Taynie
Der Kunde
Mit innovativen, nachhaltigen und wiederverwendbaren Periodenprodukten setzt Taynie neue Maßstäbe. Die Marke verbindet Umweltbewusstsein, Komfort und Ästhetik und gibt Frauen das gute Gefühl, ihre Periode sicher und selbstbewusst zu meistern.
Taynie hatte das Ziel, das Vertrauen der Marke zu stärken und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erschließen. Authentizität, Glaubwürdigkeit und Nähe sollten zentrale Elemente der Markenkommunikation werden, um die Besonderheiten der Produkte – wie Nachhaltigkeit und Komfort – in den Fokus zu rücken und alltagsnah in Szene zu setzen.
Die Ausgangslage und Ziele
Taynie hatte das Ziel, das Vertrauen der Marke zu stärken und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erschließen. Authentizität, Glaubwürdigkeit und Nähe sollten zentrale Elemente der Markenkommunikation werden, um die Besonderheiten der Produkte – wie Nachhaltigkeit und Komfort – in den Fokus zu rücken und alltagsnah in Szene zu setzen.
Ein wesentlicher Bestandteil der Strategie ist der Einsatz von User Generated Content (UGC). Pro Monat wurde ein maßgeschneidertes UGC-Komplettpaket mit insgesamt 4x Creatives erstellt, um kontinuierlich frischen, zielgerichteten Content bereitzustellen, der genau dort ansetzt, wo klassische Werbung oft scheitert: bei der Ansprache auf Augenhöhe.
Die definierten Hauptziele lauteten:
Markenbekanntheit steigern: Taynie als Pionier für nachhaltige Periodenprodukte positionieren.
Vertrauen und Identifikation schaffen: Durch authentische Inhalte von echten NutzerInnen Hemmschwellen abbauen.
Conversions maximieren: Zielgruppenspezifische Ansprache und ein überzeugendes Storytelling zur Umsatzsteigerung nutzen und somit den Return On Ad Spend zu erhöhen.
Die Herausforderung & Umsetzung
Wie bringt man Frauen dazu, von Einwegprodukten auf wiederverwendbare Periodenprodukte umzusteigen?
Genau hier lag die größte Hürde. Es ging nicht nur darum, die USPs zu erklären – es ging darum, durch gezielte Aufklärung und emotionale Sprache ein Umdenken zu bewirken. Die Zielgruppe ist vielseitig und anspruchsvoll und erfordert eine Vielzahl an zielgerichteten Creatives. Angesprochen werden sollen:
Nachhaltigkeit-Enthusiastinnen, die Müll vermeiden wollen. Sparfüchse, die langfristig Geld sparen möchten. Lifestyle-Fans, die Wert auf Komfort und Funktion legen.
Unser Ziel: Hemmschwellen abbauen, Vertrauen durch glaubwürdige Botschaften schaffen und Taynie als Must-Have-Marke positionieren – insbesondere bei Erstkäufern.
In enger Zusammenarbeit mit uns als Performance Marketing Agentur wurde eine Kampagnenstrategie entwickelt, die durch Authentizität und Nähe überzeugte. Ein maßgeschneidertes UGC-Komplettpaket pro Monat ermöglichte die kontinuierliche Produktion hochwertiger und zielgruppenspezifischer Inhalte.
Unsere Herangehensweise
Kreative Planung:
- Detaillierte Briefings, die CreatorInnen optimal auf die Mission vorbereiteten.
- Fokus auf Themen, die überzeugen: Nachhaltigkeit, Alltagstauglichkeit, Kostenersparnis und Komfort.
Content-Produktion: - Erstellung authentischer Inhalte, die reale Alltagssituationen mit Taynie-Produkten zeigen.
- Professionelle Postproduktion inkl. 2x Feedbackschleifen, um Creatives perfekt an die Plattformen anzupassen.
Testing und Optimierung:
- A/B-Tests mit verschiedenen Hooks und Storylines für maximale Wirkung.
- Echtzeit-Analysen, um Kampagnen flexibel zu justieren.
Distribution:
- Zielgerichtete Ausspielung der UGC-Ads über Meta-Plattformen (Facebook und Instagram).
- Conversionsorientierte Kampagnen, die Performance und Emotionalität vereinen.
Das Ergebnis
Die Resultate unserer Kampagne sprechen für sich und zeigen, wie wirkungsvoll der strategische Einsatz von UGC-Ads sein kann:
- 28,37 % des Gesamtumsatzes sind direkt auf die authentischen Inhalte zurückzuführen. Das unterstreicht, wie wichtig sie für den Erfolg sind.
- 28,94 % der Käufe kamen ebenfalls über UGC-Ads, was eindrucksvoll beweist, wie relevant und kaufkräftig unsere Zielgruppe ist.
- Der Return on Ad Spend (ROAS) für UGC-Ads lag nahezu auf dem gleichen Niveau wie der Gesamt-ROAS. Das zeigt, dass beide Ansätze ähnlich effektiv sind und sich gegenseitig unterstützen.
- Langfristiger Vertrauensaufbau: Die authentische Kommunikation hat eine starke emotionale Bindung zur Marke geschaffen, die besonders Erstkäufern den Einstieg erleichtert hat.
All diese Punkte verdeutlichen, wie wertvoll diese Art von Inhalten ist und welchen positiven Einfluss sie auf den Umsatz und die Kundenbindung hat.
UGC-Komplettpaket
User Generated Content ist, mit unserer Konzeption, mehr als nur eine Ergänzung klassischer Werbung – es ist der entscheidende Faktor, der den Unterschied macht. Während klassische Performance-Werbung für Reichweite sorgt, ergänzt UGC sie durch authentische Inhalte, die eure Marke greifbar und nahbar machen.
Kunden vertrauen Empfehlungen und Geschichten aus dem echten Leben – genau das liefern wir euch mit professionell produzierten, alltagsnahen Inhalten. Das Ergebnis? Höhere Conversion Rates, bessere Kundenbindung und ein klarer Wettbewerbsvorteil.
👉 Klingt nach dem, was eurer Marke noch fehlt? Bucht jetzt ein persönliches Beratungsgespräch und lasst uns loslegen.
Lasst uns darüber sprechen, welche Marketingmaßnahmen für euer Unternehmen sinnvoll sind.
„*“ zeigt erforderliche Felder an