In diesem Beitrag geht es vor allem um die Kampagneneinrichtung, für deine laufenden TikTok Kampagnen findest du hier mehr Tipps und Best Practices.
TikTok Tracking einrichten
Das Wichtigste zuerst: Damit die Kampagne richtig optimiert werden kann, muss das Tracking stimmen. Wie man den TikTok Pixel installiert und worauf man dabei achten muss, haben wir in diesem separaten Beitrag zusammengefasst: TikTok Pixel einrichten.
TikTok Ads Kampagne anlegen
Über https://business.tiktok.com/ gelant man zur Übersicht der eigenen und verwalteten Werbekonten. Über das Werbekonto öffnet man in den Ads Manager.
Im TikTok Ads Manager gelangt man über das Menü „Kampagne“ zur Übersicht aller erstellten Kampagnen und kann eine Neue hinzufügen. Je nach Kampagnenziel wählt man den entsprechenden Typen aus. Der Fokus liegt für uns meist auf Conversion-Kampagnen. Hierfür ist dann auch wieder ein korrektes Tracking entscheidend.
Es gibt die Kampagnenarten:
“Erreichen”
Diese Kampagne ist mit einer Brand-Awareness Kampagne auf Facebook vergleichbar und ist darauf ausgerichtet, möglichst viele Impressionen zu erzielen, um das Markenbewusstsein zu steigern.
“Traffic”
Das Ziel hier ist es die Websseitenbesuche zu steigern, dementsprechend optimiert TikTok die Kampagne dahingehend, dass die Anzeigen vorrangig an Nutzer ausgespielt werden, die den CTA klicken und die Webseite besuchen.
“App installieren”
Der Fokus ist die Steigerung der App Downloads. Hier lassen sich sehr günstige Ergebnisse mit TikTok erzielen. Voraussetzung ist das Tracking durch das TikTok eigene SDK oder die Integration von Drittanbieter Tracking wie AppsFlyer.
“Videoansichten”
Diese Kampagne ist vergleichbar mit dem Kampagnentyp “Erreichen”, zielt aber nicht nur auf Impressionen ab, sondern auch darauf, dass das Video bis zum Ende angesehen wird.
“Wertvolle Aktionen auf Ihrer Webseite”
Die Conversion-Kampagne ist im Peformance-Marketing die Wichtigste. Durch die Integration des Tracking-Pixels können Käufe und andere Aktionen auf der Webseite erfasst und die Kampagnen darauf optimiert werden.
Im nächsten Schritt hat man die Option, einen Splittest aufzusetzen. Anders als bei Facebook gibt TikTok noch nicht die Möglichkeit, unterschiedlichen Variablen zu testen. Man kann nur verschiedene Zielgruppen gegeneinander testen.
TikTok als Platzierung wählen
Für die Platzierung hat man die Wahl zwischen verschiedenen Apps, die zum TikTok Konzern ByteDance gehören. Hier ist es sinnvoll, nur TikTok zu wählen, da die anderen Apps in Deutschland ohnehin nicht genutzt werden. Die Sperrliste (Blockierung bestimmter Platzierungen) bezieht sich ebenfalls nur auf die App Pangle.
Die Promotion kategorisieren
Nachdem man URL und Pixel eingestellt hat, muss für den TikTok Algorithmus noch eine Kategorie und bis zu 20 Keywords eingefügt werden. Zusätzlich zum späteren Zielgruppen-Targeting hilft das nochmal genauer, um festzulegen, wer die Anzeige zu sehen bekommt. Anders als bei Facebook hat man hier auch die Möglichkeit, festzulegen, ob Anzeigen kommentiert werden können. Hat man keine Ressourcen für das Community-Management ist das recht praktisch.
Zielgruppe erstellen
Man kann eine Zielgruppe auswählen/ausschließen, die man in der TikTok Bibliothek erstellt hat, und diese auch nach weiteren Merkmalen eingrenzen. Als Zielgruppen der Bibliothek kämen zum Beispiel Webseitenbesucher der letzten 30 Tage für eine Remarketing Kampagne in Frage, oder auf den Webseitenbesuchern basierte Lookalike Zielgruppen, für Neukundenkampagnen.
Alternativ kann man mit demografischen Merkmalen und Interessen/Verhalten eine Zielgruppe erstellen.
Bei den Interessen ist das Targeting noch keineswegs so ausgereift wie bei Facebook und es gibt nur große Überinteressen, mit wenigen Unterpunkten. Dafür ist die Reichweite bei TikTok aber so günstig, dass das erstmal noch nicht schlimm ist. Zudem sollten Produkte, die auf TikTok beworben werden sollen, ohnehin eher eine breite Zielgruppe ansprechen eine zu spezifische. Dafür eigenen sich dann immer noch andere Werbekanäle.
Gebotseinstellungen
Das Optimierungsziel sollte immer „Conversions“ sein, die Alternative „Klicks“ führt zwar zu mehr Traffic, aber unserer Erfahrung nach ist die Qualität hier deutlich schlechter. Durch den „Ziel-CPA“ kann man noch etwas Einfluss darauf nehmen, wie viel wir auf TikTok für einen Klick bezahlen werden.
Die einzige Möglichkeit ist aktuell noch die „Abrechnung pro Klick“, anders als bei Facebook wo die Standardmethode „Abrechnung pro Impression“ ist.
Nutzt man Drittanbieter für das Tracking, wie zum Beispiel AppsFlyer, kann man die entsprechenden Tracking-URLs hinterlegen.
TikTok Video für die Anzeige erstellen
Werben ist nur mit einem Video möglich. TikTok bietet aber auch die Möglichkeit, aus vorhandenem Bildmaterial direkt im Ads-Manager ein Video zu erstellen. Alternativ gibt es auch viele Webdienste für schnelle Videoproduktionen. (z. B. Promo.com)
TikTok Video Editor nutzen
Es gibt auch verschiedene Möglichkeiten, um direkt im Ads-Manager ein Video zu erstellen, oder zu bearbeiten.
Videovorlage verwenden“
TikTok stellt viele Templates in verschiedenen Formaten zur Verfügung, die angepasst werden können:
„Smart-Video“
Smart Video schneidet Musik auf intelligente Weise im Takt und fügt Videoübergängen entsprechend der Anzahl der Aufnahmen im hochgeladenen Video und der Anzahl hochgeladenen Bilder hinzu.
„Intelligenter Videoton“
Für hochgeladene Videos, kann passend zum Video Hintergrundmusik unterlegt werden. TikTok liefert mehrere Vorschläge abhängig vom Video. Die Lautstärke von Musik und Videoton lassen sich einstellen.
Nachdem die Video-Ad gespeichert wurde können weitere Videos erstellt, oder die Kampagne aktiviert werden, woraufhin sie überprüft wird.
Fazit
Man merkt deutlich, dass TikTok Ads noch in den Kinderschuhen steckt, vor allem was den deutschen Markt angeht. Der TikTok Ads Manager ist dem von Facebook sehr ähnlich und macht es daher leicht, auch auf diesem Kanal zu werben. TikTok wird sicherlich zu einer der wichtigsten Werbeplattformen in der Zukunft werden. Zwar gibt es noch einige Mängel in Bezug auf das Tracking und Targeting, aber erfolgreiche TikTok Kampagnen sind auch jetzt schon möglich.
