Ziel der Kampagnen war es, die Anzahl individueller Fragen auf der Plattform ZEBRA zu steigern und gleichzeitig die Markenbekanntheit zu erhöhen. Dafür setzten wir auf eine Multi-Channel-Strategie mit Fokus auf Google, ergänzt durch Facebook, Instagram und Pinterest Ads. Häufig gestellte Fragen wurden identifiziert, analysiert und kanaloptimiert ausgespielt.

Bei Google Ads nutzten wir gezielt Suchbegriffe rund um digitale Themen und führten UserInnen je nach Suchintention direkt zu passenden Antworten oder zur Startseite. Durch dynamische Anzeigentitel und responsive Ad-Kombinationen konnten wir die Relevanz der Anzeigen weiter steigern und die Klickpreise deutlich senken.

Google erwies sich dabei als stärkster Kanal für konkrete Nutzeranfragen, während Meta-Plattformen vor allem zur Steigerung der Bekanntheit beitrugen. Das Ergebnis: hohe Relevanz, niedrige Klickkosten und ein gezielter Ausbau der ZEBRA-Plattformnutzung.