. Anschließend können innerhalb der neuen Kampagne diverse Einstellungen getroffen werden:
1. Wählt ein passendes Kampagnenziel aus.
2. Definiert eure Zielgruppe. Die ganze Kampagne steht und fällt mit der Auswahl der richtigen Zielgruppe. Wie bei Methode 1 bietet euch LinkedIn hier viele Targeting Optionen, basierend auf Unternehmen, Jobposition und Interessen/Gruppenzugehörigkeit.
3. Wählt das Anzeigenformat aus.
4. Legt euer Budget sowie Gebot fest. Entscheidet euch hier zwischen einem Tages- und/oder Laufzeitbudget. Für UserInnen, die in der Vergangenheit noch nicht viel mit dem Kampagnen-Manager zu tun hatten, empfehlen wir euch automatische Gebotsstrategie.
5. Optional: Wählt das richtige Conversion-Tracking aus. In diesem Schritt der Anlage/Erstellung wird deutlich, dass LinkedIn den UserInnen des Kampagnen-Managers viele zusätzliche Settingmöglichkeiten zur Verfügung stellt. Seid ihr mit den Einstellungen auf der Kampagnenebene fertig, kommt mit der Anzeigen-Ebene die dritte und somit letzte Ebene auf euch zu. (Klicke hierzu unten rechts auf “Weiter”.)
Anzeigen
Da ihr einen bestehenden Beitrag bewerben möchtet, könnt ihr oben rechts auf “Vorhandene Inhalte durchsuchen” klicken. Anschließend öffnet sich eine Oberfläche mit allen bisherigen Posts der Unternehmensseite. Sucht ecuh den entsprechenden Beitrag aus und klickt auf “Sponsern”. Nun könnt ihr die Einstellungen der Kampagne prüfen und die Kampagne starten.
Anzeige verwalten und Ergebnisse einsehen
Der große Vorteil des LinkedIn Kampagnen-Managers liegt ganz klar in der Möglichkeit der exakten Erfolgskontrolle sowie der Kampagnenoptimierung.
In der Kampagnen Ebene können nach Veröffentlichung jederzeit wichtige KPIs (Key-Performance-Indicator) eingesehen werden. Hierbei sind unter anderem die Ausgaben, die durchschnittliche Click-Through-Rate, der CPC oder die erreichten Impressions von großer Bedeutung. Darüber hinaus könnt ihr euch bis zu 85 weitere KPIs anzeigen lassen.
Außerdem zeigt der Kampagnen-Manager nach einer gewissen Zeit demografische Informationen zu eurer Zielgruppe an, die euch bei der Optimierung der Zielgruppe helfen können. Solltet ihr daraufhin Änderungen an der Zielgruppe, dem Budget, der Gebotsstrategie oder der Laufzeit vornehmen wollen, könnt ihr dies jederzeit in der Kampagnen Ebene aktualisieren.
Fazit
Abschließend kann festgehalten werden, dass euch LinkedIn mit “LinkedIn Post Boosting” eine gute Möglichkeit bietet, die Reichweite relevanter Beiträge deines Unternehmens mit wenig Aufwand zu erhöhen.
Wir empfehlen euch hierbei jedoch grundsätzlich immer, die Post Boostings im LinkedIn Kampagnen-Manager anzulegen und diese aus dem Kampagnen-Manager zu steuern und zu verwalten. Dies hilft euch, zukünftig den Überblick zu bewahren und erleichtert mögliche Anpassungen und Optimierungen eurer Kampagnen.
Seid ihr bereit für euer (erstes) Post Boosting? Wir wünschen dir viel Spaß bei der Umsetzung!
FAQ
LinkedIn Ads Agentur
Wie bewerbe ich einen LinkedIn-Beitrag?
Um einen Beitrag auf LinkedIn zu bewerben, nutzt den "Sponsern"-Button auf der Unternehmensseite oder erstellt eine Anzeige im LinkedIn Kampagnen-Manager.
Was unterscheidet LinkedIn Post Boosting von LinkedIn Ads?
Post Boosting bewirbt einen bereits bestehenden organischen Beitrag. LinkedIn Ads hingegen, auch als Dark Posts bekannt, werden direkt im Kampagnen-Manager erstellt und erscheinen nicht im organischen Profil.
Warum kann ich meinen LinkedIn-Beitrag nicht boosten?
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Ihr benötigt die Rolle des 'Super Admins' oder 'Content Admins' auf der Unternehmensseite.
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Ein aktiver Ad-Account ist erforderlich.
Was kostet es, einen LinkedIn-Beitrag zu boosten?
Die Kosten können durch ein individuelles Tages- oder Laufzeitbudget festgelegt werden. Eine automatische Gebotsstrategie wird zu Beginn empfohlen.
Wann ist der ideale Zeitpunkt, um einen LinkedIn-Beitrag zu posten?
Die beste Zeit variiert je nach Zielgruppe, doch Dienstag bis Donnerstag am Vormittag zeigt oft besonders hohe Interaktionsraten. Wenn du tiefer in die Feinheiten der LinkedIn-Content-Strategie eintauchen möchtest, kann es hilfreich sein, einen klaren Plan für die gesamte Content-Strategie zu haben, um die optimale Post-Zeit noch gezielter zu bestimmen.
Welche Zielgruppengröße ist ideal für LinkedIn Boosting?
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Zielgruppengröße von 20.000 bis 150.000 Nutzern
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Gute Balance zwischen Zielgruppenspezifikation und Reichweite
Als LinkedIn Ads Agentur übernehmen wir das Gestalten, das Schalten und das Reporting von Social Ads und somit auch für LinkedIn Ads. Wir katapultieren euer Performance Marketing auf das nächste Level! 🚀
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