Das erwartet euch
In der täglichen Arbeit mit Kampagnen, SEO-Strategien, Werbeanzeigen oder Contentplanung stellt sich immer wieder eine Frage: Wie steht unser Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb da? Oder konkreter: Welche Kanäle funktionieren? Welche Zielgruppen interagieren? Und welche Trends entstehen gerade?
Als Performance Marketing analysieren wir regelmäßig Märkte, digitale Touchpoints und Traffic-Quellen. Dafür setzen wir Tools ein, die uns nicht nur isolierte Zahlen liefern, sondern Zusammenhänge sichtbar machen. Similarweb ist eines dieser Tools. In diesem Beitrag erklären wir, was Similarweb ist und welche Funktionen hilfreich sind. Mit unserem Affiliate-Link könnt ihr euch ganz einfach bei Similarweb anmelden und datenbasierte Analysen noch strukturierter in euren Marketingalltag integrieren.
Was ist Similarweb?
Similarweb ist ein Analyse-Tool, das digitale Verhaltensdaten von NutzerInnen auswertet. Es zeigt euch, wie sich Websites, Apps, Suchanfragen, Anzeigen und Traffic-Quellen entwickeln, und hilft euch dabei, Konkurrenz, Zielgruppen und Märkte besser zu verstehen.
Dabei geht es nicht nur um „Was ist passiert?“, sondern auch um:
- „Wie performt der Wettbewerb?“
- „Welche Kanäle treiben welche Ergebnisse?“
- „Wo entstehen Trends und Nachfrage?“
- „Wie können wir darauf reagieren?“
Ihr könnt einzelne Websites oder ganze Branchen analysieren, verschiedene Traffic-Kanäle vergleichen und sehen, welche Maßnahmen bei anderen wirklich funktionieren.
Kostenlose Funktionen von Similarweb
Direkt nutzbar – ohne Anmeldung oder Abo
Bereits ohne Lizenz stehen euch bei Similarweb einige Tools zur Verfügung, die sich besonders gut für Schnellanalysen, Recherchen und Pitches eignen:
1. Website-Traffic-Checker
Zeigt auf, wie viele BesucherInnen eine Website hat, woher sie kommen, welche Kanäle genutzt werden und wie sich das Engagement (Verweildauer, Absprungrate, etc.) entwickelt.
✅ Nützlich für schnelle Konkurrenzvergleiche oder erste Marktchecks.
2. Kostenloses Keyword Tool
Analysiert Keywords im Hinblick auf Suchvolumen, Wettbewerb, CPC, Ranking und Positionen im organischen und bezahlten Bereich.
✅ Unterstützt die SEO- & PPC-Planung.
3. UTM-Builder
Erstellt strukturierte Tracking-Links für Kampagnen und erleichtert die Analyse in Google Analytics & Co.
✅ Sauberes Kampagnen-Tracking mit wenigen Klicks.
4. Technology Checker
Zeigt, welche Tools und Technologien auf einer Website eingesetzt werden, z. B. CMS, CRM, Analytics oder Chat-Systeme.
✅ Nützlich für Agenturen in Beratung, Pitches oder bei der Tool-Auswahl.
5. Website-Verifizierung
Erlaubt es euch, eure eigene Domain zu verifizieren und dadurch den Zugang zu erweiterten Insights freizuschalten.
✅ Besonders hilfreich für BetreiberInnen von Websites.
6. Kostenlose App-Analyse
Ermöglicht die Bewertung von Apps nach Downloads, Bewertungen, Nutzungstrends und Zielgruppen. Zusätzlich seht ihr, in welchen Märkten eine App besonders stark ist.
✅ Ideal für Mobile Teams und App-Marketing.
7. SERP-Seismograph
Zeigt Veränderungen in den organischen Suchergebnissen – wer gewinnt oder verliert an Sichtbarkeit?
✅ Frühindikator für SEO-Teams zur SERP-Überwachung.
8. Browser-Erweiterung
Mit einem Klick auf das Icon im Browser bekommt ihr eine Übersicht über die wichtigsten Traffic-Daten einer besuchten Website.
✅ Praktisch für spontane Analysen ohne Tool-Wechsel.
9. Company Profile Checker
Liefert auf einer Übersichtsseite Daten zu Traffic, Channels, Tech Stack, Zielgruppen, Engagement & mehr.
✅ Gut geeignet für schnelle Unternehmensanalysen oder Wettbewerbsrecherche.
Die Funktionen im Überblick
Wer regelmäßig mit datengetriebenem Marketing arbeitet, profitiert von den erweiterten Funktionen von Similarweb. Die Module lassen sich individuell kombinieren. Hier sind die wichtigsten für das Marketing im Überblick.
Web-Intelligenz
Die Web-Intelligenz-Funktion ist das Herzstück für alle, die tief in digitale Märkte, Wettbewerbsdynamiken und strategische Kanäle eintauchen möchten. Sie setzt sich aus drei großen Bereichen zusammen: Marktinformationen, SEO-Tools und Ad Intelligence.
Marktinformation
Im Bereich Marktinformationen kombiniert Similarweb (Affiliate-Link) verschiedene Werkzeuge, um Märkte zu analysieren, Trends zu erkennen und strategische Entscheidungen datenbasiert zu untermauern:
- Marktforschung liefert einen strukturierten Blick auf Branchen und Konsumtrends
- Analyse der Wettbewerber offenbart SEO-, PPC- und Affiliate-Strategien anderer Player
- Benchmarking erlaubt den Vergleich der eigenen KPIs mit denen der Konkurrenz
- Marketingstrategie verbindet Insights mit konkreter Kampagnen- und Produktplanung
- KI-Trend-Analyse erkennt frühzeitig Nachfragebewegungen und leitet Handlungsempfehlungen ab
✅ Bietet Orientierung bei strategischen Markt- und Wettbewerbsfragen
SEO-Tools
Im SEO-Tools-Bereich bietet Similarweb ein umfassendes Paket, um organische Sichtbarkeit und technische Performance zu verbessern. Die Tools sind darauf ausgerichtet, Lücken im Content, technische Probleme oder Rankingverluste frühzeitig zu erkennen:
- KI-Chatbot-Traffic analysiert, wie viel Traffic von GenAI-Tools wie ChatGPT oder Bard kommt
- Keyword-Research liefert täglich aktualisierte Daten zu Suchvolumen, CPC und Wettbewerb
- Rang-Tracker überwacht Keyword-Positionen nach Gerät, Ort und Suchintention
- Backlink-Analyse zeigt Linkqualität, neue/verlorene Links und Vergleich mit Wettbewerbern
- Site-Audit crawlt große Websites und zeigt technische Fehler, Performance & Prioritäten
- KI-SEO-Strategie-Agent erstellt datenbasierte Inhaltspläne mit Wettbewerbsvergleich
✅ Ideal für ganzheitliche SEO-Optimierung von Content bis Technik
Ad Intelligence
Die Funktion Ad Intelligence richtet sich an alle, die im Paid Advertising tiefer einsteigen wollen. Sie erlaubt einen umfassenden Blick auf Kampagnen, Creatives und Platzierungen der Konkurrenz:
- Display Advertising analysiert Bannerformate, Publisher und Laufzeiten
- Video Werbung zeigt Content-Ansätze, Zielgruppen und Performance
- Bezahlte Suchintelligenz deckt Suchanzeigenstrategien und Keyword-Taktiken auf
✅ Hilft bei der Optimierung eigener Werbekampagnen und Budgetentscheidungen
App Intelligenz
Neben dem Web-Bereich analysiert Similarweb auch den App-Markt umfassend. Die drei Module Market-Intelligence-App, Performance-Analyse-App und Zielgruppenanalyse-App liefern Einblicke in Nutzerverhalten, Technologie und Marktbewegungen.
Market-Intelligence-App
Die Market-Intelligence-App hilft, Märkte zu bewerten und Wettbewerbstechnologien zu erkennen:
- Wettbewerbsanalyse-App zeigt App-Stärken, Marktanteile und Positionierung
- Mobile Markttrends decken neue App-Kategorien und Wachstumssegmente auf
- App-Technographien identifizieren eingesetzte SDKs, Zahlungs- und Analyse-Tools
✅ Für datenbasierte App-Strategien und Markteintrittsplanung
Performance-Analyse-App
Die Performance-Analyse-App liefert tiefe Einblicke in Nutzung und Feedback:
- App-Bewertungen und Rezensionen zeigen, wie sich Updates oder Funktionen auf die NutzerInnenmeinung auswirken
- Nutzungsanalyse-App misst Sitzungen, Verweildauer, Aktivität und Drop-Offs
✅ Hilft, User Experience zu verstehen und gezielt zu verbessern
Zielgruppenanalyse-App
Mit der Zielgruppenanalyse-App können App-NutzerInnen nach demografischen und verhaltensbasierten Kriterien segmentiert werden:
- Demografie- und Interessen App zeigt Altersverteilung, Geschlechter und Vorlieben
- App-Web Affinität verknüpft App-Verhalten mit Webbesuchen – z. B. zur Kanalsteuerung
✅ Unterstützt gezielte Ansprache und kanalübergreifendes Marketing
Fazit
Similarweb (Affiliate-Link)ist ein vielseitiges Tool für die strukturierte Analyse von Websites, Kanälen, Zielgruppen und WettbewerberInnen. Die Kombination aus Traffic-Insights, Keyword- und Anzeigenanalysen, Branchenbenchmarks und KI-gestützten Funktionen macht es zu einer fundierten Lösung für datenbasiertes Arbeiten im digitalen Marketing.
Gerade in einer Performance Marketing Agentur wie unserer, in der täglich mit SEO-Daten, Ads-Kampagnen und Marktvergleichen gearbeitet wird, unterstützt Similarweb dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen. Teams erhalten Orientierung über Wettbewerb und Marktbewegungen, erkennen neue Chancen schneller und können Maßnahmen gezielter priorisieren. Wer datengetriebene Strategien entwickeln und den Überblick im digitalen Wettbewerb behalten möchte, findet in Similarweb ein passendes Werkzeug.
Meta Ads Agentur
Als spezialisierte Meta Ads Agentur unterstützen wir euch nicht nur bei der Analyse, sondern setzen datenbasierte Erkenntnisse direkt in performante Kampagnen um. Wir entwickeln individuelle Strategien, produzieren kreative Inhalte wie Video-Ads oder UGC und liefern präzise Reportings, alles auf Basis eurer Ziele.
Als Meta Business Partner und mit einem Team aus Meta Blueprint zertifizierten ExpertInnen holen wir das Maximum aus euren Kampagnen heraus – auf Facebook, Instagram und darüber hinaus.
Wenn ihr herausfinden möchtet, welches Potenzial in euren Kanälen steckt, könnt ihr euch jederzeit ein kostenloses Audit bei uns sichern.
Meet the author
Vanessa ist Werkstudentin im Bereich Social Media. Mit ihrer Leidenschaft für Social Media Marketing und ihrem Gespür für aktuelle Trends unterstützt sie bei der Außendarstellung von ZweiDigital.
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