Das erwartet euch:
Matomo ist ein effektives Webanalyse-Tool, das euch vollständige Kontrolle über eure Daten gibt und detaillierte Einblicke in das Besucherverhalten gewährt. Bei richtiger Konfiguration erfüllt Matomo die Datenschutzrichtlinien und kann ohne Zustimmung der Nutzer verwendet werden. Matomo bietet bereits in der Standardversion zahlreiche Funktionen zum Schutz der Privatsphäre und kann entweder in der Cloud oder als On-Premise-Lösung auf eurem eigenen Server betrieben werden, z.B. durch das WordPress-Plugin Matomo Analytics.
Viele Organisationen nutzen Matomo vor allem aufgrund seiner datenschutzfreundlichen Eigenschaften. Dabei spielt Marketing häufig eine untergeordnete Rolle, weshalb Nutzer kleinere Abstriche beim Tracking hinnehmen.
Matomo utm_ & mtm_ & pk_ Parameter
Die Grundlage für das Tracking bilden die Parameter, die jede Kampagne verwenden sollte. Matomo unterstützt zwei wesentliche Kampagnenparameter: einen für den Kampagnennamen und einen für das Keyword. Statt des Keywords kann auch der Inhalt als Parameter verwendet werden. Die beiden unterstützten Parameter sind:
pk_campaign(für den Kampagnennamen)pk_kwd(für das Keyword, alternativ auch der Inhalt)
Eine Beispiel-URL könnte wie folgt aussehen:
https://www.zweidigital.de/?pk_campaign=FacebookAds&pk_kwd=ContentAds-20-09
Zusätzlich unterstützt Matomo auch die gängigen UTM-Parameter, die automatisch erkannt werden und als Kampagnennamen genutzt werden:
utm_campaign(für den Kampagnennamen)utm_medium(für das Medium)utm_source(für die Quelle)
Der utm_term-Parameter entspricht dem Keyword-Parameter pk_kwd.
Weitere UTM Parameter für Matomo
Für erweitertes Tracking bietet Matomo ein Plug-in, das es ermöglicht, nicht nur zwei, sondern viele weitere Kampagnenparameter zu erfassen. Das Plug-in erkennt automatisch zusätzliche UTM-Parameter und ermöglicht die Erfassung von benutzerdefinierten Parametern, die mit „mtm_“ abgekürzt sind:
- mtm_campaign (z. B. „mailing_2026_03“ oder „Easter_Sale“ für den Kampagnennamen)
- mtm_source (z. B. „google“ oder „facebook“ für die Kampagnenquelle)
- mtm_medium (z. B. „email“ oder „cpc“ für das Kampagnenmedium)
- mtm_keyword (z. B. für das Kampagnen-Keyword)
- mtm_content (z. B. für das Kampagnen-Inhaltselement)
- mtm_cid (z. B. für den Kampagnen-ID-Code)
Zusätzlich unterstützt Matomo auch die gängigen UTM-Parameter, die automatisch erkannt werden und als Kampagnennamen genutzt werden:
utm_campaign(für den Kampagnennamen)utm_medium(für das Medium)utm_source(für die Quelle)
Der utm_term-Parameter entspricht dem Keyword-Parameter pk_kwd.
Matomo URL Builder
Matomo Facebook Ads Tracking
Es gibt von Matomo einen Matomo URL Builder. Mit diesem können URLs mit den nötigen Trackingparametern erstellt werden. Hier ist darauf zu achten, dass im Standardsetup nur Kampagne und Keyword erfasst werden. Alle anderen Parameter erfordern das oben genannte Plug-in.
Auf Werbeanzeigenebene gibt es bei Facebook die Möglichkeit, URL-Parameter zu erstellen. Je nach Wahl der Parameter können die bestehenden Felder für Kampagnenquelle, -mittel, etc. genutzt werden (wenn ein UTM genutzt wird), oder man definiert eigene Parameter, wie in unserem Screenshot. Als Wert für die Parameter gibt es einige dynamische Platzhalter, die verwendet werden können, oder es wird ein fixer Text genutzt.
Matomo Google Ads Tracking
Matomo Ziele definieren
Bei Google Ads verhält es sich wie bei Facebook. Auf Anzeigenebene wird unter URL-Optionen der angehängte Teil der URL definiert. Auch bei Google Ads kann mit dynamischen Werten (ValueTrack) für die Parameter gearbeitet werden.
Nachdem alle Anzeigen die entsprechenden Parameter enthalten, müssen in Matomo noch Ziele definiert werden, damit die Leistung der einzelnen Kampagnen beurteilt werden kann.
Matomo bietet hier einige Optionen an, um Ziele schnell und einfach aufzusetzen. Das könnte zum Beispiel der Besuch einer bestimmten Seite sein (Danke-Seite nach Kontaktanfrage oder Newsletter-Anmeldung), ein Download oder eine lange Verweildauer.
Möchte man bestimmte Ereignisse erfassen, wie zum Beispiel der Klick auf einen Button wenn es keine Danke-Seite gibt, geht das mit dem Matomo Tag Manager.
Ziele mit dem Matomo Tag Manager anlegen
Mit dem Tag Manager lassen sich umfassendere Ziele definieren, indem ein zusätzlicher Code im Head-Tag der Seite integriert wird. Über die Matomo-Nutzeroberfläche gelangt man zum Tag Manager. Ein Ziel besteht aus einem Tag und dem entsprechenden Impuls (Trigger).
Um ein Ziel zu erstellen, wählt man das vorgefertigte Matomo Analytics Tag, setzt den „Tracking Type: Goal“ und trägt die Ziel-ID ein. Bei der Einstellung „manuell“ legt man den Impuls fest, z. B. „Newsletteranmeldung“. Impulse können wie im Google Tag Manager auf verschiedene Auslöser reagieren. In unserem Beispiel erfolgt der Trigger durch den Klick auf den Anmelde-Button mit der ID „submit“.
Dashboard anpassen
Abschließend sollte auch das Dashboard angepasst werden, damit die wichtigsten KPIs immer auf einen Blick ersichtlich sind. Über den Dashboard Button lassen sich weitere Widgets hinzufügen und ganz individuell an die eigenen Bedürfnisse anpassen.
Fazit
Matomo bietet immer mehr Möglichkeiten, die den von Google Analytics und dem Google Tag Manager sehr ähnlich sind. Nur weil eine Webseite Matomo und sonst keine weiteren Tracking Plug-ins nutzt, muss das noch längst nicht bedeuten, dass das Performance Marketing im Blindflug geschieht. Durch das Tracking mit den richtigen URL-Parametern und die Definition von Zielen, kann eine Erfolgsmessung trotzdem stattfinden.
Wer jedoch noch nicht mit einem Tag-Management-System arbeitet, findet im Google Tag Manager eine hervorragende Lösung, um Tracking-Elemente effizient zu verwalten und die Performance-Analyse weiter zu optimieren.
FAQ
Was ist Matomo Tracking?
Matomo Tracking ist eine datenschutzfreundliche Webanalyse-Plattform, die Besucherdaten sammelt und Marketingkampagnen verfolgt.
Wie funktioniert Matomo Tracking?
Matomo nutzt verschiedene Tracking-Parameter:
pk_campaignfür Kampagnennamenpk_kwdfür Keywords- Verfolgt gängige UTM-Parameter wie
utm_source,utm_medium,utm_campaign
Ist Matomo DSGVO-konform?
Ja, Matomo kann DSGVO-konform betrieben werden, wenn:
- IP-Adressen anonymisiert werden
- Keine Cookies verwendet werden (optional)
Welche Tracking-Optionen bietet Matomo?
- Kampagnen-Tracking
- E-Commerce-Tracking
- Benutzerdefinierte Events und Dimensionen
Kann ich Social-Media-Anzeigen mit Matomo tracken?
Ja, indem ihr Tracking-Parameter wie pk_campaign oder utm_ an die Ziel-URL anhängt.
Wie viele Nutzer haben Pinterest, Reddit und Snapchat aktuell?
Pinterest verzeichnet 619 Millionen monatlich aktive NutzerInnen weltweit (Stand Februar 2026). Für Deutschland werden rund 19,4 Millionen monatlich aktive NutzerInnen geschätzt (Stand Februar 2026).
Reddit kommt auf 606 Millionen monatlich aktive NutzerInnen weltweit (Stand Februar 2025) sowie auf 120 Millionen monatliche Visits aus Deutschland (Stand September 2025).
Snapchat erreicht 943 Millionen monatlich aktive NutzerInnen weltweit (Stand Oktober 2025) und wird in Deutschland von 21 Millionen Menschen genutzt (Stand Oktober 2025).
Brauche ich ein Cookie-Banner für Matomo?
Matomo kann ohne Cookies betrieben werden (cookieless). Bei der Verarbeitung personenbezogener Daten oder erweiterten Funktionen ist ein Consent-Banner erforderlich.
Was sind die Unterschiede zwischen pk_ und mtm_ Parametern?
pk_: Alte Standard-Parametermtm_: Neuere Parameter für detailliertes Marketing-Tracking
Performance Marketing Agentur
Ihr habt keine Lust euch mit Matomo rumzuschlagen und wollt die wichtigsten Parameter professionell tracken können? Für uns als Performance Marketing Agentur ist akkurates Tracking entscheidend. Diesen Service bieten wir nicht nur im Zusammenhang mit einer Betreuung an, sondern auch als alleinstehende Dienstleistung. Dafür nutzen wir Server in Deutschland und berücksichtigen deinen individuellen Cookie-Consent. Durch das Tracking mit den richtigen URL-Parametern und die Definition von Zielen, kann eine Erfolgsmessung trotzdem stattfinden.
Audit für dein Tracking-Setup!
Du willst erstmal wissen, was an deinem aktuellen Tracking-Setup verbessert werden kann? Wir erstellen für dich einen kostenlosen Audit und zeigen dir genau auf, welches Optimierungspotenzial besteht.
Meet the author
Andreas ist Co-CEO bei ZweiDigital und unterstützt auch operativ im Bereich Kampagnenmanagement. Seine Insights aus über 10 Jahren E-Commerce teilt er gerne in Workshops und über den ZweiDigital Blog.
Performance
Wie gut ist dein Performance Marketing? Du schaltest bereits Werbung, aber die Performance könnte besser sein? Gerne schauen wir uns zunächst dein bestehendes Konto an und erstellen für dich eine individuelle Analyse.
Mehr dazuLasst uns darüber sprechen, welche Marketingmaßnahmen für euer Unternehmen sinnvoll sind.
