Das erwartet euch:
Von viralen Tanzvideos bis hin zu einzigartigen Challenges – TikTok bietet eine einzigartige Mischung aus Unterhaltung und Ausdrucksmöglichkeiten. Mit 619 Millionen Downloads in der ersten Jahreshälfte 2020 ist die chinesische Videoplattform besonders während der Hochzeiten der Corona Pandemie gewachsen. Aber auch nach Lockdowns und Co.: TikTok ist weiterhin eine äußert beliebte Plattform und zählt zu den relevantesten Social Media Plattformen und wird somit auch für Werbetreibende immer interessanter. Wir haben euch als TikTok Agentur spannende Zahlen und Fakten, TikTok Inisights, zusammengefasst. Mit den TikTok Insights erfahrt ihr viel über die Nutzung der Plattform und den NutzerInnen von TikTok!
Alle Zahlen, die wir verwenden, wurden von TikTok selbst bereitgestellt.
Warum ist TikTok so beliebt?
Anziehungskraft auf kurze Aufmerksamkeitsspannen: Die Mehrheit der TikTok-Videos ist kurz und passt somit zu den kurzen Aufmerksamkeitsspannen vieler NutzerInnen.
Lernfähiger Algorithmus: TikToks Algorithmus passt die Inhalte basierend auf dem Verhalten und den Vorlieben der Nutzer an.
Kreativität und Spaß: Die Plattform bietet viele kreative Werkzeuge und fördert unterhaltsame Inhalte, die oft viral gehen.
Einfache Videoproduktion: Benutzerfreundliche Bearbeitungswerkzeuge machen die Erstellung von Videos einfach, auch ohne Vorkenntnisse.
Ständig neue Trends: Regelmäßig entstehen neue Trends, die die NutzerInnen zur Erstellung von Inhalten anregen. Das Gefühl immer mitmachen zu können bindet die Community an TikTok und stärkt das regelmäßige Nutzen der Plattform.
Unterscheidung von anderen Plattformen: TikTok unterscheidet sich von anderen Plattformen durch seine einzigartigen Trends und die Förderung kreativer Freiheit.
Nutzung urheberrechtlich geschützter Musik: Nutzer können praktisch jedes Lied in ihren Videos verwenden, was zu einem Trendsetter für Tanz- und Lip-Sync-Challenges geworden ist.
TikTok Inisghts – Gen Z
Die Generation Z bezieht sich auf Menschen, die zwischen Mitte der 1990er Jahre bis Anfang der 2010er Jahre geboren wurden. Die genauen Jahrgänge variieren, es werden jedoch oft die Geburtsjahre von etwa 1996 bis 2010 für die Gen Z verwendet. Diese Generation folgt auf die Millennials (Generation Y) und ist bekannt für ihre Vertrautheit mit dem Internet, sozialen Medien und digitaler Technologie, da sie in einer digital vernetzten Welt aufgewachsen ist. Die Gen Z ist auf TikTok am stärksten vertreten. Jedoch sind auch andere Altersgruppen auf TikTok anzutreffen.
TikTok beeinflusst das Nutzungsverhalten seiner NutzerInnen stark. So gaben 41 % der TikTok-NutzerInnen, die der Gen Z zugeordnet werden, an, dass sie weniger Podcasts hören seitdem sie TikTok nutzen.
Auch was Ads angeht, gibt es spannende TikTok Insights: 2 von 5 TikTok-NutzerInnen geben an, dass sie Lead Ads auf TikTok als innovativer empfinden als auf anderen Social Media Plattformen.
57 % der TikTok-NutzerInnen der Gen Z gaben außerdem an, dass sie durch Werbeanzeigen auf der Plattform zum Entdecken neuer Produkte und Marken animiert werden.
Die Top 3 Gefühle, die deutsche NutzerInnen der Gen Y und auch der Gen Z mit TikTok verbinden sind: Freude, Kreativität und Inspiration.
TikTok Insights – Millenials
Die Generation Y, auch bekannt als Millennials, umfasst Personen, die zwischen den frühen 1980er Jahren bis etwa Mitte/Ende der 1990er Jahre geboren wurden. Die genauen Jahrgänge können variieren, aber allgemein wird die Generation Y als die Gruppe definiert, die nach der Generation X und vor der Generation Z geboren wurde. Millennials sind bekannt für ihre Prägung durch die Digitalisierung und den technologischen Wandel. Die Millennials sind am zweitstärksten auf TikTok vertreten. Die Statistiken in diesem Abschnitt beziehen sich entsprechend auf die Gen Y beziehungsweise die Millennials.
Im Beauty-Bereich gilt: TikTok-NutzerInnern kaufen 1,5 Mal wahrscheinlicher als NutzerInnen von anderen Plattformen ein Produkt, das ihre Stimmung verbessert.
Die TikTok Insights geben auch Einblicke in die Zukunft: 81 % der NutzerInnen global geben an, TikTok mindestens im gleichen Umfang oder gar im größeren Umfang in Zukunft nutzen zu wollen.
3 von 4 Social Media und Videoplattform NutzerInnen empfinden die geteilten Inhalte von TikTok CreatorInnen als glaubwürdig.
62 % der Social Media und Videoplattform NutzerInnen lassen sich von TikTok Inhalten inspirieren, um selbst Inhalte zu erstellen.
TikTok Insights – Werbeanzeigen
Das Wichtigste vorab: mehr als die Hälfte der NutzerInnen empfinden das Anzeigenerlebnis auf TikTok als angenehm.
Dynamic Showcase Ads auf TikTok sind beliebt, denn NutzerInnen verbringen 1,4 Mal mehr Zeit damit sich diese anzugucken im Vergleich zu ähnlichen Anzeigen auf anderen Plattformen.
Bei TikTok ist der Unterhaltungsfaktor für Werbeanzeigen besonders wichtig: Für Ads mit einem hohen Unterhaltungswert steigt die Markenbeliebtheit um bis zu 25 %.
TikTok Ads Agentur
Das Schalten von Werbeanzeigen auf TikTok ist an einigen Stellen noch sehr komplex und bedarf Expertenwissen. Wir haben jahrelange Social Ads Erfahrung und zählen zu den größten Social Ads Agenturen und schalten für unsere KundInnen auch Ads auf TikTok.
Wir unterstützen dabei in allen Bereichen – von Creator-Suche +Briefing, Aufarbeitung des Contents und Kampagnenmanagement bis zum individuellen Live-Reporting Dashboard. Darüber hinaus beraten wir auch zu weiteren Themen, z.B. die Verbesserung der Conversion der Webseite, Multi-Channel Strategien und aktuellen TikTok-Trends, die man sich zunutze machen kann.
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