TikTok Tipps für Unternehmen

Gerade in den Pandemie-Monaten war der Zuwachs enorm, sodass die Plattform mittlerweile knapp über 1,1 Milliarden Nutzer:innen verzeichnet. Mehr als eine Milliarde Videos werden täglich auf der Plattform geschaut. 

Die App bringt viele Welten zusammen auf eine Plattform, die wir alle aus dem Internet kennen: von süßen Hunde-/Katzen-Videos über köstliche Gerichte zum Nachkochen, zu musikalischen Sensationen weiter zu politischen Erklärvideos und so viel mehr! Das Beste? Jede/r kann auf TikTok einen Hit landen. 

90 % der Nutzer:innen sind täglich auf der Plattform, mit einer täglichen durchschnittlichen Verweildauer von 52 Minuten. Anzutreffen sind diese User:innen in mittlerweile über 155 Ländern. Das schreit förmlich danach, als Unternehmen auf dieser Plattform präsent zu sein. Doch für wen ist sie geeignet?

Weit über die Hälfte aller Nutzer:innen sind zwischen 16 und 24 Jahren jung. Immer mehr an  Beliebtheit gewinnt die App inzwischen aber auch bei älteren Nutzer:innen. Tendenziell lässt sich sagen, dass Unternehmen mit einem B2C Produkt, welches speziell eine jüngere Zielgruppe anspricht, auf TikTok einen Markt haben.         

B2B wird aktuell noch schwer, da sich noch zu wenige Entscheidungsträger auf der App bewegen. Doch auch hier lässt sich erkennen, dass TikTok sich weiterentwickelt, denn erst vor kurzem wurde die Möglichkeit, Leads zu generieren, dem Ads Manager hinzugefügt. 

Wo wir bereits beim Ads Manager sind: Dieser wird nun für alle Werbetreibenden verfügbar und bietet somit Unternehmen die Möglichkeit, ihre Ads “100 % TikTok” zu machen. TikTok bietet jetzt zusätzlich eine Plattform, über die KMUs einfach und effizient beraten werden und innerhalb weniger Minuten mit kreativen Werbekampagnen neue und bestehende KundInnen effizient und unkompliziert ansprechen können. Dieser Hub ist zusammen mit dem Ads Manager ebenfalls für alle zugänglich.

Wie versprochen geben wir als Facebook Agentur nun 5 Tipps, um auf dieser spannenden Plattform Fuß zu fassen:

TikToks Algorithmus bietet vielen User:innen noch die Möglichkeit, große organische Reichweiten aufzubauen. Die Anzahl der Follower:innen ist dabei erstmal egal, denn auch als Neuling ist es möglich, sehr schnell eine große Community aufzubauen.

Durch den Einsatz treffender Hashtags sowie der Nutzung aktueller Sounds und Effekte wird aus deinem Video vielleicht bald schon ein viraler Hit. 

Auf keiner anderen Plattform werden so schnell Trends gesetzt wie auf der Kurzvideoplattform. So schnell sie da sind, sind sie auch schnell wieder verschwunden. Wird aktuell ein Sound oder Effekt besonders oft genutzt, solltest du und dein Unternehmen den Hype mitnehmen.

Ein prominentes Beispiel, wie man diese Trends optimal ausnutzt, ist die Fluggesellschaft Ryanair. Hierzu muss man die aktuellen Hits und Trends der Plattform etwas studieren, was aber nicht schwerfallen sollte. 

Auch auf TikTok hast du die Möglichkeit, Ads zu schalten. Was TikTok lange so besonders machte, ist der Fakt, dass es wenige bis keine Werbung gab, woran sich die Nutzer:innen gewöhnten und als einen wesentlichen Pro-Punkt in der App sahen. Spannender wird es wiederum, wenn man Ads auf TikTok schaltet, die das gewohnte Scrollen durch die Videos nicht unterbrechen.

Hierbei greifen Unternehmen immer öfter auf kreative Videoideen im TikTok-Style zurück oder werben in Form eines Creators. Dies nennt man Branded Content. Dabei werden bereits hochgeladene Videos beworben und fallen im Look & Feel nicht direkt als Werbung auf. Dies kommt deutlich besser bei der Zielgruppe an.

Die App bietet Unternehmen zwei spannende Funktionen, wie diese direkt mit einzelnen Personen aus ihrer Zielgruppe interagieren können. 

Zum einen gibt es die “Stitch”-Funktion. Hierbei handelt sich um die Funktion, auf ein bestehendes Video mit einem eigenen Video zu reagieren oder damit zu interagieren. 

Zum anderen ist es ein Q&A Feature, bei dem man einzelne Fragen oder Kommentare im Video einblenden kann und diese beantworten kann. So kannst du direkt mit deiner Zielgruppe interagieren. 

Hierunter versteht man die Erweckung einer individuellen Aktivität, z.B. einem Tanz oder einer Bewegung, die mit einem gebrandetem Hashtag einhergeht. Somit wird ein weiterer Trend ins Leben gerufen und mit dem Unternehmen assoziiert.

Hierbei kann man auf bestehende Creator zurückgreifen oder den Trend ganz einfach selber starten. Ein tolles Beispiel hierfür ist der italienische Fußballverein AC Mailand.

Seit kurzem steht einem Unternehmen ein neuer TikTok Account zur Seite, mit regelmäßigen Tipps und Inspirationen, die man für das eigene Unternehmen adaptieren kann.

Dieser Account ist von TikTok selbst und zeigt, wie man die spannendsten und aktuellsten Trends umsetzt. Wenn dein Unternehmen also auf TikTok durchstarten will, kann ein Follow dieses Accounts nicht schaden.  

Man kann von TikTok weiterhin halten, was man möchte, aber der Hype bleibt und die App wird sich permanent in der Social Media Welt etablieren. Es werden sich weitere Dinge ändern und die organische Reichweite wird wohl oder übel schrumpfen. Doch auch dann bleibt TikTok eine der spannendsten Apps dieser Zeit und für Unternehmen womöglich unentbehrlich.

Beobachte die App genau, schau dir an, was gerade im Trend liegt und das wichtigste: sei kreativ. Die App macht süchtig und zieht Nutzer:innen in ihren Bann – das sollte Anreiz genug sein, für dich und dein Unternehmen ebenfalls dort zu sein.