Werbevideo erstellen: Tipps zur einfachen Umsetzung

Bevor wir starten, erklären wir dir kurz, was genau ein Werbevideo alles sein kann. Es lässt sich sagen, dass es Dienstleistungen sowie Produkte veranschaulicht, wobei die Inhalte als Bewegtbild dargestellt werden. Hier gilt es zwischen zwei Formen zu unterscheiden: einem Realfilm oder Animationen. Dadurch können komplexe und informative Themen leichter und greifbarer visualisiert werden. Während Realfilme zumeist kostenintensiver sind und eine längere Produktionszeit aufweisen, werden Animationsfilme häufig als Erklärvideos verwendet. Neben Vorteilen in Bezug auf Kosten und Arbeitsaufwand kann eine animierte Video Ad jedoch weniger emotional wirken.

Auch gibt es zahlreiche unterschiedliche Plattformen, auf denen du ein Werbevideo sehen und auch schalten kannst. Ob im Fernsehen, auf YouTube oder Social Media Kanälen wie Facebook oder TikTok – sie unterscheiden sich vom Aufbau und der Zielgruppe her extrem. In unserem Blogbeitrag liegt unser Fokus auf Werbevideos im Social Media Bereich. Unsere folgenden Beschreibungen gelten also nicht für das Fernsehen, denn gerade in sozialen Netzwerken werden durch Reels Werbevideos immer relevanter. Um als Werbetreibende:r bei der Schnelllebigkeit auf Social Media nicht unterzugehen, ist es wichtig, gut aufgebaute Video Ads zu kreieren.

• Sekunde 1-3: Hier musst du Aufmerksamkeit erzeugen, sodass die Personen dein Werbevideo bis zum Ende anschauen möchten. Gleichzeitig sollte Spannung aufgebaut oder mit einer einleitenden Frage auf das Thema hingeleitet werden.
• Sekunde 3-5: Nun muss die Kernbotschaft deutlich werden. Worum geht es und welches Produkt oder welche Dienstleistung wird beworben? Auch solltest du hier deine Marke bzw. dein Unternehmen erwähnen, sodass du niemanden im Ungewissen lässt. Dabei kann in diesen ersten Sekunden durch den Einsatz von Farbe und Bewegung eine gewisse Provokation erzielt werden, die die Zuschauenden neugierig hält. 

• Sekunde 4-10: Die Präsentation von relevanten Informationen sowie die Verwendung von ausdrucksstarken Bildern, die das Produkt repräsentieren, spielen hier eine primäre Rolle. Dazu können beispielsweise schnelle Schnitte oder ein Splitscreen mit Untertiteln verwendet werden, um die aufgebaute Spannung zu halten. 
• Sekunde 11-15: In diesen abschließenden Sekunden sollte die Handlungsaufforderung explizit genannt und zusätzlich visuell betont werden. 

Inhaltlich betrachtet solltest du dir zu Beginn einige Fragen stellen, die dir dabei helfen, dein Video auszugestalten. Was möchtest du Informatives erzählen und was sind die USPs deines Produktes oder deiner Dienstleistung? Welche Umsetzungsmöglichkeiten bieten sich dir anschließend? Folgende Fragen helfen dir bei der Beantwortung zuvor gestellter Fragen, sodass sich dein Video anschließend leichter umsetzen lässt:

• Welche Kernfunktion erfüllt mein Produkt/meine Dienstleistung? 

• Welchen Mehrwert hat der Kunde bzw. die Kundin? 
• Wodurch hebe ich mich von der Konkurrenz bzw. den Mitbewerbenden ab? 
• An wen richtet sich mein Werbevideo? Wer ist meine genau definierte Zielgruppe? 
• Welches Budget steht mir bei der Umsetzung der Ad zur Verfügung? 

Weitere Fragen musst du dir beantworten, die darauf abzielen, ein Konzept sowie den Stil des Videos festzulegen. Dazu geben wir dir folgende Fragen als Anhaltspunkte:

• Wie gefällt mir der grafische Stil? 
• Gibt es einen Sprecher oder eine Sprecherin im Video, der oder die zu sehen ist und gefällt mir das so?

• Was wird innerhalb der ersten 10 Sekunden gesagt? 
• Wie werden die Vorteile kommuniziert?
• Wie endet der Werbefilm? Loop oder mit klarem Ende? 
• Welcher CTA wird verwendet? 

Ein passender Ton darf natürlich auch nicht fehlen. Soll Musik im Hintergrund laufen, während eine Person etwas einspricht? Soll die Person im Werbevideo zu sehen sein oder nicht? Soll nur Musik laufen, ohne, dass etwas eingesprochen wird? 

Wenn sich für Sprache und nicht nur Musik entschieden wird, darf ein Untertitel nicht fehlen.

Er ist ein Muss auf sozialen Plattformen und vor allem für gehörlose Personen von hoher Bedeutung. Auch für andere Zuschauer:innen sind Untertitel wichtig, denn zumeist schauen sich Menschen Videos ohne Ton an, wenn sie zum Beispiel unterwegs sind. So kann trotz allem verstanden und mitgelesen werden, worum es inhaltlich geht.