LinkedIn Anzeigentypen und Anzeigenformate

Mit der Hilfe von Sponsored Content erscheinen deine Werbeanzeigen immer im LinkedIn Newsfeed. Die Anzeigen sind dabei sowohl auf dem mobilen Endgerät als auch auf dem Desktop sichtbar.

Hierbei kannst du aus den fünf Formaten Single Image Ads, Video Ads, Carousel Ads, Event Ads sowie Single Job Ads wählen.

Das sogenannte Sponsored Messaging beschreibt die Möglichkeit, die vordefinierte Zielgruppe direkt über die LinkedIn Chatfunktion anzusprechen. Die jeweilige Anzeige erscheint somit im LinkedIn Postfach des Users. Hierzu gehören die beliebten Conversation sowie die Message Ads.

Im Januar 2022 wurde das Sponsored Messaging jedoch nach einem Urteil des Europäischen Gerichtshofs für User mit Wohnsitz in der Europäischen Union untersagt. Für LinkedIn-User außerhalb der EU sind diese Anzeigenformate weiterhin verfügbar und erzielen in vielen Fällen hohe Click-Through-Rates und gute Interaktionsraten.

Die LinkedIn Text Ads und Dynamic Ads sind Anzeigevarianten, die lediglich auf dem Desktop ausgespielt werden. Sie befinden sich auf der rechten Seite neben dem Newsfeed oder auf Profil- und Unternehmensseiten. Die mobile Ausspielung dieser Ad-Typen ist nicht möglich.

Während Text Ads sehr simpel gehalten sind und lediglich aus einer Überschrift, einem kurzen Beschreibungstext sowie einem kleinen Bild bestehen, bringen Dynamic Ads eine entscheidende Besonderheit mit sich. Hierbei handelt es sich nämlich um personalisierte Werbeformate, die sich automatisch und individuell an das Profil des jeweiligen Users anpassen.
Zu den Text Ads und Dynamic Ads zählen Text Ads, Spotlight Ads, Follower Ads sowie Job Ads.

Text Ads stellen mit ein wenig Text und einem kleinen Bild die wohl schlichteste Form der LinkedIn Anzeigentypen dar. Auch können reine Text Ads verwendet werden. Da diese nur schlecht sichtbar ist, empfehlen wir die Verwendung aussagekräftiger Bilder.

Text Ads erscheinen auf dem Desktop in der rechten Spalte des LinkedIn Feeds. Verglichen mit anderen Formaten sind Text Ads eine preiswerte Alternative, bei der du in kürzester Zeit und mit nur wenig Budget viele Impressionen generieren kannst.

Wer mehr Follower für die eigene Unternehmensseite oder Fokusseite gewinnen möchte, kann Follower Ads nutzen. Follower Ads zählen gemeinsam mit den Spotlight Ads zu den Dynamic Ads und werden automatisch an das Profil des Nutzers bzw. der Nutzerin angepasst. Das bedeutet, dass innerhalb einer Follower Ad immer das aktuelle Profilbild des jeweiligen Users verwendet wird, dem man diese Anzeige ausspielt.

Dadurch wird das Format persönlicher und erzielt eine höhere Aufmerksamkeit.
Solltest du auf LinkedIn eine “Always-On Strategie” fahren sollen, dann lohnt sich unter den LinkedIn Anzeigentypen die konstante Schaltung von Text Ads und/oder Dynamic Ads.

Mithilfe den Spotlight Ads können Unternehmen und Marken auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen. Durch Profildetails der Nutzer:innen wie Name, Unternehmen oder Jobs, die innerhalb der Ads ausgespielt werden können, zählen auch diese personalisierten Ads zu den Dynamic Ads.

Spotlight Ads sind nicht für jedes Kampagnenziel verfügbar. Eine Übersicht über alle LinkedIn Anzeigentypen und -formate und wo sie angewendet werden können, findest du weiter unten.

Wie der Name schon vermuten lässt, können LinkedIn Mitglieder via Message Ads direkt im eigenen Postfach angesprochen werden. Nutzer:innen bekommen also Anzeigen, die wie Nachrichten aussehen.

Bei der Message Ad kannst du einen Call-to-Action (CTA) Button integrieren, der die User zu einer bestimmten Handlung bewegen soll.

Mit dieser Art von LinkedIn Anzeigentypen können User ebenfalls mit einer automatisierten, persönlichen Nachricht im LinkedIn Postfach erreicht werden. Mit Conversation Ads können mehrere CTA-Buttons eingerichtet werden, die entweder zu Landingpages verlinken, eine Integration von Lead Gen-Formular zulassen oder weitere Informationen innerhalb der Konversation bereitstellen.

Durch die Conversation Ads kann auf authentische und persönliche Art und Weise mit den Usern interagiert werden.
Ziel dieses Formates ist es, eine Chatbot-ähnliche Konversation zu führen und so den Nutzer:innen mehr gewünschte Informationen zur Verfügung zu stellen.

Dank der Document Ads, die sich aktuell bereits in der Beta befinden, können Werbetreibende zukünftig Dokumente direkt im LinkedIn Newsfeed bewerben. Die Inhalte können so von Mitgliedern einfach gelesen und heruntergeladen werden, ohne, dass sie für diesen Prozess die Plattform verlassen müssen.

Dieses Format wird sich hervorragend zur Leadgenerierung eignen, da man die Document Ad optional mit einem Lead Gen Formular innerhalb von LinkedIn verknüpfen kann.

Die Click-to-Message Ads bilden eine Alternative zu den Conversation sowie Message Ads, die Werbetreibenden innerhalb der EU seit Anfang 2022 nicht mehr zur Verfügung stehen.

Die Ads sollen zukünftig User, die auf deine Werbeanzeige klicken, direkt zu einer Unterhaltung mit dem Unternehmen im eigenen LinkedIn Postfach weiterleiten.

LinkedIn Ads bieten mittlerweile viele unterschiedliche Anzeigenformate, die sich je nach Kampagnenziel unterscheiden. Wir empfehlen, innerhalb deiner Testings nicht nur auf ein Anzeigenformat zu setzten, sondern verschiedene Formate zu testen.

Aktuell kann innerhalb einer Kampagne nur ein Anzeigenformat verwendet werden, wodurch Split-Tests nur über separate Kampagnen möglich sind.