Das erwartet euch
Welche Anzeigen schaltet eure Konkurrenz? Welche Botschaften nutzt sie? Und welche Creatives laufen bereits seit mehreren Monaten?
Antworten auf diese Fragen findet ihr in der Meta Ads Library. Das kostenlose Tool gibt euch einen öffentlichen Einblick in aktuell geschaltete Werbeanzeigen auf den Plattformen von Meta. Damit wird die Werbebibliothek zu einer wertvollen Inspirationsquelle für KampagnenmanagerInnen, DesignerInnen und Unternehmen.
Die Meta Ads Library verrät euch zwar nicht, welchen ROAS eine Anzeige erzielt. Sie zeigt euch aber, welche Themen, Angebote, Hooks und Formate andere Marken testen. Richtig eingesetzt, könnt ihr daraus wertvolle Erkenntnisse für eure eigenen Meta Ads ableiten.
Was ist die Meta Ads Library?
Die Meta Ads Library, häufig auch Facebook Werbebibliothek genannt, ist ein öffentlich zugängliches Transparenztool von Meta. In der Bibliothek könnt ihr nach Werbeanzeigen suchen, die auf Facebook, Instagram und weiteren Meta Platzierungen aktiv sind.
Ihr benötigt dafür kein Werbekonto und müsst auch nicht für das Tool bezahlen. Über die Suche könnt ihr Unternehmen, Seitennamen oder bestimmte Begriffe eingeben und euch die dazugehörigen Anzeigen ansehen.
Die Werbebibliothek wurde ursprünglich eingeführt, um mehr Transparenz bei politischer Werbung zu schaffen. Inzwischen ist sie vor allem für Unternehmen und MarketerInnen ein praktisches Recherchetool. Meta stellt dafür neben der eigentlichen Werbebibliothek weitere Tools und Schnittstellen zur Anzeigenforschung bereit.
Welche Informationen zeigt die Meta Ads Library?
Bei kommerziellen Werbeanzeigen könnt ihr unter anderem folgende Informationen einsehen:
- Das verwendete Bild, Video oder Carousel
- Den Anzeigentext und die Headline
- Den Call to Action
- Das Startdatum der Anzeige
- Die verwendeten Meta Plattformen
- Unterschiedliche Varianten einer Werbeanzeige
- Den Status der Anzeige
- Die verlinkte Landingpage
Bei einigen Anzeigen könnt ihr außerdem erkennen, ob mehrere Versionen gleichzeitig ausgespielt werden. Dadurch bekommt ihr einen ersten Eindruck davon, welche Hooks, Texte oder Visuals ein Unternehmen testet.
Bestimmte sensible Anzeigeninhalte können nur eingeschränkt angezeigt werden. Das betrifft beispielsweise Werbung für Alkohol oder Glücksspiel, wenn NutzerInnen nicht eingeloggt oder nicht alt genug sind.
7 Wege, wie ihr die Meta Ads Library nutzen könnt
1. WettbewerberInnen analysieren
Sucht gezielt nach den wichtigsten Unternehmen in eurem Markt. Schaut euch an, welche Produkte, Dienstleistungen und Angebote aktuell beworben werden.
Dokumentiert dabei nicht nur einzelne Anzeigen. Betrachtet das gesamte Anzeigenportfolio eines Unternehmens. Dadurch erkennt ihr, welche Themen besonders häufig vorkommen und wie sich die Marke positioniert.
2. Erfolgreiche Hooks entdecken
Die ersten Sekunden eines Videos oder die erste Zeile eines Anzeigentextes entscheiden häufig darüber, ob NutzerInnen weiterscrollen.
In der Meta Ads Library könnt ihr untersuchen, mit welchen Einstiegen andere Marken arbeiten. Häufig genutzte Hook Arten sind beispielsweise:
- Konkrete Probleme der Zielgruppe
- Auffällige Produktversprechen
- Fragen an die NutzerInnen
- Vorher Nachher Vergleiche
- Kundenbewertungen
- Rabattaktionen
- Überraschende Aussagen
Übernehmt die Grundidee einer Hook, aber nicht die konkrete Formulierung. Eure Anzeigen sollten weiterhin zur Marke, zum Produkt und zur Zielgruppe passen.
3. Neue Creative Angles finden
Ein gutes Produkt kann über viele unterschiedliche Blickwinkel beworben werden. Genau dabei hilft euch die Meta Ads Library.
Prüft, ob WettbewerberInnen ihre Produkte über Vorteile, Probleme, Emotionen, Bewertungen, Vergleiche oder Anwendungsfälle vermarkten. So erkennt ihr schnell, welche Creative Angles in eurer Branche häufig genutzt werden.
Als Meta Ads Agentur analysieren wir dabei nicht nur einzelne Motive. Wir ordnen Anzeigen nach Botschaften, Formaten und Content Angles. Dadurch lassen sich echte Muster erkennen, statt einfach nur schöne Creatives abzuspeichern.
4. Anzeigenformate vergleichen
Nutzt eure Recherche, um herauszufinden, welche Formate in eurer Branche besonders verbreitet sind.
Werden überwiegend Videos geschaltet? Setzen die Unternehmen auf statische Produktanzeigen? Gibt es viele Carousels? Oder dominieren authentische Creator Videos?
Die Antwort zeigt euch nicht automatisch das beste Format. Sie hilft euch aber dabei, Lücken zu entdecken. Wenn alle WettbewerberInnen sehr ähnliche Produktbilder verwenden, kann ein authentisches Video beispielsweise deutlich mehr Aufmerksamkeit erzeugen.
5. Angebote und Aktionen beobachten
Über die Meta Ads Library könnt ihr nachvollziehen, wann Unternehmen mit saisonalen Angeboten starten.
Das ist besonders hilfreich vor Ereignissen wie Black Friday, Weihnachten, dem Sommer Sale oder wichtigen Branchenveranstaltungen. Ihr könnt beobachten, welche Rabatte kommuniziert werden, wie früh Kampagnen starten und welche Argumente rund um das Angebot verwendet werden.
So erkennt ihr nicht nur aktuelle Aktionen, sondern könnt eure eigene Kampagnenplanung besser vorbereiten.
6. Landingpages untersuchen
Eine Anzeige ist nur ein Teil der gesamten Customer Journey. Über den Link in der Werbeanzeige gelangt ihr häufig direkt zur beworbenen Landingpage.
Prüft, ob die Botschaft aus der Anzeige dort aufgegriffen wird. Achtet auf Überschriften, Angebote, Produktvorteile, Bewertungen und Call to Actions.
Eine gute Anzeige kann nur eingeschränkt funktionieren, wenn die dazugehörige Landingpage völlig andere Informationen vermittelt. Die Analyse sollte deshalb nie beim Creative aufhören.
7. Eigene Anzeigen kontrollieren
Die Meta Ads Library eignet sich auch für einen Blick auf eure eigenen Anzeigen.
Ihr könnt prüfen, welche Werbemittel öffentlich sichtbar sind, seit wann sie laufen und wie unterschiedliche Varianten dargestellt werden. Gerade bei umfangreichen Kampagnen kann dieser Blick dabei helfen, veraltete Texte, alte Angebote oder ungewollte Varianten zu entdecken.
Wenn ihr regelmäßig größere Mengen an Werbeanzeigen veröffentlicht, könnt ihr zusätzlich mit einem strukturierten Upload arbeiten. In unserem Beitrag zum AdsUploader für Meta Ads zeigen wir euch, wie sich große Anzeigenmengen effizienter hochladen lassen.
Schritt für Schritt: So recherchiert ihr in der Meta Ads Library
Eine gute Recherche beginnt mit einer klaren Fragestellung. Öffnet nicht einfach zehn bekannte Marken und speichert wahllos Screenshots.
Geht stattdessen systematisch vor:
- Öffnet die Meta Ads Library.
- Wählt das relevante Land aus.
- Nutzt die Kategorie für gewöhnliche Werbeanzeigen.
- Sucht nach einem Unternehmen oder dem genauen Namen der Facebook Seite.
- Filtert nach Plattform, Sprache, Medientyp und Anzeigenstatus.
- Untersucht Texte, Visuals, Formate, Hooks und Landingpages.
- Übertragt eure Erkenntnisse in eine strukturierte Tabelle.
- Leitet konkrete Hypothesen für eure eigenen Kampagnen ab.
Eine sinnvolle Dokumentation enthält beispielsweise den Namen des Unternehmens, das Startdatum, das Anzeigenformat, den Content Angle, die Hook, den Call to Action und die beworbene Landingpage.
Die Meta Ads Library ersetzt kein Creative Testing
Die größte Gefahr bei der Nutzung der Meta Ads Library besteht darin, Anzeigen der Konkurrenz einfach zu kopieren.
Was bei einem anderen Unternehmen funktioniert, muss nicht zu eurer Zielgruppe, eurem Angebot oder eurem Funnel passen. Außerdem kennt ihr weder das Kampagnenziel noch die tatsächlichen Ergebnisse der Anzeige.
Nutzt gefundene Beispiele deshalb als Ausgangspunkt für eigene Hypothesen. Testet anschließend unterschiedliche Hooks, Visuals, Botschaften und Formate mit eurem eigenen Budget.
Weitere praktische Hinweise findet ihr in unserem Beitrag mit 9 Tipps zur Optimierung von Meta Ads.
Von der Inspiration zur eigenen Meta Strategie
Die Meta Ads Library ist ein hilfreiches Werkzeug, aber sie ist nur ein Teil einer erfolgreichen Kampagnenplanung.
Als Performance Marketing Agentur verbinden wir die Wettbewerbsanalyse mit Zielgruppendaten, strukturiertem Creative Testing, sauberem Tracking und kontinuierlicher Optimierung.
Entscheidend ist nicht, möglichst viele Anzeigen der Konkurrenz zu sammeln. Entscheidend ist, aus den gefundenen Mustern sinnvolle Testideen für eure eigenen Kampagnen abzuleiten.
Benötigt ihr Unterstützung bei Strategie, Kampagnenstruktur und Creative Testing, erfahrt ihr in unserem Beitrag, was eine Meta Ads Agentur macht und worauf ihr bei der Auswahl achten solltet.
Fazit: Kostenlose Inspiration mit klaren Grenzen
Die Meta Ads Library gibt euch kostenlos Einblicke in die Anzeigenwelt anderer Unternehmen. Ihr erkennt aktuelle Angebote, verwendete Formate, häufige Hooks und unterschiedliche Creative Ansätze.
Besonders wertvoll wird das Tool, wenn ihr eure Recherche regelmäßig durchführt und strukturiert dokumentiert. Betrachtet die Ergebnisse aber nie als sichere Performance Daten. Ob eine Anzeige wirklich erfolgreich ist, könnt ihr von außen nicht beurteilen.
Nutzt die Meta Ads Library deshalb nicht als Kopiervorlage. Nutzt sie als Ideenpool, Marktbeobachtung und Grundlage für eigene Tests. Denn auch die beste Konkurrenzanalyse ersetzt keine Creatives, die speziell für eure Marke und eure Zielgruppe entwickelt wurden.
FAQ
Was ist die Meta Ads Library?
Die Meta Ads Library ist eine öffentliche Werbebibliothek von Meta. Dort könnt ihr aktive Werbeanzeigen von Unternehmen auf Facebook, Instagram und weiteren Meta Platzierungen suchen und ansehen.
Ist die Meta Ads Library kostenlos?
Ja, die Meta Ads Library kann kostenlos genutzt werden. Ihr benötigt weder ein Werbekonto noch ein kostenpflichtiges Abonnement.
Kann man in der Meta Ads Library die Anzeigen der Konkurrenz sehen?
Ja, ihr könnt nach Unternehmen, Marken und Facebook Seiten suchen. Anschließend seht ihr die aktuell verfügbaren Werbeanzeigen des jeweiligen Unternehmens.
Kann man das Budget einer Anzeige sehen?
Bei normalen Unternehmensanzeigen zeigt die Meta Ads Library kein konkretes Werbebudget. Auch Klicks, Conversions, Kosten pro Ergebnis und ROAS sind nicht öffentlich einsehbar.
Erkennt man, ob eine Anzeige erfolgreich ist?
Nein, die tatsächliche Performance einer Anzeige ist nicht sichtbar. Eine lange Laufzeit oder viele Varianten können Hinweise liefern, sind aber kein Beweis für gute Ergebnisse.
Kann man in der Meta Ads Library nach Keywords suchen?
Die Suche ist grundsätzlich auf Begriffe, Namen und Seiten ausgelegt. Für möglichst genaue Ergebnisse solltet ihr den exakten Unternehmensnamen oder den Namen der zugehörigen Facebook Seite verwenden.
Darf man Anzeigen aus der Meta Ads Library kopieren?
Ihr solltet Anzeigen nicht einfach kopieren. Bilder, Videos, Texte und Designs können urheberrechtlich oder markenrechtlich geschützt sein. Nutzt die Bibliothek stattdessen, um Muster zu erkennen und eigene Ideen zu entwickeln.
Meta Ads Agentur
Bessere Meta Ads entstehen nicht durch das Kopieren einzelner Anzeigen. Entscheidend ist, aus der Meta Ads Library relevante Muster zu erkennen und daraus eigene Ideen für Hooks, Botschaften und Creative Angles zu entwickeln.
Als Meta Ads Agentur verbinden wir Wettbewerbsanalysen mit Zielgruppendaten, strukturiertem Creative Testing und kontinuierlicher Kampagnenoptimierung. Unser Team entwickelt passende Stills, Videos und UGC Creatives und prüft anhand der Kampagnendaten, welche Ansätze eure Zielgruppe wirklich überzeugen.
Ihr möchtet eure Meta Ads strategisch weiterentwickeln oder neue Creative Potenziale entdecken? Als Performance Marketing Agentur analysieren wir euer bestehendes Setup, decken Optimierungsmöglichkeiten auf und leiten konkrete nächste Schritte für eure Kampagnen ab. 🚀
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Jasmin ist Werkstudentin im Bereich Social Media. Social Media ist ihr zweites Zuhause und mit dem richtigen Gespür für aktuelle Trends sowie Social Media Marketing unterstützt sie bei der Außendarstellung von ZweiDigital.
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