12 Tipps zur Verbesserung deiner Newsletter Klickrate

Zu Beginn schauen wir, was die Newsletter Klickrate überhaupt ist, um anschließend auf die Optimierung eingehen zu können. Allgemein gesprochen ist die Klickrate eine Kennzahl, welche Auskunft darüber gibt, wie viele Klicks innerhalb des Newsletters getätigt wurden. Sie beschreibt das Verhältnis von Klicks zu Impressionen und gibt außerdem Aufschluss darüber, wie eine bestimmte Anzeige, ein Link oder eine E-Mail Betreffzeile bei der Zielgruppe ankommt. Oftmals wird die Newsletter Klickrate in Prozent ausgedrückt. Eine höhere Klickrate deutet darauf hin, dass ein entsprechender Link mit dessen Inhalten relevanter sowie ansprechender für die Leser:innen ist.

Des Weiteren wird zwischen der einfachen und effektiven Klickrate unterschieden. Die einfache Klickrate (CTR) setzt dabei die Klicks ins Verhältnis zu allen Zustellungen, während sich die effektive Klickrate nur auf die zuvor geöffneten E-Mails bezieht. So fällt die Prozentzahl der einfachen Klickrate logischerweise niedriger aus als die der effektiven. Doch wie lässt sich die Klickrate optimieren? Hierzu zeigen wir dir im weiteren Verlauf des Artikels insgesamt 12 Möglichkeiten auf, um höhere Linkklicks zu erhalten.

Der Name des Absenders bzw. der Absenderin gehört zu den ersten Informationen, die deine Empfänger:innen erhalten. Deshalb ist es von Wichtigkeit, dass der Name des Absenders/der Absenderin direkt erkennbar ist und gleichzeitig Vertrauen schafft.

So sollte dieser Name deinem Unternehmen zuzuordnen sein. Außerdem kannst du testen, ob ein persönlicher Name in Verbindung mit deinem Unternehmen Sinn ergibt, beispielsweise “Philipp von ZweiDigital”.  

Wenn mehr Personen deinen Newsletter öffnen, ist auch die Chance höher, dass deine Klickrate steigen wird. Um möglichst viele Menschen von deinen Inhalten zu überzeugen, benötigt es beginnend eine gute Betreffzeile. Sie sollte nicht zu lang sein und prägnante Aussagen beinhalten.

Zudem sollte deine Betreffzeile Neugier wecken, ein Angebot hervorheben, emotional sowie auf die Empfänger:innen zugeschnitten sein. So gibst du den Leser:innen einen Grund, die E-Mail zu öffnen und die Inhalte durchzulesen. 

Die persönliche Anrede ist eine sehr einfache Form der Personalisierung deines Newsletters. Mit dieser fühlen sich die Leser:innen besser angesprochen und abgeholt.

Dabei ist die Umsetzung sehr einfach, denn die meisten Tools setzen die persönliche Anrede automatisch um. Benötigt werden zumeist nur Vor- und/oder Nachname der Personen, an die der Newsletter verschickt wird. 

Aufgrund der Digitalisierung und Menge an Informationsüberflutung, die täglich auf uns eintrifft, ist es sinnvoll, den eigenen Newsletter kurz und knapp zu halten. Nur die relevantesten Informationen sollten enthalten sein, sodass der Newsletter leicht zu überfliegen ist.

Dadurch kannst du zusätzlich mehr Aufmerksamkeit erlangen, da deine Newsletter kurz und übersichtlich gestaltet sind. Überflüsse Informationen kannst du einfach weglassen. 

Neben der Kürze ist es wichtig, dass dein Newsletter auch auf Smartphones gut zu lesen ist. Denn Newsletter werden auf unterschiedlichen Endgeräten auch unterschiedlich dargestellt. Außerdem sollten alle Links problemlos zu klicken sein.

So besteht keine Gefahr, dass deine Empfänger:innen die Links aufgrund fehlerhafter Darstellungen nicht aufrufen können. Personen empfinden es als angenehmes Lesen und sind motivierter, klickbare Inhalte aufzurufen. Deine Newsletter Klickrate wird dadurch steigen!

Deine Inhalte des Newsletters sollen relevant für deine Leser:innen sein. Je mehr Empfänger:innen du hast, desto höher ist natürlich auch die Wahrscheinlichkeit, dass nicht jede Person die Inhalte als relevant empfindet. Hier wäre es am besten, wenn du die Personen etwas genauer kennst, die deinen Newsletter erhalten. Aus welchen Gründen werden die Inhalte konsumiert? Welche Interessen sind vorhanden?

Das kannst du beispielsweise durch Umfragen herausfinden oder durch eine Datenabfrage, verbunden mit Gewinnspielen. Deine Inhalte kannst du so optimieren und auf deine Zielgruppe abstimmen, sodass auch hier die Chance auf eine höhere Newsletter Klickrate besteht. Neuigkeiten, Rabatte, Angebote, Einblicke in den Firmenalltag oder die Präsentation von neuen Produkten und Funktionen regen deine Empfänger:innen zum Lesen an. 

Klare Handlungsaufforderungen sind wichtig, um deine Leser:innen zu Klicks anzuregen. Die Platzierung sollte klar und deutlich erfolgen, ebenso die Formulierung des CTAs. Sie sollten kurz sein und überzeugend wirken. Unser Tipp: Schreibe einen CTA Button wie eine Überschrift.

Auch die Anzahl der CTAs spielt in deinem Newsletter eine Rolle. Zu viele könnten erschlagend wirken, wird allerdings zu sparsam damit umgegangen, werden deine Leser:innen auch nicht ausreichend zum Klicken animiert. Die Mischung macht’s!

Verständliche und überzeugende Texte schreiben, gleichzeitig aber kurz und prägnant bleiben, ist nicht immer einfach. Lerne, nicht nur durch die Inhalte zu überzeugen, sondern auch durch spannend geschriebene Texte zum Lesen sowie Klicken anzuregen. Deine Newsletter Klickrate steigt, wenn deine Texte verständlich und gleichzeitig interessant geschrieben sind.

Auch die Ausgestaltung wirkungsvoller Überschriften ist von Bedeutung, denn sie können zum Weiterlesen anregen. Last but not least: Durch das Einsetzen von sogenannten Power-Wörtern kannst du deine Texte noch fesselnder formulieren. 

Um deine Newsletter Klickrate langfristig zu verbessern, sind Testings hilfreich, sodass du die Ergebnisse analysieren und umsetzen kannst. Das Testen ist ein wichtiger Bestandteil einer digitalen Marketingstrategie und ermöglicht es dir, optimale Inhalte auf deine zugeschnittene Zielgruppe zu kreieren.

Mit A/B-Testings kannst du zahlreiche, unterschiedliche Dinge testen, sei es der Inhalt deines Newsletters, verschiedene Bilder, das Design oder die CTAs. Du wirst einen besseren Überblick erhalten, wenn du deine Ergebnisse nach erfolgreich abgeschlossenen Testings analysieren und entsprechend umsetzen kannst. Viel Erfolg dabei! 

Du hast alle Punkte beachtet und möglicherweise noch weitere Maßnahmen ergriffen, aber deine Newsletter Klickrate verbessert sich noch immer nicht? Frag doch am besten einfach bei deinen Leser:innen nach!

Und das geht ganz einfach: Schicke einen gesonderten Newsletter ab, bei dem du bereits im Betreff passende Fragen wie “Was können wir verbessern?” oder “Deine Meinung ist gefragt!” formulierst.