Wie werde ich Content Creator?

UGC steht für „User Generated Content“ und bezeichnet Inhalte, die von Nutzer:innen selbst erstellt werden. Wem der Sprung in die selbstständige Tätigkeit als Influencer nicht zusagt, jedoch leidenschaftlich Content produziert, ist hier also genau richtig. 

Social-Media ist aktuell im Wandel und es werden neue Werte gelebt. Während das oft gekünstelt wirkende Influencer Marketing immer mehr in unserem Alltag auf den von uns täglich benutzten Social-Media-Plattformen Einzug erhält und uns gezielt mit Kaufentscheidungen beeinflussen soll, wird die Frage oder auch der Bedarf nach authentischen Bildern und Werten zunehmend größer.

Deshalb zunächst einmal folgende Unterscheidung: Content Creator sind keine Influencer!

Wir unterscheiden dabei aufgrund der Reichweite, der Authentizität und der Professionalität, mit solchen die Profile betrieben werden. Creator benötigen demnach kein professionelles Equipment und auch keine Ausbildung – doch gilt es gewisse Dinge zu beachten.

Content Creator erstellen Inhalte über ihr ganz persönliches Thema. Dies geschieht aus reinem Interesse und dem Spaß an der Sache. Jedoch werden immer häufiger auch die Inhalte von Creator, im Rahmen einer Kooperation mit einer Agentur oder einem Unternehmen, für Werbezwecke entdeckt und verwendet. Dabei handelt es sich aktuell meist um Videos oder Fotos, die einen Erfahrungsbericht oder das authentische Benutzen der Produkte darstellen. Wie sehr in diesen Beiträgen das Produkt oder das Unternehmen in den Vordergrund gehoben werden soll, ist unterschiedlich – jedoch gilt, dass UGC eher durch indirekte Werbebotschaften gut funktioniert und sich nicht zuletzt hiermit vom Influencer-Marketing abgrenzt. Die fertigen Beiträge müssen die Creator nicht selbst verbreiten oder auf ihren Profilen teilen – das heißt, sie produzieren lediglich die Inhalte, während die Agentur oder das Unternehmen anschließend eigenständig die Werbung ausspielt.

Content Creator dienen somit auch nicht als Werbefigur und verbreiten die Inhalte nicht an ihre eigene “Fanbase”, wie es bei Influencern der Fall ist. Die Vergütung für Creator beinhaltet im Regelfall das zu bewerbende Produkt, in manchen Fällen ein zusätzlicher Warenwert oder gelegentlich auch ein Entgelt. In der Regel wird keine Erfahrung im Videoschnitt o.ä. vorausgesetzt – hier nimmt bspw. ZweiDigital die Creator an die Hand, indem die Postproduktion von Expert:innen übernommen und ein individuelles Briefing zur leichteren Umsetzung, sowie eine persönliche Ansprechperson zur Verfügung gestellt werden. Trotz der Unterstützung können und sollen die Content Creator dennoch ihren kreativen Freiraum behalten und erhalten demnach nur eine Hilfestellung.

Erste Variante: Ein Unternehmen animiert öffentlich Nutzer:innen dazu, aus eigenem Antrieb Inhalte mit dessen Produkten zu erstellen. Dies geschieht bspw. in Form von Challenges und ermöglicht den Teilnehmenden, bspw. Teil eines neuen Online-Trends zu werden und sich mit der Marke identifizieren zu können. Die besten Inhalte könnten anschließend von dem Unternehmen nach Absprachen mit den jeweiligen Nutzer:innen veröffentlicht werden oder das Unternehmen steigert schlichtweg die Markenbekanntheit durch die erhöhte Präsenz. Eine Vergütung ist hierbei eher unwahrscheinlich, da keine formelle Kooperation zwischen beiden Parteien (Unternehmen und Nutzer:in) stattfindet.

Zweite Variante: Eine Agentur, wie bspw. ZweiDigital (als Facebook Agentur sowie TikTok Agentur), wird von Unternehmen beauftragt, um eine Anzeigenkampagne mit ausdrucksstarkem UGC-Content auf Social-Media zu starten. In diesem Fall gehen wir als Agentur proaktiv auf Creator zu, die bereits in diesem Themenfeld Inhalte produzieren und bieten solchen eine Kooperation an. Im Austausch erhalten die Content Creator zur Unterstützung ein Briefing, persönliche Ansprechpartner:innen und eine Vergütung.

Authentischer und mit Leidenschaft produzierter Content war schon immer der beste Weg, um andere Nutzer:innen zu begeistern, denn gut erzählte Geschichten schaffen Vertrauen und begeistern die potenziellen KundInnen. Deshalb sind Content Creator für ansprechende Werbekampagnen auf Social Media für viele Unternehmen zurzeit besonders interessant. Aber auch für solche, die einmal eine vielversprechende Influencer-Karriere aufbauen wollen, ist das natürlich eine gute Möglichkeit, um einen risikofreien Einblick in die geschäftlichen Abläufe zwischen Kreativen und Agenturen sowie Kooperationsfirmen zu erhalten. 

Weshalb dabei der Begriff Risiko? Als Influencer ist man selbstverständlich darauf angewiesen, regelmäßig und vor allem lukrative Kooperationen an Land zu ziehen. Einfache “Hobby”-Creator hingegen sind losgelöst von solchen Existenzängsten und können sich voll und ganz auf das konzentrieren, was ihnen Spaß macht und worum es bei der ganzen Sache doch eigentlich geht – nämlich tolle Inhalte zu erstellen.

Werde dir darüber bewusst, welche Inhalte du als Content Creator produzieren und welche Werte du vermitteln willst. Entscheidend ist hierbei, ein klar formuliertes Thema zu finden.

Somit wissen deine Follower, als auch „Headhunter“ für UGC-Kampagnen, was sie auf deinem Profil und von dir als Content Creator erwarten können. Lege dich dabei auf maximal zwei Themen fest, welche bestenfalls noch in Verbindung zueinander stehen (bspw. Sport und Ernährung).

Entscheide dich bei der Content-Erstellung für einen einheitlichen Look – nutze, wenn überhaupt, stets die gleichen Filter und achte auf eine konstant gute Bildqualität. Verwende Texte sowie Icons im Bild oder Video stets nach einer bestimmten Anordnung.

Ein gutes Beispiel: immer die gleiche Platzierung von der Ortsangabe in deinen Storys. Auch wenn du Musik nutzt – bleibe in möglichst ähnlichen Genres, um einen einheitlichen Eindruck von dir abzugeben. So kreierst du einen Wiedererkennungswert.

Ergänze dein authentisches Auftreten vor der Kamera um eine kleine Rahmenhandlung – hierbei kannst du so kreativ wie nur möglich werden, es sollte nur zum Inhalt der Kooperation oder dem jeweiligen Produkt passen. Die Hauptsache bleibt dabei, dass du es auf deine Weise machst und durch eine kleine Handlung, eine Geschichte erzählen, oder zumindest Aufmerksamkeit erwecken kannst.

Vor allem letztere ist wichtig, um zwischen schnelllebigen Trends und einfach zu überspringenden Videos das Interesse der Zuschauenden zu halten. Zeige etwas Spannendes direkt zu Beginn deines Videos, um bestenfalls in den ersten 3 Sekunden überzeugen zu können. 

Je öfter du eigene Bilder und Videos veröffentlichst, desto höher wird die Wahrscheinlichkeit, von deinen nächsten Kooperationspartner:innen gesehen zu werden.

Ein gefülltes Profil zeugt von Motivation und liefert ausreichend Eindrücke, um zu erkennen, ob du auch geeignet bist. Jedoch sollte die Qualität stets Vorrang vor der Quantität haben – denn der erste Eindruck zählt bekannterweise.

Nutze Hashtags, die deinen Content treffend beschreiben und identifiziere dich in deiner Profilbeschreibung mit deinem Thema. Über solche Keywords wirst du sichtbar für alle, die gezielt nach einem passenden Themenbereich und dir als Content Creator auf die Suche gehen.

Falls du zudem proaktiv eine Kooperation mit einem bestimmten Unternehmen anstreben möchtest, nutze zusätzlich Hashtags mit dem Namen des Unternehmens – so erhöhst du die Wahrscheinlichkeit gefunden zu werden.

Damit interessierte Agenturen und Unternehmen dich möglichst einfach und schnell erreichen können, ist es stets von Vorteil, wenn du in deinem Profil eine persönliche E-Mail-Adresse als Kontaktoption einstellst.

Diese Form ist oftmals beliebter als die Direktnachricht, da hier schnell mal eine Anfrage in deinem Posteingang untergehen kann.